在橫店“入戲里”酒店，陳發(fā)迎來了人生中第一次“開機(jī)”?！耙贿M(jìn)大堂，包租婆就迎上來讓我交房租，叫我‘演員老師’，還給我發(fā)開機(jī)紅包，一下就讓我代入了?！?/p>

　　在這家酒店，“住店”被包裝成了拍一部戲的過程?！叭胱　奔礊椤伴_機(jī)”，“退房”即為“殺青”。其間，游客還需要領(lǐng)取“通告單”、做任務(wù)賺“片酬”?！熬频瓯旧碜詭в瓮骟w驗(yàn)屬性，讓旅行變得豐富又輕松，不用早起趕景點(diǎn)，在酒店和景區(qū)慢慢逛、慢慢玩，體驗(yàn)很好。”陳發(fā)對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說。

　　如今，越來越多像陳發(fā)這樣的年輕人“住進(jìn)戲里”。一種名為“沉浸式劇宿”的全新住宿業(yè)態(tài)悄然走紅，將劇本殺、沉浸式戲劇與住宿深度綁定，吸引大批年輕人“為一場戲，赴一座城”?！皠∷蕖保谕卣棺∷蘅臻g的功能與邊界，成為撬動(dòng)文旅新消費(fèi)的一把鑰匙。

　　打破“劇”與“宿”的邊界

　　“辦理入住時(shí)，前臺(tái)介紹了非玩家角色(NPC)開夜床的服務(wù)(酒店在傍晚為住客整理房間、調(diào)整寢具以提升入住舒適度的客房服務(wù))，我拼命‘掙片酬’兌換了這個(gè)服務(wù)，解鎖了《老九門》的角色張啟山?！标惏l(fā)說。一次驚喜體驗(yàn)，讓他愿意為“劇宿”專門規(guī)劃一次旅行。“出游酒店是必需品，既然都要訂，為什么不去嘗試一些更好玩的呢？”他說。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年暑期以來，含有“劇宿”“劇本殺”“入戲”等關(guān)鍵詞的酒店及民宿，搜索和預(yù)訂量大幅上升，其中18-27歲年輕用戶占比超七成。過去，酒店對(duì)于游客的意義僅限于“入住”，核心訴求是“干凈”“衛(wèi)生”“隔音好”等。如今，一些住宿空間被打造成可以“玩起來”的“劇場”，“入住即入戲”，傳統(tǒng)住宿體驗(yàn)邏輯正被重構(gòu)。

　　“入戲里”是橫店影視城自有酒店品牌，入戲里酒店·廣州街店位于橫店影視城廣州街·香港街園區(qū)內(nèi)，目前共有32個(gè)影視主題，287間主題客房。酒店日均入住率超過40%，節(jié)假日滿員是常態(tài)。

　　橫店影視城酒店事業(yè)部助理部長寧斐介紹，酒店借鑒影視劇組完整工作流，把“入住-睡覺-退房”的單點(diǎn)住宿，變成“開機(jī)拍戲-沉浸式體驗(yàn)-殺青收官”的完整故事體驗(yàn)鏈。入住客人“白天在景區(qū)演戲、做任務(wù)，晚上回到酒店延續(xù)劇情，客房是‘演員休息室’，公區(qū)是片場，24小時(shí)都不跳出故事氛圍。”

　　從1.0的場景概念重置，酒店員工被設(shè)定為制片人、導(dǎo)演、道具、助理等角色，住客即為演員；到2.0的輕量化交互，“劇中人”叫早、陪餐、開夜床；3.0版本推出實(shí)景單線劇本殺；再到4.0版本上線行進(jìn)式沉浸互動(dòng)劇《護(hù)寶·1929》，客房住宿、影視IP、行進(jìn)式劇場演藝被串聯(lián)打通，住宿空間不斷迭代升級(jí)，“入住”與“入戲”的邊界也逐漸被打破。

　　《旅游強(qiáng)國建設(shè)“十五五”規(guī)劃》指出，要“培育壯大旅游業(yè)發(fā)展新動(dòng)能”“豐富高品質(zhì)旅游供給”，“劇宿”這類沉浸式住宿新業(yè)態(tài)的興起，正是住宿業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新實(shí)踐。

　　“沉浸式、參與性是文旅行業(yè)產(chǎn)品供給的趨勢性共識(shí)。以往沉浸式文旅更多是體現(xiàn)在演藝空間、景區(qū)、街區(qū)，‘劇宿’則將沉浸式體驗(yàn)拓展到了住宿空間中，這給住宿業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新方向，也啟示文旅各環(huán)節(jié)各業(yè)態(tài)都可以探索沉浸式玩法?！北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說。

　　如今，“劇”與“宿”在融合中相互賦能。寧斐告訴記者，客房住宿依舊是基礎(chǔ)；酒店的非宿收入(指酒店在客房住宿費(fèi)之外的其他經(jīng)營收入——記者注)包含沉浸式劇場、實(shí)景劇本殺、特色增值服務(wù)、餐飲等板塊。相較于傳統(tǒng)酒店幾乎完全依賴房費(fèi)收入，“入戲里”非宿項(xiàng)目更多，隨著沉浸式演藝落地，非宿板塊占比也將持續(xù)提升。

