哪位中國奧運(yùn)冠軍的金牌最值錢？答案是男子110米欄冠軍劉翔的金牌。據(jù)中國品牌研究院即將發(fā)布的《中國奧運(yùn)金牌價值報告》顯示，劉翔所獲奧運(yùn)金牌創(chuàng)造的商業(yè)價值達(dá)4.61億元。
據(jù)悉，此次評估主要從企業(yè)支付給運(yùn)動員的代言費(fèi)、廣告投入、媒體傳播價值三方面，對第28屆奧運(yùn)會獲得金牌的50名中國運(yùn)動員進(jìn)行商業(yè)價值評估。
從評估結(jié)果來看，不同的金牌得主身價差距巨大。如田亮代言的品牌達(dá)30多個，而同他搭檔獲得男子跳水雙人3米板冠軍的楊景輝則幾乎沒有代言。集體項目中的“不平等待遇”尤為突出。中國女排12個冠軍隊員里，只有趙蕊蕊、馮坤受到企業(yè)青睞。即便是企業(yè)追捧的冠軍明星，身價也不同。同為雙料冠軍的張怡寧和郭晶晶，兩人代言品牌的數(shù)量相差很遠(yuǎn)，郭晶晶的身價達(dá)2.33億元，居然是張怡寧(2900萬元)的8倍。
體操、跳水、乒乓球等2008奧運(yùn)會中國隊奪金大戶是企業(yè)重點(diǎn)追逐的目標(biāo)，該報告指出，在奧運(yùn)會上取得佳績，是企業(yè)選取代言人的重要標(biāo)準(zhǔn)。例如，某品牌的代言人原為田亮，但當(dāng)他退出國家隊之后，該品牌迅速簽下劉翔作為新代言人。
2004年雅典奧運(yùn)會前，某知名品牌搶先簽下劉翔、馬琳和滕海濱為代言人，三人最終成功奪冠，讓眾企業(yè)羨慕不已。隨著北京奧運(yùn)會臨近，不少企業(yè)已開始提前“選星”，打響明星爭奪戰(zhàn)。一些有奪冠潛力的運(yùn)動員，已陸續(xù)進(jìn)入企業(yè)的視線。(陳甘露)
