- 石康：植入廣告應(yīng)該潤物細(xì)無聲 必須讓編劇介入
“我知道現(xiàn)在談植入廣告問題有點敏感，但我依然覺得應(yīng)該這么做。”石康依然固執(zhí)己見�！捌鋵嶋娨晞≈踩霃V告絕對是這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，和廣告結(jié)合是歷史的必然�！笔底蛱煺f。
“沒人愿意看硬廣告”
石康的意思是，植入廣告并不等于要讓電視劇遭人反感。可是為什么中國的植入作品總是那么容易引起爭議，比如這次趙本山《捐款》。石康告訴本報，這主要是因為一些導(dǎo)演編劇并不了解植入廣告的技巧，沒有人愿意在影視作品里看到硬廣告。
在寫電視劇《奮斗1》時，石康也植入了大量廣告，觀眾對此的反感卻并不多見。最近有細(xì)心者專門分析了《奮斗1》植入廣告的方式，據(jù)其分析，在該電視劇里多次出現(xiàn)的某品牌轎車，其品牌精神恰與電視劇所表現(xiàn)的精神相同，這就是所謂植入軟廣告的技巧。
昨天談到此事，石康也認(rèn)為：“植入的目的當(dāng)然是要讓觀眾認(rèn)可品牌價值�！笔嫡f：“但是現(xiàn)在無論是制片方還是廣告商，對此態(tài)度都過于偏激，認(rèn)為必須要達(dá)到路人皆知的效果。其實植入應(yīng)該是潤物細(xì)無聲�！�
而環(huán)顧中國影視作品，唯一讓石康挑不出毛病的只有馮小剛的電影《非誠勿擾》。石康認(rèn)為，盡管這部電影做了無數(shù)的廣告，卻并不讓人討厭，主要是因為馮小剛將產(chǎn)品的出現(xiàn)處理得非常自然，是情節(jié)發(fā)展到必須有那一樣作品出現(xiàn)了，馮小剛就適時地提供了那樣的產(chǎn)品，硬廣告于是就變成了軟廣告。
“植入，必須讓編劇介入”
石康如此推崇馮小剛，是因為他覺得《非誠勿擾》必定是在劇本里就考慮了廣告的位置和出現(xiàn)方式。“如果要做廣告植入，就必須在構(gòu)思整個故事的時候考慮�？墒乾F(xiàn)在有很多劇組，都是一邊拍攝一邊臨時加入廣告，不僅讓廣告顯得非常突兀，連情節(jié)也被弄得支離破碎�！�
石康一直在強調(diào)，編劇作家也可以成為千萬富翁，但在談到分成一事時，他卻顯得很謹(jǐn)慎：“廣告分成能分多少，每個編劇都不一樣。”石康同時向本報透露，原本今年就要開拍的《奮斗2》可能要推遲了，因為他由小說改編的劇本估計要寫到年末。石康正在為如何巧妙地植入廣告而絞盡腦汁，小品《捐助》的植入失敗，顯然讓他警醒不少。
記者 酈亮
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