近期有部分網游企業(yè)，邀請因不雅照片或視頻而受網民關注的女藝人代言或參與網游宣傳活動。文化部日前下發(fā)通知要求徹底禁止類似行為，制止低俗營銷行為。

　　在市場經濟社會和大眾傳播時代，話題哪怕是負面話題也意味著關注度，意味著超高人氣。從營銷角度看，這種代言的效果可能是明顯的。

　　問題是，請那些身處負面話題漩渦的名人代言，在營銷成功的同時，也可能帶來一定的負面示范性。這些負面影響商家可以不考慮，但社會卻必須面對。當話題人物出現之后，不同的觀點就會形成交鋒，這種交鋒所帶來的爭議性成了話題人物的“魅力”所在。

　　此時，人們期待著權威的觀點可以表態(tài)，以讓他們弄明白到底什么是應該堅守的道德底線。這種觀點交流中，有時人們需要外部的意見去加深自己的認識。

　　事實上，話題人物本身的價值沒有人們想象的那么大，他們也沒什么過人的能力，其傳播價值就體現在對輿論的沖擊上。但是，在現實中公眾的想法不會如此深刻，他們總是簡單地從收益回報上看話題人物行為的恰當與否。因此，當道德模糊時，需要有關部門及時地表態(tài)，告訴人們很多標準還是存在的，很多價值和道德還是該堅守的。(乾羽 江蘇教師)