- 日本電視劇為何不植入廣告
“電視劇離不開廣告，但是電視劇中不能植入廣告�！睋�(jù)說，這是日本電視劇行業(yè)里面的“潛規(guī)則”。當然，這樣一來，也就給電視劇迷帶來困擾，就是看電視劇時，每當看到上癮的時候，就會被贊助廣告打斷，很有點像看中國古典章回小說，“欲知后事如何，請聽下回分解”，或者說像中國北方人常說的“賣關(guān)子”，到關(guān)鍵的時候，斷了。
日本一般電視臺播放的連續(xù)劇，都有汽車、化妝品、藥品、女性衛(wèi)生用品、人壽保險等公司提供贊助廣告。這些廣告收入的60%是要給電視劇制作公司的。與此同時，這些贊助廣告商也就成為了“監(jiān)督人”，或者說是自己權(quán)益的保護人，在電視劇播出之前他們是要看樣片的，絕對不會允許植入其他廣告。其實，這也是電視臺對贊助廣告商負責(zé)任的一種做法。
值得注意的是日本的NHK電視臺，這是一家半官方電視臺。按照日本的法律規(guī)定，NHK電視臺不能夠播放廣告，而看NHK電視每個月是要收取費用的。實際上，NHK電視臺近年來在收取費用方面已經(jīng)越來越困難了。在這個問題上，日本人的守法意識越來越薄弱。這樣，NHK也就想要辦法開拓財源，因為“生存是硬道理”。他們的方法之一就是拍攝歷史題材的電視連續(xù)劇。
比如，NHK電視臺今年每個星期天晚上8點都播放歷史連續(xù)劇《龍馬傳》，反映江戶幕府時代的維新志士坂本龍馬等的風(fēng)云歷史。每次這部“熱播”的電視連續(xù)劇結(jié)束的時候，NHK電視臺都要播放10分鐘左右的坂本龍馬所在地區(qū)的風(fēng)光片，實際上就是廣告，讓觀眾立即聯(lián)想到剛才在劇中所在的地方如今已經(jīng)變成了這樣的地方。而這種“軟廣告”可以給地方旅游帶來巨大的利益，NHK自然也就有收入。因此，現(xiàn)在日本不少地方專門組織力量撰寫歷史題材的電視連續(xù)劇劇本，然后由地方高層直接率團到東京的NHK電視臺，邀請電視臺前往拍攝，并且提供費用。而這筆由地方提供的費用數(shù)字則是“秘密”的�，F(xiàn)在邀請NHK電視臺拍攝電視連續(xù)劇的地方已經(jīng)排起了一條長長的隊伍。
另外，日本近年來還推出了一種“劇情廣告”。為了改變在播放廣告期間觀眾上廁所等的現(xiàn)象，一些電視劇嘗試把廣告與劇情結(jié)合起來，由節(jié)目中的演員出演，同時在廣告中揭示電視劇情節(jié)中的重要內(nèi)容。如果觀眾錯過了這些廣告，他們很可能會難以理解劇情。
日本TBS電視臺電視連續(xù)劇制作中心的尾池一夫告訴我：在電視劇中植入廣告的事情，日本以前也有過，那是因為分配不公平帶來的。只要在電視劇制作后的分配中沒有灰色地帶，就可以不植入廣告了。
(來源:日本新華僑報網(wǎng)；作者:蔣豐)
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