“寶藏”的縣域，正承載越來(lái)越多游客向往的生活。上半年，縣域旅游成為市場(chǎng)重要增長(zhǎng)極，“寶藏小城”“奔縣游”熱度持續(xù)攀升。

　　從大城市到小縣城，從知名景區(qū)到小眾目的地，游客為何紛紛“奔縣”？折射旅游消費(fèi)何種新“縣”象？

　　-走，到縣城去旅游

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2026年上半年，縣域異地消費(fèi)同比增長(zhǎng)14.1%，異地游客在縣域的筆均消費(fèi)約58元，較本地居民消費(fèi)水平高出約五成，游客體驗(yàn)型消費(fèi)占比持續(xù)走高。

　　同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，縣域旅游能持續(xù)升溫、廣受青睞，原因在于聚集了優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源、本土民俗文化與鄉(xiāng)村文旅資源三大優(yōu)勢(shì)，具備大城市不可比擬的“原生態(tài)”吸引力。

　　-“沉浸式”慢游帶來(lái)新體驗(yàn)

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，游客在熱門(mén)縣域的平均停留天數(shù)較2025年同期增加2.3天，5晚以上長(zhǎng)住訂單同比提升8%。攜程數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)，4天及以上出游人次占比從去年的28.4%升至47.1%。游客的慢游，不只是拉長(zhǎng)停留時(shí)長(zhǎng)，更轉(zhuǎn)向沉浸式特色體驗(yàn)。

　　-游客“奔縣”底氣十足

　　各大縣域的通達(dá)性越來(lái)越高、基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越完善，兩個(gè)“97%”，彰顯游客“奔縣”十足底氣：截至去年底，高鐵覆蓋了我國(guó)97%的城區(qū)人口50萬(wàn)以上城市；“十四五”時(shí)期，全國(guó)A級(jí)景區(qū)縣域覆蓋率提升至97%。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑期縣域自駕租車訂單熱度同比上漲超75%，便捷路網(wǎng)進(jìn)一步釋放縣域出游潛力。

　　-廣闊縣域，大有作為

　　近日，商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合推出18條舉措，進(jìn)一步激發(fā)下沉市場(chǎng)活力，活躍縣域消費(fèi)?！氨伎h游”能夠持續(xù)出圈，就在于各地立足本土稟賦，不斷優(yōu)化文旅供給，挖掘縣域消費(fèi)潛力。

　　千百座縣城各展所長(zhǎng)、各美其美，匯成多姿多彩的動(dòng)人畫(huà)卷。

　　編導(dǎo)：羅林嵐

　　綜合新華社記者報(bào)道