發(fā)表評(píng)論 中新網(wǎng)1月30日電 臺(tái)灣當(dāng)局“行政院”去年文宣由各“部會(huì)”分?jǐn)偨?jīng)費(fèi)共一億五千萬元(新臺(tái)幣，下同)，引來在野黨及媒體批評(píng)。臺(tái)灣當(dāng)局“行政院”總辭案被退回，雖已進(jìn)入看守期間，“新聞局”在文宣上決定改變策略，投入二億六千萬元以上。
據(jù)臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》報(bào)道，臺(tái)“行政院”高層說，這樣的作法其實(shí)是回到2002年前“新聞局長(zhǎng)”葉國興的作法。當(dāng)時(shí)因融入“置入性營銷”的觀念，引起不少的爭(zhēng)議。這次“行政院”重回“媒體集中采購?fù)贰钡淖鞣�，希望能降低�?zhēng)議，讓文宣策略單純化。
臺(tái)“行政院”高層強(qiáng)調(diào)，這不是置入性營銷，而是購買媒體通路的“集中采購”，發(fā)揮媒體文宣采購的效率。
據(jù)指出，臺(tái)“行政院”去年一年的文宣策略，主要以“整體施政文宣項(xiàng)目”為主，由“行政院”出面協(xié)調(diào)各“部會(huì)”分?jǐn)偽男?jīng)費(fèi)，共一億五千萬元，引來在野黨及媒體批評(píng)。“總統(tǒng)府“對(duì)于“整體施政文宣項(xiàng)目”并未聚焦，也未發(fā)揮預(yù)期效益，曾表達(dá)過不滿。
對(duì)此，臺(tái)“行政院”在1月初決定改弦易轍，選擇“媒體通路集中采購”為主軸，預(yù)定近日內(nèi)開標(biāo)，選定八至九家媒體通路商，協(xié)助各“部會(huì)”集中采購文宣產(chǎn)品。
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