在文化里相遇 在潮流里盡興

　　首屆中國新文創(chuàng)市集今天啟幕

　　逛熱鬧市集，品地道美食，挑選獨具匠心的文創(chuàng)禮物……5月15日至5月24日，首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會在朝陽公園舉辦。這場全國首個綜合性文創(chuàng)主題市集，匯聚了全國31個省(區(qū)、市)、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團及香港、澳門特別行政區(qū)的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)、非遺老字號、原創(chuàng)IP和潮玩品牌，為市民游客奉上文化盛宴。

　　打造首個國家級文創(chuàng)市集

　　近年來，北京聚焦古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化，走出一條從古都遺產(chǎn)保護到國潮創(chuàng)新發(fā)展的文化傳承之路，為馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合提供了鮮活的“北京樣本”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在首屆中國新文創(chuàng)市集中得到集中展現(xiàn)。

　　如今，文創(chuàng)產(chǎn)品日益成為承載文化基因和滿足消費者情緒價值的有效載體。為期10天的首屆中國新文創(chuàng)市集集中展示全國文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展的豐碩成果，展現(xiàn)我國文創(chuàng)行業(yè)規(guī)?；I(yè)化、品牌化發(fā)展的良好態(tài)勢。市集由文旅部、商務(wù)部、北京市政府共同指導(dǎo)，多個市級部門和朝陽區(qū)政府聯(lián)合主辦，是文創(chuàng)領(lǐng)域首個集展示、交易、體驗、研討于一體的綜合性盛會，實現(xiàn)了從自發(fā)生長的潮流市集向國家級文創(chuàng)綜合展示銷售平臺的跨越，也是回應(yīng)人民群眾新需求、新期待，加大文化消費供給的創(chuàng)新舉措。

　　場地選擇上，市集落戶于年輕人最喜愛的城市公園之一——朝陽公園。這里河園一體、水陸相融，是亮馬河文化經(jīng)濟帶重要樞紐。市集規(guī)劃了“三區(qū)兩線”游園體驗空間——文創(chuàng)區(qū)、商務(wù)區(qū)、游園區(qū)三大功能區(qū)域，配合步行和水上兩條特色游線，打造“游、購、賞、食、娛”一站式沉浸式體驗。

　　潮玩頭部品牌集中亮相

　　首屆中國新文創(chuàng)市集展出和售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量超萬種，豐富、多元、優(yōu)質(zhì)是市集最大的特點。在北京，故宮博物院、國家博物館、首都博物館等文博大館常年推陳出新，讓文物“飛入尋常百姓家”。市集現(xiàn)場，46家知名文博機構(gòu)帶來網(wǎng)紅文創(chuàng)，國博李靜訓(xùn)系列新品、國家自然博物館恐龍手辦等亮相。

　　與文博相呼應(yīng)，潮玩品牌同樣表現(xiàn)搶眼。泡泡瑪特、奇夢島、52TOYS、米哈游、卡游等頭部潮玩企業(yè)同步入駐，帶來LABUBU、WAKUKU、《黑神話：悟空》官方衍生品、《原神》卡牌等潮玩產(chǎn)品。在“東方新美學(xué)”板塊，依托工業(yè)遺存的朝陽規(guī)劃藝術(shù)館，集中展示地方特展、文博文創(chuàng)和非遺技藝；在“國潮新勢力”板塊，主打次元國潮風(fēng)格的微博IN，聯(lián)動50余家電競及二次元商家，盡顯古典美學(xué)與現(xiàn)代潮流的碰撞。

　　市集在美陳設(shè)計上別具匠心。朝陽規(guī)劃藝術(shù)館在室外以非遺竹編技藝打造“東方新美學(xué)”特色場景；館內(nèi)T空間的東方秀場，非遺鳳凰風(fēng)箏懸空展翅；微博IN廣場化身為數(shù)字像素風(fēng)的潮玩街區(qū)。這些創(chuàng)意不僅讓傳統(tǒng)文化以新形態(tài)進入年輕人視野，更詮釋了北京在文化創(chuàng)新中堅持“綠色低碳、節(jié)約集約”的理念——優(yōu)先采用環(huán)保材料和可拆裝、可復(fù)用的標準化展架體系，實現(xiàn)資源煥新。

　　營造全天候城市嘉年華

　　活動設(shè)計理念上，市集從靜態(tài)展示拓展到動態(tài)體驗，首次延伸至城市文旅消費的全場景營造，打造一場以文化為主角的城市嘉年華。近年來，聚焦消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，北京相繼打造了首鋼園、亮馬河國際風(fēng)情水岸、北京電影生活節(jié)等一系列帶動面廣、傳播度高的消費新場景和新地標，持續(xù)提升京味特色消費體驗，消費引領(lǐng)作用顯著增強。

　　在此背景下，首屆中國新文創(chuàng)市集進一步探索新型文旅消費場景培育。市集活動順應(yīng)體驗經(jīng)濟與情緒消費趨勢，融合文創(chuàng)市集、潮玩游園、水岸夜游、旅游演藝、非遺美食、電競文旅等多元業(yè)態(tài)，打造全時段、沉浸式、可參與、可體驗的都市文旅消費新空間，讓傳統(tǒng)文化“活起來、火起來”。

　　市集拉長文旅消費時間、拓寬消費邊界，形成日間游園逛市、夜間水岸休閑的全天候文旅消費新格局。43項國家級、省市級及區(qū)級非遺項目匯聚一堂，10位國家級非遺大師現(xiàn)場展演，讓市民游客近距離感受匠心之美?；顒悠陂g，5個固定場地推出百余場全天候演出及沉浸式互動巡游。

　　這種“非遺+演藝+互動”的模式，正是北京推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的典型實踐。此前，北京已在北大紅樓、鐘鼓樓、顏料會館等場所，借助數(shù)字科技與沉浸式演藝，探索傳統(tǒng)文化與當(dāng)代表達的融合路徑。本次市集讓傳統(tǒng)文化以更開放、更年輕、更時尚的方式走進大眾生活。

　　面向市民游客免費開放

　　文化盛宴，惠民利民。首屆中國新文創(chuàng)市集緊扣“文化惠民、消費利民”理念，通過全域資源整合、場景協(xié)同聯(lián)動，釋放文旅消費活力，推動文商旅體展融合發(fā)展，將豐厚的文化積淀和高品質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為市民游客觸手可及的實惠與便利，實現(xiàn)“文化搭臺、百姓受益”。

　　市集全程面向市民游客免費開放。活動期間，朝陽區(qū)同步開啟“新文創(chuàng)市集·蝶buff潮玩嘉年華”促消費活動，創(chuàng)新打造“蝶buff”潮玩票根經(jīng)濟新模式。市民游客可通過線下集卡蓋章或登錄“朝陽文旅潮生活”小程序，領(lǐng)取“蝶buff蝶變卡”，享受朝陽區(qū)各大博物館、演藝空間、重點商圈、星級酒店、體育場館、文旅景區(qū)等場景的門票減免、消費滿減、住宿折扣等多重權(quán)益。

　　朝陽公園與亮馬河畔，一場匯聚文博、非遺、潮玩、演藝、美食、夜游的全民文化嘉年華今天啟幕。歡迎市民游客走進北京朝陽，在文化里相遇，在潮流里盡興，在熱愛里奔赴每一場精彩，共同見證北京文化傳承與創(chuàng)新交織出的時代華章。

　　本報記者 邱偉

　　北京日報