緊扣“國際”、聚焦“精品”、突出“首發(fā)”

　　消博會與自貿(mào)港，雙向賦能更精彩(新視窗)

　　人民日報

　　本報記者 王東輝 曹文軒 孫海天

　　4月13日至18日，第六屆中國國際消費品博覽會在海南圓滿舉辦。本屆消博會吸引60多個國家和地區(qū)的超3400個品牌參展，國際展品占比達(dá)65%，22個國家和地區(qū)設(shè)立消費精品館，主賓國加拿大攜近40家企業(yè)精彩亮相。

　　從各類新品的驚艷亮相到中外企業(yè)的攜手共贏，從海外品牌的落地扎根到自貿(mào)港政策的紅利釋放，這場盛會不僅彰顯著中國擴(kuò)大高水平對外開放的堅定決心，更書寫著消博會與海南自貿(mào)港雙向賦能、彼此成就的動人篇章，諸多鮮活故事正在展館內(nèi)外上演。

　　消費升級趨勢“風(fēng)向標(biāo)”——

　　國潮消費、健康消費等新型消費發(fā)展態(tài)勢蓬勃

　　橙色、白色的經(jīng)典配色傳遞歷史底蘊(yùn)，三重檐、花窗、藻井等宮殿標(biāo)志性元素凸顯國風(fēng)特色……在本屆消博會增設(shè)的國潮出海展區(qū)，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司的展位里滿滿國潮味兒。

　　展臺前，總有排隊試飲陳皮白茶等中式茶飲的觀眾?！爸惺金B(yǎng)生茶在我們年輕人當(dāng)中很流行，平時我也會買?！迸抨牬蚩ǖ挠^眾李彤說。

　　作為老字號國貨品牌，片仔癀已經(jīng)連續(xù)6年參加消博會，是妥妥的“全勤生”。

　　首屆消博會上，片仔癀在福建館亮相，到了第二屆消博會，便設(shè)立了210平方米的獨立展區(qū)，以嶄新的國風(fēng)形象，成為國貨精品館的焦點?！敖衲暾刮桓油怀鲋黝}館特色，一是突出國潮，二是突出出海，不僅擴(kuò)大了展位面積、優(yōu)化了布展設(shè)計，更新增了新品IP(知識產(chǎn)權(quán))發(fā)布、名醫(yī)義診、產(chǎn)品售賣、名醫(yī)館招商等多元環(huán)節(jié)。”片仔癀藥業(yè)市場策劃部負(fù)責(zé)人盧曉瑩介紹。

　　6年來，從參展規(guī)模逐漸變大到展區(qū)觀眾越來越多，從國貨精品館到國潮出海館，片仔癀在消博會中不斷成長，見證著國潮消費、健康消費的興起，也見證著國貨品牌的出海破圈。

　　當(dāng)年輕人成為消費市場上的主力軍時，國貨如何建立與年輕人之間的情感連接？打造IP或與知名IP聯(lián)名，以實現(xiàn)年輕化表達(dá)，成為不少品牌的選擇。

　　東莞東秀文化傳播有限公司旗下品牌摩動核，以中國古代經(jīng)典著作中的英雄人物為原型，推出原創(chuàng)動漫IP并轉(zhuǎn)化為國風(fēng)機(jī)甲，暢銷國內(nèi)外市場；東莞微石集團(tuán)自創(chuàng)國潮文創(chuàng)品牌拼酷，從鳳冠、醒獅等國潮元素中獲取靈感，與國內(nèi)網(wǎng)劇聯(lián)名推新品，至今全球累計銷量過億；國潮山海經(jīng)公司的“食夢貘”系列，將《山海經(jīng)》中的神獸進(jìn)行二次創(chuàng)作，做成手感極佳的毛絨公仔，用國潮蕩起情緒消費漣漪。

　　國潮消費正融入日常，成為新風(fēng)尚。摩動核品牌負(fù)責(zé)人任綠柳介紹，近年來，消費者對傳統(tǒng)文化的喜愛不斷加深，“我們的國風(fēng)機(jī)甲在海外很受年輕人歡迎，已經(jīng)火到了歐美、東南亞等地區(qū)，年產(chǎn)值穩(wěn)定在5億元?！?/p>

　　作為國際消費精品展，消博會引領(lǐng)著消費新風(fēng)尚，也是觀察消費新趨勢的重要窗口。當(dāng)前，中國消費市場正經(jīng)歷供給優(yōu)化、需求升級的結(jié)構(gòu)調(diào)整。AI加速應(yīng)用、業(yè)態(tài)不斷融合，供給端以產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造需求；偏愛中式美學(xué)、注重身心康健，需求端以品質(zhì)追求牽引供給。消博會上，智能眼鏡被爭相試戴、由廢舊紡織品回收制成的背包時尚又環(huán)保、珠寶首飾展區(qū)火熱……鮮活的場景，展現(xiàn)著新型消費的生命力。

