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　　社交娛樂公司Slide策略與商務拓展副總裁基思.拉布伊斯(Keith Rabois)的分析文章，認為eBay衰落的原因并不在于其它，而是該網(wǎng)站失去了娛樂元素，以下是文章主要內(nèi)容：

　　上周一，本人在參加了社交圖論壇(Social Graph Symposium)的小組討論會，會間主持人問我eBay如何利用社交圖(social graph)來重振市場。原Paypal市場總監(jiān)、原美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會會長戴夫·麥克盧爾(Dave McClure)及眾多資深人士都斷言社交圖將是eBay強大的倍增器，但我對此持否定態(tài)度。

　　社交圖及相關產(chǎn)品的確已在eBay扎根。人們通常指責eBay衰落的成因無外乎亞馬遜的崛起以及eBay本身毫無效果的搜索功能。但導致eBay衰落的唯一、真正原因就是該網(wǎng)站不再具有娛樂功能。多年來，eBay的網(wǎng)絡根基和吸引力讓位于純娛樂網(wǎng)站YouTube等和社交網(wǎng)站MySpace和Facebook。

　　eBay的娛樂

　　盡管eBay一直被視為是一家電子商務網(wǎng)站，但它一度歸根到底是網(wǎng)絡娛樂的主要來源。人們在eBay上搜索、購買各種東西，包括：首支用爛的激光筆、豆豆娃(Beanie Babies,也常稱為豆豆公仔)、搖滾大師鮑勃·迪倫(Bob Dylan)的故居，eBay上的各種寶貝，從古董時鐘到灣流 II(Gulfstream II)商務飛機都是給買家的獎賞，也正是這種尋寶的娛樂和刺激為eBay帶來了首個買家。

　　在2000年推出首個美國廣告活動時，eBay發(fā)言人科文·帕斯格拉夫(Kevin Pursglove)曾表示，“我們希望這次廣告活動能反映人們上eBay的樂趣，eBay的樂趣看上去是符合消費者需求的�！蹦鞘�，上eBay絕對是能上癮的，網(wǎng)民贏得一次競拍，是非常激動的事情。這種歡心與喜悅使得人們頻頻回顧eBay，無論他們是否贏得競價。

　　吸引全美近一半網(wǎng)民

　　就在5年前的2004年，當年1月全美近50%的網(wǎng)民每月都要瀏覽eBay

　　就在5年前的2004年，當年1月全美近50%的網(wǎng)民每月都要瀏覽eBay，人們?nèi)绻�上班時疲倦，他們會瀏覽eBay網(wǎng)頁，搜尋離奇古怪的寶貝。那時是eBay的鼎盛時期。(見圖)