封面新聞記者 代睿

　　采訪嘉賓

　　劉友賓，中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會主席，生態(tài)環(huán)境部宣傳教育司原司長，新聞發(fā)言人。

　　“我干了一輩子環(huán)保工作，經(jīng)歷過環(huán)境保護(hù)最艱難、最尷尬的歲月，也趕上了最燦爛、最自豪的時代——與有榮焉”。

　　近日，中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會主席劉友賓接受封面新聞獨家專訪時表示，環(huán)境宣傳對我國環(huán)保事業(yè)的促進(jìn)和發(fā)展具有重要意義。

　　30多年前，劉友賓從東北師范大學(xué)中文系當(dāng)代文學(xué)專業(yè)碩士研究生畢業(yè)，本想做一個文學(xué)青年的他，“誤打誤撞”進(jìn)入中國環(huán)境報工作，從此與環(huán)保結(jié)下一生之緣。

　　8年記者生涯，讓他與媒體有一種天然的親近感。后來到政府部門工作，歷任環(huán)?？偩中剔k副主任，環(huán)保部宣教司副司長、司長，幾十年深耕環(huán)境傳播。生態(tài)環(huán)境部組建后，他成為首任新聞發(fā)言人。

　　十年前，霧霾壓城，輿論洶涌，劉友賓頂著巨大壓力走上新聞發(fā)布臺，推動建立例行新聞發(fā)布制度，有媒體稱他是“臨危受命”。

　　如今，生態(tài)環(huán)境部例行新聞發(fā)布制度已走過近十年歷程。回望這段經(jīng)歷，劉友賓說，事實證明，加強信息公開能有效形成社會共識，媒體對輿論環(huán)境的改善功不可沒。

　　走下新聞發(fā)布臺后，劉友賓仍然密切關(guān)注環(huán)境新聞發(fā)展。2024年12月，他當(dāng)選新一屆中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會主席，有了更多時間研究環(huán)境新聞報道和行業(yè)走向。

　　“新時代這十幾年，是中國環(huán)境報道當(dāng)之無愧的‘黃金十年’。”劉友賓說，行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻轉(zhuǎn)型——從過去的“公害批判者”，轉(zhuǎn)向今天的“美麗守望者”。

　　近年來，隨著我國生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善，環(huán)境新聞議題也在悄然發(fā)生變化。劉友賓認(rèn)為，環(huán)境新聞是推動我國綠色轉(zhuǎn)型的重要力量，但同時也要直面轉(zhuǎn)型帶來的挑戰(zhàn)，堅守深入基層、扎根群眾的優(yōu)良傳統(tǒng)。最鮮活、最有溫度的優(yōu)質(zhì)新聞，永遠(yuǎn)在一線、在群眾身邊。

　　面對人工智能浪潮，他寄語環(huán)境記者：善用新技術(shù)，更要守住新聞?wù)鎸嵭缘牡拙€。原創(chuàng)深度報道、一線獨家發(fā)現(xiàn)、有溫度的敘事，是人工智能無法替代的。

　　01

　　新聞宣傳

　　對環(huán)境保護(hù)事業(yè)的促進(jìn)功不可沒

　　封面新聞：您當(dāng)選為新一屆環(huán)境記協(xié)主席已經(jīng)一年多時間，主要做了哪些工作？

　　劉友賓： 到環(huán)境記協(xié)工作后，我主要是關(guān)注記者的環(huán)境新聞報道，了解當(dāng)前環(huán)境新聞的發(fā)展?fàn)顩r，力所能及為大家搭建交流平臺，發(fā)揮好“環(huán)境記者之家”的服務(wù)作用。

　　一年多來，在各位理事、會員和秘書處的共同努力下，環(huán)境記協(xié)主要做了幾項工作：對新媒體賬號進(jìn)行了改版，及時展示環(huán)境新聞報道的新進(jìn)展；開設(shè)“環(huán)境記者之星”欄目，收集整理環(huán)境新聞史料；出版《聚焦美麗中國 環(huán)境新聞2012—2024》一書，將新時代以來的優(yōu)秀環(huán)境新聞作品匯編成冊，發(fā)布應(yīng)對氣候變化、綠色低碳視聽傳播影響力案例，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)環(huán)境報道對外傳播。

