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    中糧撐腰“非油炸”“五谷道場”重返市場
2009年10月19日 17:36 來源:北京晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  打著“非油炸”旗號(hào)的五谷道場方便面在退市1年多、經(jīng)歷了破產(chǎn)、重組后最近又開始悄悄擺上超市貨架。重新上市的五谷道場方便面,“100%非油炸、更健康”的廣告語依舊,不同的是產(chǎn)品包裝上多了“中糧出品”4個(gè)字以及中糧集團(tuán)的標(biāo)識(shí)。

  記者在卜蜂蓮花、美廉美等超市看到,新出品的五谷道場方便面分袋裝和桶裝兩種,售價(jià)分別在3元和4元左右,比同樣規(guī)格的其他品牌方便面略貴。銷售人員普遍反映“賣得還可以”。

  在發(fā)展如日中天之時(shí),五谷道場由于擴(kuò)張速度過快、資金鏈斷裂于2008年底申請(qǐng)破產(chǎn)重組。2009年2月,中糧集團(tuán)正式入主五谷道場。中糧集團(tuán)董事長寧高寧曾表示,在當(dāng)初決定收購五谷道場的過程中,最打動(dòng)他的是五谷道場下市后,很多底層經(jīng)銷商都向上一級(jí)詢問情況,希望迫切找到貨源,甚至提出要提前付款拿貨。

  自中糧發(fā)力收購五谷道場方便面后,遲遲未露面的五谷道場新產(chǎn)品可謂吊足了市場的胃口。不過,營銷專家認(rèn)為,隨著健康理念的不斷深入,非油炸方便面市場份額將逐步擴(kuò)大,而更多追隨者的加入將導(dǎo)致市場格局的轉(zhuǎn)變。因此五谷道場若不發(fā)掘新的賣點(diǎn),單靠“非油炸”來開拓市場,長期來看恐將競爭乏力。(記者楊濱)

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