　　商務(wù)部副部長盛秋平表示，消博會已成為引領(lǐng)消費升級趨勢的“風(fēng)向標(biāo)”。緊扣居民消費升級趨勢和品質(zhì)生活需求，推動展品變商品、潮品變爆品，為全球優(yōu)質(zhì)消費品進(jìn)入中國市場打開了快捷通道，也為促進(jìn)消費提質(zhì)升級、激發(fā)中國大市場潛力注入了源源不斷的新動能。

　　對外開放“橋頭堡”——

　　一場供需對接會促成中外企業(yè)協(xié)同合作

　　4月13日，第六屆消博會開幕首日。供需對接會現(xiàn)場，一紙協(xié)議讓瑞士洛桑與海南海口拉近了距離——?？谑腥R蒙貿(mào)易有限公司與博鰲超級醫(yī)院當(dāng)場簽約。握手的瞬間，一條始于兩年前消博會展臺的合作鏈，又向前伸展出新的一段。

　　時間回到2024年第四屆消博會。瑞士萊蒙醫(yī)院的展臺前，來自國內(nèi)潔昀集團(tuán)的考察團(tuán)停了下來。彼時，全球經(jīng)貿(mào)合作面臨諸多不確定性，這家1998年創(chuàng)立于洛桑、專注皮膚病學(xué)與抗衰醫(yī)學(xué)的醫(yī)院，抱著探路中國市場的期待，跨越重洋來到?？?。

　　“我們做的本就是跨境電商業(yè)務(wù)，萊蒙醫(yī)院的保健品讓我們看到了合作的契機(jī)?！睗嶊兰瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人羅江說。

　　一場深入的商務(wù)對話在展館內(nèi)展開。“談的時間很短，可那種感覺非常對?！比R蒙醫(yī)院首席執(zhí)行官達(dá)雷爾·雅各布回憶，初次會面剛結(jié)束，他就在展臺一角給瑞士總部首席執(zhí)行官打去電話——“我們可能遇到了最好的合作伙伴”。消博會搭建的這座貿(mào)易橋梁，讓兩家企業(yè)迅速結(jié)緣。

　　展會落幕，潔昀集團(tuán)銷售團(tuán)隊便飛赴瑞士，實地考察醫(yī)院的資質(zhì)、生產(chǎn)體系與研發(fā)流程。從洛桑到海南，從初次會面到產(chǎn)品正式登陸中國市場，雙方用了整整一年。

　　再看第六屆消博會，萊蒙醫(yī)院展臺前，一款名為“Health Boost”的微營養(yǎng)元素補(bǔ)充劑引來眾多采購商駐足。

　　這款健康產(chǎn)品，正是萊蒙醫(yī)院和潔昀集團(tuán)合作結(jié)下的果實?！懊鎸摿薮蟮闹袊笫袌觯覀償y手對Health Boost產(chǎn)品體系進(jìn)行深度本土化升級，精準(zhǔn)對接國內(nèi)消費者對睡眠、免疫、骨骼等維度的精細(xì)化健康需求。”萊蒙醫(yī)院亞洲市場發(fā)展經(jīng)理成金玲介紹，潔昀集團(tuán)成熟的電商運營網(wǎng)絡(luò)，為產(chǎn)品順利鋪就一條跨境直達(dá)消費者的快車道。

　　市場給出熱烈回應(yīng)。2025年，Health Boost產(chǎn)品正式進(jìn)入中國市場，上線僅一年，營業(yè)額便突破3000萬元。

　　“今年，我們計劃在電商平臺沖擊一億元的銷售目標(biāo)?！绷_江信心滿滿。目前，產(chǎn)品已擴(kuò)充至30余種，全面覆蓋各類健康管理需求。

　　消博會一面之緣，結(jié)出豐碩產(chǎn)業(yè)果實?？缇迟Y源對接之下，萊蒙醫(yī)院的大健康理念打開了中國消費市場的大門；潔昀集團(tuán)也豐富了產(chǎn)品矩陣，在高端醫(yī)療健康賽道上拿到了一張通行證。

　　一季度國民經(jīng)濟(jì)運行平穩(wěn)起步，國內(nèi)服務(wù)消費與新型消費需求持續(xù)釋放。中國持續(xù)擴(kuò)大高水平對外開放，超大規(guī)模市場優(yōu)勢為跨國企業(yè)注入強(qiáng)勁信心。

　　“我們將扎根中國大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！毖鸥鞑家?guī)劃著未來藍(lán)圖。從單點合作邁向長期共建，從產(chǎn)品代銷走向體系融合，萊蒙醫(yī)院正與潔昀集團(tuán)籌劃在海南自貿(mào)港落地合資公司；此次與博鰲超級醫(yī)院簽約的海口市萊蒙貿(mào)易有限公司，也是萊蒙醫(yī)院設(shè)立于?？诘姆植繖C(jī)構(gòu)。