　　另外，我們已舉辦七期環(huán)境新聞茶座，邀請媒體、專家學(xué)者、社會組織、政府官員和企業(yè)代表，圍繞生態(tài)環(huán)境主題下各個領(lǐng)域如何做好報道，暢敘交流，凝聚共識。

　　今年還舉辦了中國環(huán)境傳播年會，聯(lián)合有關(guān)機(jī)構(gòu)，發(fā)布首份環(huán)境新聞傳播發(fā)展年度報告。報告展示了當(dāng)前環(huán)境新聞發(fā)展?fàn)顩r，讓全社會了解環(huán)境新聞，重視環(huán)境新聞。同時，通過報告展示環(huán)境新聞記者對當(dāng)前環(huán)境事務(wù)的看法，加深各方對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識。

　　我們還聘請了10位在業(yè)界具有影響力的專家作為環(huán)境傳播首席專家，以期加強新時代環(huán)境傳播研究，總結(jié)環(huán)境傳播的實踐，探索規(guī)律特點，推動建設(shè)中國環(huán)境傳播學(xué)，為促進(jìn)環(huán)境新聞發(fā)展提供智力支持。

　　封面新聞：從新聞發(fā)言人到環(huán)境記協(xié)，您一直在與媒體打交道，如何看待新聞宣傳對環(huán)保的價值？

　　劉友賓： 我從事環(huán)保工作30多年，一直在環(huán)境宣傳領(lǐng)域工作，幾十年就是圍繞“環(huán)境傳播”這個“灶臺”轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去。環(huán)保系統(tǒng)有一個非常寶貴的傳統(tǒng)：從原國家環(huán)保局、國家環(huán)?？偩值江h(huán)境保護(hù)部，再到生態(tài)環(huán)境部，歷任領(lǐng)導(dǎo)都非常重視新聞傳播工作，將其視為推動事業(yè)發(fā)展的重要力量。

　　環(huán)保系統(tǒng)有句話，叫“環(huán)?？啃麄髌鸺摇薄？梢哉f，新聞宣傳對環(huán)境保護(hù)事業(yè)的促進(jìn)功不可沒。傳播對于環(huán)保來說從來不是可有可無的，而是一項重要的戰(zhàn)略性工作。

　　中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會成立于1987年6月3日，在國際上是一個起步相當(dāng)早的環(huán)境記者組織，歐美同類組織基本上都是上個世紀(jì)90年代之后才成立的，由此也可以看出，重視環(huán)境新聞工作是環(huán)保事業(yè)發(fā)展的一個傳統(tǒng)。

　　02

　　發(fā)布會不能開成“預(yù)制菜”

　　那樣會失去公信力

　　封面新聞：您曾說過，發(fā)言人要做媒體的朋友，為什么要這樣說？您怎么看待發(fā)言人與媒體的關(guān)系？

　　劉友賓： 習(xí)近平總書記強調(diào)，領(lǐng)導(dǎo)干部要增強同媒體打交道的能力。我自己曾經(jīng)做過8年環(huán)境記者，所以天然地跟媒體朋友們有情感上的認(rèn)同。

　　關(guān)于媒體和發(fā)言人關(guān)系有很多種說法，我覺得發(fā)言人和媒體可以在工作中建立有溫度的關(guān)系。政府部門開展工作，離不開媒體的有力支持，需要良好的輿論環(huán)境，只有尊重媒體、善待媒體，才能與媒體有效溝通，發(fā)揮媒體在工作中的促進(jìn)和監(jiān)督作用，從而將工作做得更好。

　　作為發(fā)言人，首先要認(rèn)識到這是一個職務(wù)行為。發(fā)言人代表部門和機(jī)構(gòu)說話，不是自己想說什么就說什么。如果當(dāng)發(fā)言人只是為了宣傳自己，只在意自己的形象，這個發(fā)言人一定不是稱職的發(fā)言人。