　　“我們的目標(biāo)，就是跳出傳統(tǒng)酒店‘靠賣房間賺錢’的單一模式，打造‘住宿+多元體驗(yàn)’的復(fù)合收入模型。”寧斐說。

　　年輕人為何愛“住進(jìn)劇本里”

　　今年7月，32歲的傅海青攜家人住進(jìn)“小黑探”，并參與了名為《梅城舊夢(mèng)》的“劇情游園游戲”。這家“劇宿”坐落于浙江建德的梅城古鎮(zhèn)，曾是抗戰(zhàn)時(shí)期“浙大西遷”的首站?！睹烦桥f夢(mèng)》的故事，便脫胎于“浙大西遷”。

　　在酒店換裝、領(lǐng)取道具后，傅海青一家四口成了“劇中人”。傅海青告訴記者，最讓他們“入戲”的地方，是“浙大西遷”主題的小博物館及文化墻?！盎丶液?，小朋友說在建德印象最深的一是九姓漁民的習(xí)俗，二是浙大西遷。孩子問我：‘那里是不是真的有一千年歷史？浙大西遷是不是真實(shí)發(fā)生的？’他能主動(dòng)問這些，說明真的玩進(jìn)去了?！备岛Ｇ嗾f，“‘劇宿’體驗(yàn)讓孩子在玩樂中也能學(xué)到東西。”

　　當(dāng)代游客不再只追求單一服務(wù)，更追求情緒體驗(yàn)、故事感、社交記憶等綜合體驗(yàn)。“小黑探”的誕生正是基于對(duì)這一需求變化的捕捉。

　　王歡岳是深圳小黑探網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的創(chuàng)始人，2023年，劇本殺行業(yè)風(fēng)生水起，他卻帶著團(tuán)隊(duì)跨界做起了民宿?！皠”練㈦y以完全滿足年輕人的社交需求；新冠疫情后，大家更愛出門‘溜達(dá)’，尤其是周末周邊游?！蓖鯕g岳說。

　　深耕劇本娛樂行業(yè)五六年后，他開始思考：如何用劇本娛樂的基因，切入文旅大市場？經(jīng)團(tuán)隊(duì)討論，他們決定“以住宿為載體，通過劇本娛樂賦能旅游”。

　　基于對(duì)用戶與行業(yè)的洞察，王歡岳以景區(qū)為核心，基于當(dāng)?shù)貧v史文化原創(chuàng)劇情，定制了一條游園線路，在必打卡的景點(diǎn)之間，讓游客融入劇情互動(dòng)、人景互動(dòng)、NPC互動(dòng)。

　　在濟(jì)南，他們以李清照故居與墨泉為靈感，將易安詞境化作實(shí)景游園故事《醉花搖》；在杭州建德的梅城古鎮(zhèn)，則創(chuàng)作了《梅城舊夢(mèng)》，將“九姓漁民”的古老習(xí)俗與浙大西遷的烽火記憶編織進(jìn)劇情。而在廣東赤坎，團(tuán)隊(duì)以“開平會(huì)館”為舞臺(tái)，推出《赤坎風(fēng)云》，不僅深度鉤沉赤坎古鎮(zhèn)的百年風(fēng)云，更將碉樓與騎樓群這一世界文化遺產(chǎn)級(jí)的建筑群落，巧妙地轉(zhuǎn)化為沉浸式敘事的一部分。

　　“小黑探”將平臺(tái)積累的海量內(nèi)容和創(chuàng)作者資源，轉(zhuǎn)化為沉浸式文旅的核心競爭力。他們把劇本殺的互動(dòng)形式融入旅游體驗(yàn)，同時(shí)調(diào)動(dòng)創(chuàng)作產(chǎn)能，讓更多劇本殺作者參與到旅游劇情游的開發(fā)中來——每個(gè)古鎮(zhèn)、每條老街，都由此獲得了屬于自己的“劇本”。

　　如今，“小黑探”的沉浸式酒店已在山東、浙江、云南、廣東、江蘇等地落地十余家，把“一城一劇本”的敘事實(shí)驗(yàn)拓向更廣闊的文化版圖。這背后，貫穿著一個(gè)核心理念：最好的旅游，不是到此一游，而是回到當(dāng)時(shí)。他們希望，當(dāng)游客穿行于青磚白瓦、烏篷小船之間，能真切地觸摸到“每一塊磚曾經(jīng)見證過的故事”。

　　從“入戲里”到“小黑探”，游客為風(fēng)景而來，為故事停留，游客消費(fèi)的不只是住宿，更是故事背后的深度文化體驗(yàn)。

　　“用戶愿意為體驗(yàn)式消費(fèi)買單?！蓖鯕g岳說，“年輕人需要多維的體驗(yàn)。住宿、旅游、互動(dòng)、人文，一整套下來，才是他們要的?！?/p>