　　以展為橋，聯(lián)通內(nèi)外。起步于展臺前的一次碰面，落腳于將產(chǎn)品裝進(jìn)國內(nèi)消費者的購物車，再到安家落戶、攜手共建，瑞士萊蒙醫(yī)院與潔昀集團(tuán)的故事，折射出消博會搭建高水平對外開放平臺的實效。數(shù)據(jù)顯示，參展的世界500強(qiáng)企業(yè)和行業(yè)龍頭企業(yè)從第一屆的30家增加到第五屆的65家，前5屆消博會境內(nèi)外采購商累計超過23萬人次。

　　自貿(mào)港建設(shè)“加速器”——

　　外資企業(yè)加速落戶海南，成為建設(shè)海南自貿(mào)港的重要力量

　　“大家看這款巧克力，名字簡單直白，就叫‘海南巧克力’。包裝上印著海南島的特色風(fēng)光，很適合作為伴手禮……”在消博會7號館國貨精品展區(qū)，加綠巧食品制造業(yè)(海南)有限責(zé)任公司(以下簡稱“加綠巧”)董事長孟新力熱情地向消費者介紹著最新推出的產(chǎn)品。

　　加綠巧是一家來自加拿大的企業(yè)。此前五屆消博會，加綠巧從未缺席，展位始終在3號健康消費館。為何這一次卻搬到了7號館內(nèi)的海南館？在采訪孟新力的過程中，一家外企在海南自貿(mào)港落地、融入、加速發(fā)展的故事躍然眼前。

　　2021年，加綠巧帶著加拿大巧克力參加首屆消博會?！爱?dāng)時首次參展，也沒調(diào)研過海南市場，我們提心吊膽，一直擔(dān)心產(chǎn)品賣得不好。”孟新力說，產(chǎn)品主打綠色，現(xiàn)場采購商和消費者很感興趣，展會還沒結(jié)束，產(chǎn)品就銷售一空，這讓他對消博會的平臺效應(yīng)刮目相看。

　　消博會的效果，加之展會結(jié)束后，海南相關(guān)部門負(fù)責(zé)人當(dāng)面講解自貿(mào)港優(yōu)勢，讓當(dāng)時猶豫在哪里建廠的孟新力下定決心——落戶海南自貿(mào)港。

　　選址在?？诮瓥|新區(qū)后，政府部門的服務(wù)意識和辦事效率也給他留下深刻印象?！皬恼邔拥綀龅剡x擇再到證照辦理，?？诮瓥|新區(qū)管理局組建服務(wù)專班，提供‘管家式’全流程服務(wù)，我們在3個月內(nèi)就實現(xiàn)了從簽約到投產(chǎn)，這樣的營商環(huán)境更讓我們信心倍增。”孟新力說。

　　在海南自貿(mào)港多重利好的加持下，加綠巧不負(fù)期望，自2021年落戶以來交出了一份亮眼的成績單：建成3條自動化生產(chǎn)線，年產(chǎn)值達(dá)8000萬元，產(chǎn)品種類超過100種。其中，以本地斑斕葉為原料的香蘭巧克力長期供不應(yīng)求。

　　孟新力給記者算了一筆明細(xì)賬：通過海南自貿(mào)港獨有的加工增值免關(guān)稅政策，公司產(chǎn)品內(nèi)銷成本降低10%以上；通過“雙15%”稅收優(yōu)惠，公司累計節(jié)省稅費近千萬元。這些資金我們都投入到了產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新中，形成了良性的發(fā)展循環(huán)。

　　為何連續(xù)參加消博會？這次又為何選擇將產(chǎn)品布放在海南館？“消博會是展示新品的絕佳窗口。幾年來，我們主動融入海南，通過將本土食材與巧克力創(chuàng)新融合，將地方文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計，打造出了獨具特色的‘海南風(fēng)味’巧克力系列?！泵闲铝φf。

　　從只是“看看中國市場”的加拿大企業(yè)，成長為海南自貿(mào)港食品制造領(lǐng)域的重要力量，封關(guān)后，企業(yè)又有新的謀劃。孟新力說，“一線”放開將讓原料進(jìn)口和產(chǎn)品出口更加便利高效。企業(yè)正在積極布局，以海南為總部基地，在東南亞地區(qū)設(shè)立海外倉，實現(xiàn)“全球訂單、海南統(tǒng)籌、就近配送”的新型運營模式。

　　截至目前，已有70余家頭部企業(yè)在參加消博會后落戶海南。盛秋平表示，消博會有力推動了海南自貿(mào)港政策紅利轉(zhuǎn)化為市場活力、產(chǎn)業(yè)動力和發(fā)展實效。