　　同時，發(fā)言人是面向媒體和公眾說話，需要尊重傳播規(guī)律，不能自言自語，自娛自樂，要多說媒體和公眾印象深、記得住、傳得開的話，這樣才能取得好的傳播效果。

　　封面新聞：您多次提到“新聞發(fā)言人不是一個人，是一項制度”，如何理解？

　　劉友賓： 新聞發(fā)布是一個系統(tǒng)性工程，新聞發(fā)言人走上發(fā)布臺，只是這個系統(tǒng)性工程的“冰山一角”。發(fā)言人是在“第一發(fā)言人”授權(quán)下開展工作，要處理好自己發(fā)布和各部門負(fù)責(zé)人發(fā)布的關(guān)系，處理好本級發(fā)布和地方發(fā)布的關(guān)系，處理好政府部門發(fā)布和專家解讀的關(guān)系，形成立體發(fā)布體系。在發(fā)布方式上，新聞發(fā)布會、接受采訪、組織媒體采訪、發(fā)布新聞通稿，要相得益彰，根據(jù)不同情況進(jìn)行謀劃設(shè)計。

　　好的發(fā)布會是有“氣場”的。如何有氣場？一定要開門辦發(fā)布會，不斷提高發(fā)布口徑質(zhì)量，讓記者朋友喜歡去，高興聽，樂意寫。發(fā)布會不能回避熱點問題，不能輿論場上沸沸揚揚，發(fā)布會上卻自說自話，冷冷清清。發(fā)布會要有預(yù)案，但如果整場發(fā)布會都是“預(yù)制菜”，那樣發(fā)布會就失去了公信力，也失去了感染力。

　　03

　　越是輿論壓力大的時候

　　越要做好信息公開

　　封面新聞：生態(tài)環(huán)境部例行新聞發(fā)布制度將滿十年。2017年1月，原環(huán)保部舉行了首場例行新聞發(fā)布會，當(dāng)時是出于怎樣的考慮？

　　劉友賓：環(huán)境問題涉及方方面面，與百姓生活息息相關(guān)，輿情多發(fā)頻發(fā)，我們曾經(jīng)面臨過非常嚴(yán)峻的輿論壓力。

　　十年前，正是霧霾比較嚴(yán)重的時期，全社會對環(huán)保工作有很多不滿、怨言和期待，各種關(guān)于霧霾的謠言四處傳播。2017年，環(huán)保部建立例行新聞發(fā)布制度，很大程度上就是為了扭轉(zhuǎn)輿論的嚴(yán)重被動局面，為藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)凝聚社會共識，營造好的輿論環(huán)境。

　　首場例行發(fā)布會從2016年9月開始籌備，用了差不多三個多月時間。期間，我們到國務(wù)院新聞辦公室和其他例行新聞發(fā)布工作做得比較好的部委進(jìn)行了廣泛調(diào)研。

　　2017年1月20日，我們召開了第一場例行新聞發(fā)布會。當(dāng)時輿論對大氣環(huán)境質(zhì)量最為關(guān)心，發(fā)布會的主題是“環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測和大氣污染治理”，由我主持，時任監(jiān)測司、大氣司和環(huán)境監(jiān)測總站負(fù)責(zé)同志共同出席發(fā)布會。

　　因為是第一次，說實話我心里很忐忑。當(dāng)時發(fā)布會形式也比較簡單，沒有發(fā)布臺和背景板，發(fā)布人和記者圍坐一圈，類似媒體座談會。但這次發(fā)布會雖然條件簡陋，還是得到了媒體的鼓勵和肯定，給了我們很大信心。

　　事實證明，加強信息公開能夠有效形成社會共識，改善輿論環(huán)境，減少社會對環(huán)境保護(hù)的負(fù)面印象和看法。所以說，越是輿論壓力大的時候，越要做好信息公開。那段時間就是我們的輿論環(huán)境從最艱難走向轉(zhuǎn)變的開始。

