- 別忘了規(guī)范圖書定價機制
近日,國內圖書出版發(fā)行業(yè)的第一部行業(yè)規(guī)范《圖書公平交易規(guī)則》正式發(fā)布。該規(guī)則規(guī)定:不得低價傾銷新書,網上書店或會員制銷售時,最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。該《規(guī)則》的發(fā)布,結束了圖書交易缺少行業(yè)規(guī)范的局面。
出臺規(guī)則保障圖書公平交易是件好事,保障公平的關鍵不僅僅要限制“低價”和“打折”,更要考慮圖書的定價是否存在“水分”問題。據報道,一套《中國通史》,定價1200元,實際售價100元。從常理來看,圖書銷售部門一般不會無利潤銷售�？梢�,100元的售價很可能仍然存在一定的利潤空間�？梢�,圖書銷售存在暴利問題,也是公平交易范疇中的問題。保障圖書市場公平交易的還必須同時規(guī)范圖書定價機制。
以圖書的原始定價來認定圖書銷售存在“低價傾銷”很難讓人信服。所謂的“低價傾銷”在許多消費者看來更像是圖書價格的理性回歸。從相關報道中可知,中國人平均每年用在讀書上的時間和讀書數(shù)量和發(fā)達國家相比還存在差距。這里面固然有各種各樣的因素,但圖書價格畸高問題也是一個原因。很多工具書定價幾百乃至上千,已經不是什么稀罕事了。至于幼兒圖書,更是貴得離譜。從筆者近年來購買圖書的經驗看,十幾頁的漫畫圖書售價20多元,并且還是套裝中的一本。要想把全套漫畫圖書買下來,還真得咬牙下一番決心。
這些年,網絡書店銷售平臺的出現(xiàn),讓一些片面追求天價圖書的實體店感到了競爭壓力。實體店在銷售方式上也因此作出了一些讓步,也想到了打折。這無疑是競爭帶來的好處,消費者在這方面是受益者。但也可以看出,實體書店的讓步實際上幅度并不大,實體書店的折扣率往往還是比不上網絡書店。因此,許多購書者選擇了在網上購買。在上述規(guī)則中,限制網上書店的優(yōu)惠幅度,難逃有意保護實體書店、限制競爭的嫌疑。在有的人看來,網絡書店的銷售行為對于實體店來說是“不公平”的。但將網絡書店的銷售價格提高到和實體店大致相同的水平,只能說是一種人為制造的表面平等,未必對圖書市場的發(fā)展一定有利。
要促進圖書市場的發(fā)展,首先應該考慮圖書價格虛高是否合理,是否公平。網絡書店的高折扣率實際上是觸動了圖書暴利的神經。限定網絡書店的折扣率固然未嘗不可,但擠干圖書定價中過多的水分,讓圖書定價限定在合理的范圍才是迫在眉睫的問題。做好這一點,圖書折扣率過高的問題基本上能水到渠成地予以解決。圖書市場不應該是個充滿暴利的市場,也應該有一個強有力的價格監(jiān)管機制,這是保障公平交易的前提。
歐木華
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