“套娃式”廣告、輕微晃動便觸發(fā)跳轉(zhuǎn)、叉號圖標竟是跳轉(zhuǎn)鍵……

　　手機APP廣告“亂跳轉(zhuǎn)”咋就成了“數(shù)字牛皮癬”？

　　專家：治理此類頑疾還需監(jiān)管部門加大處罰力度，不讓違法者有利可圖

　　本報訊(記者陳曦) 8月5日，安徽黃山一老人在拍照時遭遇多個彈窗廣告的視頻引發(fā)熱議。《工人日報》記者采訪發(fā)現(xiàn)，除了此類不斷彈出的“套娃式”廣告之外，高靈敏度的“搖一搖”、誤導用戶的叉號圖標、誘導跳轉(zhuǎn)的“隱身式”廣告也受到消費者詬病。手機APP廣告“亂跳轉(zhuǎn)”已然成了“數(shù)字牛皮癬”。

　　據(jù)悉，這位老人在黃山一景區(qū)觀看魚燈表演時，打開某拍照APP，想記錄下精彩的畫面，沒想到卻觸發(fā)了一個又一個廣告彈窗。一陣手忙腳亂后，老人照片沒拍到不說，反而跳轉(zhuǎn)到其他頁面下載了一堆軟件。原來，屏幕上的叉號實際上是跳轉(zhuǎn)鍵。

　　北京市民楊先生也有類似遭遇。他告訴記者，自己使用某跑步APP時發(fā)現(xiàn)，該APP的開屏廣告旁邊有一個叉號圖標，但點擊后，屏幕會跳轉(zhuǎn)至其他平臺。后來楊先生發(fā)現(xiàn)，這個叉號是一個假關閉按鈕，真實的“關閉”選項被置于頁面最下方。

　　“各類APP廣告簡直成了‘牛皮癬’?！苯?，遼寧大連市民王女士打開某音樂APP后，隨即跳出某電商平臺的廣告，屏幕下方提示“點擊或扭動手機查看詳情”。此時，王女士未有任何明顯動作，“可能只是手指動了一下”，屏幕上便出現(xiàn)了“打開電商平臺”的授權彈窗，而在點擊“取消”后，頁面仍然“絲滑”跳轉(zhuǎn)至該電商平臺。

　　“還有人不知道嗎”“后悔沒早點發(fā)現(xiàn)這個寶藏APP”……在另一款生活分享類APP上，王女士還注意到，一些廣告“混進”了正常的帖子中，憑借具有沖擊力的標題吸引用戶點擊。當用戶打開帖子后，一不留神就會誤觸“下載”或“詳情”選項，從而跳轉(zhuǎn)至其他頁面。

　　近年來，為打擊APP廣告“亂跳轉(zhuǎn)”現(xiàn)象，有關部門多次發(fā)布相關指引和規(guī)范，定期開展專項整治，但這一“數(shù)字牛皮癬”卻久治難愈，原因何在？專家指出，主要是違法成本低。

　　根據(jù)廣告法和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，未顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉的，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。

　　北京理工大學計算機學院副教授閆懷志分析稱，從利益層面來講，對部分APP來說，開屏廣告是流量變現(xiàn)的核心渠道，每一次跳轉(zhuǎn)都會被廣告系統(tǒng)記為一次有效點擊，廣告主按點擊量付費，“搖一搖”、叉號圖標變跳轉(zhuǎn)鍵等手段顯然能使點擊量驟增。相較而言，違法處罰與收益目前處于失衡狀態(tài)。

　　“治理‘數(shù)字牛皮癬’，需監(jiān)管部門加大處罰力度?！遍Z懷志建議，對惡意設置亂跳轉(zhuǎn)廣告的企業(yè)除了沒收其違法所得之外，還應加大處罰力度，并建立“按次處罰”機制，不讓違法者有利可圖。

　　《工人日報》(2026年08月10日 04版)