　　從例行新聞發(fā)布制度建立以來，已經(jīng)快十年了，今天已經(jīng)成為常態(tài)。通過這項制度，環(huán)保部門加強了與媒體和公眾的聯(lián)系，把我們想做的、公眾關(guān)心的，通過發(fā)布會進(jìn)行溝通和交流，媒體的報道對改善輿論環(huán)境發(fā)揮了重要作用。同時，各司局負(fù)責(zé)同志紛紛走上發(fā)布臺，主動發(fā)布信息，回答記者提問，與媒體打交道的能力和水平也有了很大的提升。

　　封面新聞：在霧霾比較嚴(yán)重的那幾年，環(huán)境部常組織媒體到一線采訪，曝光環(huán)保問題。為什么這樣做？不擔(dān)心負(fù)面輿論嗎？

　　劉友賓： 我們對所謂環(huán)境負(fù)面新聞的認(rèn)識也經(jīng)歷了一個變化。坦率地講，曾有一個時期，特別是環(huán)境突發(fā)事件高發(fā)的時期，面對媒體經(jīng)常曝光環(huán)保問題的所謂“負(fù)面新聞”，確實心有疑慮，擔(dān)心會影響政府形象和環(huán)保部門聲譽。

　　什么時候開始轉(zhuǎn)變的？我覺得是中央環(huán)保督察讓我們轉(zhuǎn)變了觀點——那就是堅持問題導(dǎo)向。2018年5月，我們開了全國環(huán)境宣傳工作會議，這次會議明確提出：主動客觀曝光生態(tài)環(huán)境問題也是正面宣傳。

　　實踐證明，主動客觀曝光環(huán)境問題，以及對這些問題的責(zé)任追究和整改，不僅不會損害政府的公信力，反而會增加政府公信力，說明政府敢于直面問題，有勇氣、有信心解決這些問題，彰顯了黨和國家加強環(huán)境保護(hù)的堅定意志。

　　為什么我們要組織媒體到一線采訪？因為政府的新聞發(fā)布絕不僅僅是在新聞發(fā)布廳。發(fā)布廳的發(fā)布當(dāng)然是一種發(fā)布，而且是一種重要發(fā)布，同時，接受采訪也是一種發(fā)布，組織媒體到一線采訪也是一種發(fā)布。部領(lǐng)導(dǎo)要求我們，要多提供一些媒體和環(huán)保人員“泡在一起”的機(jī)會，互相了解、互相接觸，多為媒體提供一線采訪的機(jī)會，媒體才能寫出鮮活生動的報道。通過組織主題采訪和“伴隨式采訪”，發(fā)布廳發(fā)布與現(xiàn)場實地采訪相結(jié)合，發(fā)布更加立體、全面、生動，讓環(huán)保故事更有細(xì)節(jié)和溫度，才會有更好的傳播效果。

　　封面新聞：在您從事環(huán)境傳播工作的職業(yè)生涯中，有沒有感到特別困難的時刻？

　　劉友賓： 這些年來，我經(jīng)歷過各種各樣的輿情事件，但要說這幾十年中印象最深、難度最大的，還是重污染天氣，也就是霧霾的輿論應(yīng)對與引導(dǎo)。因為它的覆蓋面很廣，影響時間也很長，而且不僅國內(nèi)關(guān)注，國際社會也高度關(guān)注。

　　那些年的秋冬季霧霾很嚴(yán)重，我們幾乎天天加班，輿情分析、寫通稿，協(xié)調(diào)新聞采訪，準(zhǔn)備發(fā)布會，組織記者到一線采訪，經(jīng)常工作到后半夜。我記得有一年已經(jīng)忙到年底，當(dāng)時大家已經(jīng)很疲憊了，剛想喘口氣，又遭遇“跨年霾”，還得繼續(xù)加班加點。那段時間，我和同事們趕地鐵末班車是常事，還經(jīng)常碰到夜里錯過末班車難打出租車的情況。

