中新網(wǎng)10月15日電 11月18日，一年一度的中央電視臺黃金段位廣告招標會又將召開，在中央電視臺尋求突破的改版年，已經(jīng)有10年歷史的央視廣告招標政策如何推陳出新？北京青年報帶著這個問題，采訪了中央電視臺品牌總監(jiān)宋文敬。
宋文敬在接受記者時表示，2002年，央視黃金段位廣告通過招標廣告額達到了26.26億元，今年已經(jīng)達到了33.1465億人民幣，而今年央視頻道的利好消息不斷傳來，2004年的黃金段位廣告額還將上升。今年，央視在招標方面也出臺了調(diào)整標的物等幾大變化。
據(jù)悉，為了把央視一套在2004年的收視市場上突出地表現(xiàn)出來，為2004年度的廣告招標打下非常堅實的節(jié)目基礎，中央電視臺廣告部主任郭振璽透露，2004年招標將在A特段、新聞聯(lián)播后5秒標版、19點報時等主要標的物維持不變的情況下，對部分標的物進行一些重要和必要的調(diào)整，比如說，增設了上午、下午檔電視劇劇場冠名，這是央視今年首次推出電視劇場冠名項目，其廣告資源獨占性備受企業(yè)關注和青睞。
另外，央視將嘗試部分套售資源定向安排，進一步提高招標段位的附加價值，中央電視臺品牌總監(jiān)宋文敬解釋，這意味著2004年，中標企業(yè)可以拿出中標額的2.5%在央視的其他頻道、其他時段做廣告，這種價格對企業(yè)來說相當優(yōu)惠。每家中標客戶的套售廣告額度增加到相當于中標價格的50%，增加了招標段的附加價值。
