打不過(guò)，索性離場(chǎng)。

　　5月6日，三星電子官網(wǎng)突然發(fā)布一條通知，核心只有一句：為應(yīng)對(duì)急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境，決定在中國(guó)大陸市場(chǎng)停止銷售含電視、顯示器在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品。

　　一個(gè)曾連續(xù)10多年位居中國(guó)市場(chǎng)電視銷量第一的品牌，為何黯然離場(chǎng)？

　　產(chǎn)業(yè)在線高級(jí)分析師王娟在接受三里河采訪時(shí)分析，三星家電退出中國(guó)市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以及全球產(chǎn)能布局重構(gòu)三重因素疊加下的必然結(jié)果。

　　三星對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)的失守，并非一日之寒。

　　2010年前后，風(fēng)頭正盛的三星彩電市占率一度高達(dá)20%，而到了2025年，其年電視出貨量已從高峰期的255萬(wàn)臺(tái)萎縮至不足50萬(wàn)臺(tái)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2026開(kāi)年至4月26日，三星彩電在中國(guó)線上市占率僅剩1.33%，線下只有3.54%。白色家電表現(xiàn)更是慘淡，其冰箱市場(chǎng)份額跌至0.41%，洗衣機(jī)跌至0.37%。

　　這意味著，多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)，幾乎已經(jīng)從視野中剔除了三星這個(gè)選項(xiàng)。

　　王娟指出，這一局面的根源在于中國(guó)本土家電品牌的全面崛起與技術(shù)反超。

　　中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨報(bào)告顯示，中國(guó)電視市場(chǎng)前八大品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，出貨量占整體市場(chǎng)份額的94.1%。而外資四大品牌(三星、索尼、飛利浦、夏普)2025年全年出貨量已跌破100萬(wàn)臺(tái)，長(zhǎng)期處于市場(chǎng)底部。

　　王娟稱：“如今國(guó)產(chǎn)家電在核心技術(shù)、全屋智能、AI場(chǎng)景化應(yīng)用上已實(shí)現(xiàn)對(duì)標(biāo)甚至反超，依托完整產(chǎn)業(yè)鏈與規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，成本和供應(yīng)鏈響應(yīng)效率優(yōu)勢(shì)顯著”。

　　同配置、同規(guī)格的機(jī)型，國(guó)產(chǎn)品牌家電售價(jià)普遍比三星低三到五成，物美價(jià)廉，自然更受消費(fèi)者青睞。

　　反觀三星家電，產(chǎn)品布局停滯僵化、創(chuàng)新乏力。有業(yè)內(nèi)人士指出，其總部集權(quán)式管理導(dǎo)致對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求響應(yīng)遲緩。

　　國(guó)產(chǎn)品牌2021年推出的技術(shù)，三星2022年才大規(guī)模推廣，定價(jià)卻高出3-5倍；其家電沿用歐美大戶型設(shè)計(jì)，與中國(guó)小戶型廚房、陽(yáng)臺(tái)格格不入；其智能系統(tǒng)無(wú)法直接聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)主流智能生態(tài)，難以融入中國(guó)家庭的智能生活場(chǎng)景。

　　除了本土品牌強(qiáng)勢(shì)擠壓，三星自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也加速了家電業(yè)務(wù)退出中國(guó)的決策落地。

　　2026年一季度，三星單季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)57.2萬(wàn)億韓元，同比增超750%，不僅刷新了公司季度盈利歷史紀(jì)錄，更超越2025年全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)總和。而撐起這業(yè)績(jī)的是如日中天的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。

　　與之形成鮮明反差的，是日漸頹勢(shì)的家電板塊。2026年一季度，三星電子視覺(jué)顯示(VD)和家電(DA)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅0.2萬(wàn)億韓元，同比下滑33.3%。

　　據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，2025年全年，三星VD與DA部門(mén)合計(jì)虧損約2000億韓元。這是三星家電1992年進(jìn)入中國(guó)34年來(lái)，首次出現(xiàn)全年業(yè)績(jī)虧損。

　　一邊是半導(dǎo)體業(yè)務(wù)持續(xù)走高，一邊是家電業(yè)務(wù)連年失血，集團(tuán)資源傾斜方向已然明朗：果斷砍掉不賺錢(qián)的家電終端零售業(yè)務(wù)，集中資金、技術(shù)與人力，全力押注AI算力時(shí)代核心賽道——半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)。

　　值得注意的是，三星退出中國(guó)家電零售市場(chǎng)，并不等于撤離中國(guó)制造供應(yīng)鏈。三星在蘇州的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)生產(chǎn)線將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)型為北美和東南亞的出口生產(chǎn)樞紐。

　　王娟表示，“從全球布局角度，三星重構(gòu)在華產(chǎn)能定位，將國(guó)內(nèi)工廠轉(zhuǎn)為出口供應(yīng)鏈樞紐，集中資源深耕北美、東南亞等高價(jià)值市場(chǎng)，本質(zhì)是跨國(guó)企業(yè)面對(duì)中國(guó)本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的戰(zhàn)略性收縮?！?/p>

　　對(duì)于仍堅(jiān)守中國(guó)市場(chǎng)的外資家電品牌而言，中國(guó)從來(lái)不是溫和的避風(fēng)港，而是硬核競(jìng)技場(chǎng)、健身房。唯有正視中國(guó)制造的創(chuàng)新實(shí)力，主動(dòng)適配本土需求、加速自我革新，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，淬煉出更強(qiáng)的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　(“三里河”工作室)