　　從空氣污染嚴(yán)重到環(huán)境質(zhì)量不斷改善，不是一個輕松的過程。雖然現(xiàn)在這個時期過去了，但要說這段歷史，它確實是環(huán)境傳播史上一次非常重要的實踐，值得認(rèn)真總結(jié)。新聞傳播專家董關(guān)鵬、楊宇軍先生一直深度參與大氣污染輿論引導(dǎo)工作，給了我們很多專業(yè)指導(dǎo)，他們領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊對這段歷史進(jìn)行了深入的總結(jié)研究，出版了《環(huán)境傳播創(chuàng)新實踐：以大氣污染輿論引導(dǎo)為例》，我認(rèn)為，這是環(huán)境新聞傳播研究的一本有價值的書，也是一本視角獨特、具有史料價值的“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)實錄”。

　　04

　　環(huán)境記者要深入一線采訪

　　避免同質(zhì)化傾向

　　封面新聞：近年來，隨著生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的持續(xù)改善，尤其是藍(lán)天白云漸成常態(tài)，大家對環(huán)保新聞似乎沒那么關(guān)注了。您怎么看待這一現(xiàn)象？

　　劉友賓： 美國傳播學(xué)者羅伯特·考克斯寫過一本環(huán)境傳播學(xué)著作《假如自然不沉默》。他在書中提出一個觀點：環(huán)境新聞當(dāng)然很重要，但在不同時期受內(nèi)外多種因素的影響，媒體的興趣周期性地增加或減少。這個看法有一定道理，環(huán)境新聞并不是一直在輿論場作為最醒目的存在，有高漲，也有回落，呈現(xiàn)周期性起伏變化。

　　比如，早期的環(huán)境新聞側(cè)重“曝光”環(huán)境問題，向環(huán)境污染說不，喚醒公眾的環(huán)境意識，促進(jìn)解決環(huán)境問題，可以概括為“對公害的批判”。上世紀(jì)90年代，我在環(huán)境報當(dāng)記者的時候，主要采訪就是曝光各類環(huán)境問題，大家經(jīng)常自嘲：環(huán)境記者就是一伙與污泥濁水打交道的人。

　　新時代以來這十幾年，應(yīng)該說是中國環(huán)境報道的黃金時期。隨著我國環(huán)境保護(hù)事業(yè)的發(fā)展，環(huán)境報道也在與時俱進(jìn)。比如當(dāng)下，應(yīng)對氣候變化、生物多樣性逐漸取代環(huán)境污染成為新的議題，環(huán)境報道也緊隨著這些變化，體現(xiàn)了時代風(fēng)貌。環(huán)境新聞在轉(zhuǎn)型，從“公害批判者”向“美麗守望者”的轉(zhuǎn)型。中國環(huán)境傳播年會發(fā)布的2025年度環(huán)境新聞熱詞，“綠色轉(zhuǎn)型、碳市場、美麗中國先行區(qū)”位居前列，從一個側(cè)面反映了這種轉(zhuǎn)型變化。

　　環(huán)境質(zhì)量改善對人民群眾是福音，但對環(huán)境新聞也是一種挑戰(zhàn)。比如，在污染嚴(yán)重的時期，“曝光”模式曾經(jīng)產(chǎn)生了廣泛社會影響，現(xiàn)在，藍(lán)天白云漸成常態(tài)，曾經(jīng)以“曝光”模式為顯著特征的傳統(tǒng)環(huán)境新聞如何實現(xiàn)敘事范式的轉(zhuǎn)型發(fā)展？環(huán)境新聞從“公害批判者”轉(zhuǎn)向“美麗守望者”，帶來了哪些變化，呈現(xiàn)哪些特點，應(yīng)該怎么發(fā)展，需要認(rèn)真研究。

　　現(xiàn)在，仍然有很多好的報道，但有一個傾向要引起注意，那就是一些環(huán)境新聞的同質(zhì)化問題，有的報道大同小異，報道角度雷同，甚至素材高度近似，重合度高，較少個性化敘事，難以給讀者留下深刻印象。

