中新網(wǎng)北京9月19日電(羅春昊 張乃月)近日，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司(揚(yáng)子江藥業(yè))旗下“藍(lán)芩喉糖”被網(wǎng)友質(zhì)疑涉嫌虛假宣傳，引發(fā)爭(zhēng)議。

　　爭(zhēng)議從何而來(lái)？還要從一則熱搜說(shuō)起。

　　9月12日，揚(yáng)子江藥業(yè)旗下藍(lán)芩品牌宣布藝人王一博出任全球品牌代言人，代言范圍限定為食品類喉糖。兩天后，“王一博新代言疑似涉嫌虛假宣傳”話題登上熱搜，“藍(lán)芩喉糖”被推至風(fēng)口浪尖。

　　9月14日，藍(lán)芩品牌方(江蘇護(hù)佑健康科技有限公司)發(fā)文稱，針對(duì)本次發(fā)生的造謠詆毀事件已報(bào)警。同日，藍(lán)芩發(fā)布聲明稱：藍(lán)芩喉糖屬于普通食品，所用胖大海、甘草、金銀花等成分均列入國(guó)家衛(wèi)健委藥食同源目錄，符合食品法規(guī)要求；“藍(lán)芩開(kāi)創(chuàng)者、品牌始于2000”為品牌歷史定位表述，“藍(lán)芩”是揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)合法注冊(cè)商標(biāo)，并非指代產(chǎn)品原料；產(chǎn)品嚴(yán)格執(zhí)行硬質(zhì)糖果國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，2026年9月上海市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)抽檢結(jié)果合格，針對(duì)網(wǎng)友指出的“產(chǎn)品不合格、多地市監(jiān)局處罰”均為虛假信息。

　　梳理整起事件來(lái)看，公眾核心爭(zhēng)議點(diǎn)在于：藍(lán)芩喉糖被部分消費(fèi)者認(rèn)為是藍(lán)芩口服液的“喉糖版”，但實(shí)際產(chǎn)品配料中并無(wú)“藍(lán)芩”相關(guān)成分。

　　藍(lán)芩喉糖包裝正面顯著標(biāo)注“藍(lán)芩開(kāi)創(chuàng)者 品牌始于2000”。以記者核查的某一規(guī)格為例，配料表顯示，產(chǎn)品主要成分為異麥芽酮糖醇、胖大海粉、甘草粉、羅漢果粉、金銀花粉、桔梗粉、梔子粉等。配料表中不含板藍(lán)根與黃芩，二者正是“藍(lán)芩”一詞的通常所指。

　　公開(kāi)資料顯示，"藍(lán)芩口服液"是揚(yáng)子江藥業(yè)的知名OTC藥品，主要成分為板藍(lán)根、黃芩、梔子、黃柏、胖大海，1999年上市，在咽喉炎用藥領(lǐng)域暢銷超過(guò)20年。由于該藥長(zhǎng)期暢銷，不少消費(fèi)者習(xí)慣將"藍(lán)芩"與板藍(lán)根、黃芩兩味藥材聯(lián)系起來(lái)。

　　針對(duì)“藍(lán)芩喉糖”是否涉及虛假宣傳，北京市律師協(xié)會(huì)商標(biāo)法律專業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、北京嘉濰律師事務(wù)所律師楊泗蘋(píng)向記者表示，由于揚(yáng)子江藥業(yè)對(duì)“藍(lán)芩”享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，且“藍(lán)芩”并非一種單味中草藥，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依據(jù)《廣告法》第二十八條認(rèn)定構(gòu)成虛假宣傳的可能性暫時(shí)不高。但商標(biāo)注冊(cè)并不意味著宣傳行為當(dāng)然合規(guī)——如果營(yíng)銷中通過(guò)話術(shù)、代言等方式，使消費(fèi)者誤以為該喉糖具有藥品功效，仍可能觸發(fā)其他合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

　　楊泗蘋(píng)稱，消費(fèi)者因“藍(lán)芩口服液”而熟悉這一藥品名稱，容易誤認(rèn)為“藍(lán)芩”喉糖也具有同樣的藥品功效。尤其在明星代言放大品牌曝光度后，如何在營(yíng)銷中清晰區(qū)分商標(biāo)與商品成分，既是營(yíng)銷問(wèn)題，也是合規(guī)問(wèn)題。

　　從法律角度看，若商標(biāo)使用行為容易使相關(guān)公眾對(duì)商品的成分、功效產(chǎn)生誤認(rèn)，則可能構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項(xiàng)所禁止的“帶有欺騙性”的情形，面臨被宣告無(wú)效的風(fēng)險(xiǎn)。楊泗蘋(píng)認(rèn)為，如果商標(biāo)被宣告無(wú)效，少了這道防火墻，觸發(fā)廣告法虛假宣傳規(guī)制的風(fēng)險(xiǎn)或?qū)⒃龃蟆?/p>

　　藥品成分本身究竟能否作為商標(biāo)注冊(cè)？對(duì)此楊泗蘋(píng)解答稱，關(guān)鍵在于其與指定商品的關(guān)聯(lián)程度，以及是否容易導(dǎo)致誤認(rèn)。如果容易使相關(guān)公眾對(duì)商品成分、功效產(chǎn)生誤認(rèn)，則不允許注冊(cè)；若注冊(cè)在與該成分名稱不相關(guān)的商品上，不會(huì)導(dǎo)致誤認(rèn)，則可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

　　其表示，過(guò)去用藥品成分注冊(cè)商標(biāo)并不罕見(jiàn)，田七牙膏、草珊瑚牙膏、金銀花花露水，都是消費(fèi)者熟知的例子。不過(guò)這一空間正在被壓縮，未來(lái)企業(yè)用藥品成分在關(guān)聯(lián)商品上注冊(cè)商標(biāo)將面臨極高的駁回風(fēng)險(xiǎn)。新《商標(biāo)法》即將于2027年1月1日實(shí)施，今后相關(guān)部門(mén)對(duì)用產(chǎn)品成分注冊(cè)商標(biāo)的審查會(huì)更加嚴(yán)格。(完)