中新網(wǎng)8月24日電 據(jù)國際金融報報道，熱鬧的商場，一位年輕的時尚女性打開錢包，掏出一張帶有香味的信用卡結(jié)賬。這是不久后將會在上海出現(xiàn)的一幕。滬上銀行紛紛推出帶香味的信用卡、透明的星座卡等個性十足的銀行卡，就是為了滿足年輕人崇尚個性、喜好新鮮的口味。
民生銀行銀行卡中心總經(jīng)理程昊透露，民生銀行7月底推出透明MINI星座卡，到23日為止不過20多天，發(fā)卡數(shù)量已達(dá)到1900張，現(xiàn)在每天申請辦卡的人數(shù)都接近100人。據(jù)他介紹，申請辦卡的人多為年輕的白領(lǐng)、學(xué)生。
記者從招商銀行信用卡中心獲悉，該行將在9月初推出國內(nèi)首張帶香味的、專門針對時尚女性的招商瑞麗聯(lián)名信用卡。據(jù)悉，該卡借助瑞麗傳媒集團(tuán)的會員網(wǎng)絡(luò)，專為具有時尚眼光和消費能力的女性度身定做，預(yù)計首次發(fā)卡10萬張。
以往各銀行發(fā)行信用卡，多注重開發(fā)不同的功能，卡的外形都差不多。隨著競爭日趨激烈，獨辟蹊徑，追求差異化競爭成為滬上銀行卡爭奪的新趨勢。更多銀行將眼光瞄準(zhǔn)了“時尚”。
程昊認(rèn)為，要想進(jìn)行差異化競爭，必須在細(xì)分客戶群、開拓市場空間以及塑造品牌特性這兩方面下功夫。經(jīng)過調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)上海比國內(nèi)其他的大城市都更注重時尚，因此確定民生銀行卡的品牌特性為“時尚、便捷”，并策劃推出時尚系列銀行卡。他樂觀地表示，相信針對時尚人群開發(fā)的銀行卡會有廣闊的市場空間。(徐海慧）