　　封面新聞：如何解決這個問題？

　　劉友賓：人民性是環(huán)境新聞的鮮明底色，是環(huán)境新聞永續(xù)發(fā)展的不竭源泉和動力。環(huán)境污染事件高發(fā)頻發(fā)的勢頭過去了，環(huán)境新聞的“曝光”模式肯定面臨敘事框架的重構(gòu)升級，但其后面蘊含的深沉的人民情懷永遠(yuǎn)不會過時。好新聞永遠(yuǎn)在現(xiàn)場、在群眾中間，破解同質(zhì)化問題，要秉承環(huán)境新聞的優(yōu)良傳統(tǒng)，俯下身子，沉到一線，那里有大量優(yōu)質(zhì)的環(huán)境新聞等待去發(fā)現(xiàn)和挖掘。

　　比如應(yīng)對氣候變化，基層就有大量鮮活故事。去年我在上?？吹揭粋€暖心實踐：醫(yī)生發(fā)起 “不送錦旗送綠碳”活動，借鑒古代“杏林濟(jì)世” 傳統(tǒng)，為患者核算治療“碳足跡”，倡導(dǎo)以植樹碳匯抵消排放，治愈一人、增綠一片，得到醫(yī)患廣泛響應(yīng)。這樣的故事，生動、接地氣、有傳播力。

　　未來，我覺得環(huán)境新聞仍大有可為，是推動綠色轉(zhuǎn)型的重要力量。只要增強腳力、眼力、腦力、筆力，深入生活，走進(jìn)基層，到群眾中去，就能寫出生動感人的環(huán)境新聞報道，環(huán)境新聞一定會保持旺盛的生機(jī)與活力。

　　封面新聞：這幾年都在談人工智能對新聞媒體的影響。您如何看待這一現(xiàn)象？人工智能會取代環(huán)境記者的工作嗎？

　　劉友賓：人工智能現(xiàn)在是一個趨勢，給各行各業(yè)都帶來了巨大影響，環(huán)境新聞也不例外。今年在中國環(huán)境傳播年會上也專門討論了人工智能對環(huán)境新聞的影響。

　　應(yīng)該說，人工智能提供了很大的便利，比如可以幫助我們收集環(huán)境新聞背景材料，通過AI豐富表達(dá)方式，讓原本枯燥的數(shù)據(jù)新聞具有更好的傳播效果，等等。

　　新聞最重要的價值仍然是真實性和獨特性。當(dāng)人工智能浪潮涌來時，肯定要研究它、用好它，但同時要守住新聞?wù)鎸嵭缘牡拙€。原創(chuàng)深度報道、一線獨家發(fā)現(xiàn)、有溫度的敘事，是人工智能無法替代的。至少在可見的未來，環(huán)境記者不會被AI取代。

　　05

　　期待封面新聞發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢

　　講好中國生態(tài)文明故事

　　封面新聞：今年是封面新聞客戶端上線十周年。請談?wù)勀鷮Ψ饷嫘侣劦挠∠蠛推诖?/p>

　　劉友賓： 封面新聞?wù)Q生十年來，持續(xù)進(jìn)行融合發(fā)展，加大系統(tǒng)性變革力度，產(chǎn)生了越來越大的社會影響。這十年，也正是我國環(huán)境保護(hù)事業(yè)發(fā)生歷史性變化的十年，封面新聞積極參與生態(tài)文明建設(shè)，是我國環(huán)境傳播的骨干力量。

　　說到封面新聞，我想到一件事。2021年8月，國務(wù)院新聞辦公室召開新聞發(fā)布會，黃潤秋部長引用杜甫詩句“窗含西嶺千秋雪，門泊東吳萬里船”，點贊成都空氣質(zhì)量發(fā)生的變化。封面新聞第一時間做了報道，突出了“窗含西嶺千秋雪”這個新聞點。緊接著，包括封面新聞在內(nèi)的四川媒體，迅速發(fā)起“我在成都看雪山”傳播活動，成為環(huán)境傳播經(jīng)典案例，生動地宣傳了全國大氣環(huán)境質(zhì)量改善的成就，也為一個城市做了很好的形象傳播。封面新聞的報道也收錄在了《聚焦美麗中國 環(huán)境新聞2012—2024》這本書里。

　　十年耕耘，未來可期。期待封面新聞繼續(xù)發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，講好中國生態(tài)文明故事，為美麗中國建設(shè)注入更多傳播力量。