　　如今，文旅發(fā)展正從“景區(qū)本位”的“景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)”，轉(zhuǎn)向以人為中心、注重綜合體驗(yàn)的“生活方式經(jīng)濟(jì)”。宋昌耀認(rèn)為，“劇宿”體現(xiàn)了旅游要素環(huán)節(jié)復(fù)合化發(fā)展的趨勢。

　　“相比于以往吃住行游購?qiáng)实嚷糜我丨h(huán)節(jié)的獨(dú)立發(fā)展，現(xiàn)在，越來越多旅游要素環(huán)節(jié)開始實(shí)現(xiàn)復(fù)合化發(fā)展，例如美食+演藝、交通工具+沉浸體驗(yàn)、購物場所旅游化等，住宿空間+劇情體驗(yàn)正是這種趨勢的又一集中體現(xiàn)?！彼尾f。

　　“劇宿”成風(fēng)口，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

　　沉浸式劇宿，正在成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新引擎。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑假期間，橫店“入戲里”酒店搜索熱度較平日增長超60%，以“片場體驗(yàn)”為出行首要目的的住客，超半數(shù)會(huì)同步預(yù)訂景區(qū)門票、妝造拍攝等，年輕群體訂單占比顯著高于橫店當(dāng)?shù)爻Ｒ?guī)酒店。

　　同程研究院分析認(rèn)為，沉浸式劇宿業(yè)態(tài)串聯(lián)住宿、演藝與互動(dòng)場景，拉長游客停留時(shí)間，拉動(dòng)異地過夜消費(fèi)。但作為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的新業(yè)態(tài)，劇宿仍需打磨內(nèi)容、優(yōu)化服務(wù)，平衡成本與定價(jià)，避免形式大于內(nèi)容的同質(zhì)化問題。

　　內(nèi)容，是“劇宿”的核心競爭力。傅海青期待，不同古鎮(zhèn)的故事能像連續(xù)劇一樣串聯(lián)，如同漫威宇宙般，在不同景點(diǎn)解鎖不同角色，讓孩子在游玩中沉淀對(duì)文化的理解。

　　為此，王歡岳堅(jiān)持“一城一劇本”，以定制化內(nèi)容賦能住宿空間?！懊考揖频甑膭∏楣适露际歉鶕?jù)當(dāng)?shù)貧v史文化原創(chuàng)定制的，我們希望在更多有濃厚歷史人文底蘊(yùn)的景區(qū)和城市優(yōu)先落地。”

　　“入戲里”也將沿著“影視+住宿+娛樂”路徑深耕內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)化劇情與交互玩法，開發(fā)不同題材、難度的沉浸體驗(yàn)，兼顧硬核玩家與親子家庭需求。

　　“沉浸式酒店投資有其內(nèi)在的邏輯合理性，是對(duì)當(dāng)前文旅強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感、沉浸式、參與性的積極響應(yīng)。其投資韌性發(fā)展的關(guān)鍵在于突破住宿空間的定位，提升沉浸體驗(yàn)水平和劇情能力，強(qiáng)化內(nèi)容的迭代創(chuàng)新，從而延長生命周期?！彼尾f。

　　有了產(chǎn)品，如何通過經(jīng)營實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，讓“流量”真正沉淀為“留量”？王歡岳提出了8個(gè)字的經(jīng)營理念——小店多開，帶店加盟。

　　“小店多開”意味著不追求一家店的體量，而是覆蓋更多人文歷史富集的景區(qū)?！皫У昙用恕眲t是獨(dú)特的合作模式，不投資硬裝，只投軟裝和運(yùn)營，與現(xiàn)有民宿業(yè)主聯(lián)營分成。

　　王歡岳團(tuán)隊(duì)也在自研每個(gè)景區(qū)獨(dú)有的文創(chuàng)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年第四季度上線?！跋Ｍ慰妥∥覀兊木频辏粌H能玩，還能帶走一份獨(dú)一無二、有紀(jì)念價(jià)值的東西。”

　　宋昌耀也提醒，劇宿可以從住宿企業(yè)沉浸化、劇情化轉(zhuǎn)向而來，可以從沉浸式空間向住宿業(yè)務(wù)延伸而來，還可以從閑置空間整體轉(zhuǎn)向、孵化創(chuàng)新項(xiàng)目而來。但無論哪種路徑，都應(yīng)該依賴于市場主體結(jié)合自身資產(chǎn)情況實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)向，避免一窩蜂涌入。

　　“并非所有相關(guān)企業(yè)都適合向這個(gè)方向轉(zhuǎn)型，這涉及空間適配、創(chuàng)意生產(chǎn)、運(yùn)營組織等一系列要素支撐。因此，劇宿作為創(chuàng)新業(yè)態(tài)需要支持和鼓勵(lì)，但其規(guī)?；l(fā)展需要謹(jǐn)慎?！彼尾f。

　　(應(yīng)受訪者要求，文中陳發(fā)為化名)

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 蔣欣雨 記者 夏瑾 來源：中國青年報(bào)

　　2026年09月20日 04版