“供港壹號(hào)”牛奶、“多半”袋面仍在售，“青藏湖”鹽、“手打”掛面又引新?tīng)?zhēng)議

　　“心機(jī)商標(biāo)”咋成了打不死的小強(qiáng)？

　　律師建議，進(jìn)一步明確描述性商標(biāo)的注冊(cè)門檻，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，提高企業(yè)違法成本

　　本報(bào)訊 (記者陳曦)“四川能生產(chǎn)青藏湖鹽？”4月17日，北京消費(fèi)者曲女士有些哭笑不得地告訴記者，自己前幾天在某電商平臺(tái)購(gòu)買了一款青藏湖鹽，產(chǎn)品外包裝以藍(lán)天、湖水和雪山為背景。曲女士本以為其產(chǎn)地是青藏地區(qū)，沒(méi)想到包裝袋上的生產(chǎn)地址是四川自貢。

　　按照曲女士發(fā)來(lái)的鏈接，記者點(diǎn)擊進(jìn)入該產(chǎn)品的銷售頁(yè)面，卻在“青藏湖”三個(gè)字后面發(fā)現(xiàn)了“TM”標(biāo)志。據(jù)了解，在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，申請(qǐng)人在收到《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)》后可使用TM標(biāo)志。

　　“青藏湖”難道是這款食用鹽的商標(biāo)而非產(chǎn)地？當(dāng)被問(wèn)及這個(gè)問(wèn)題，店鋪客服人員含糊其辭，一直向記者強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品是未加碘精純鹽”“來(lái)自千年鹽都，品質(zhì)有保證”。

　　一段時(shí)間以來(lái)，此類“心機(jī)商標(biāo)”屢屢引發(fā)關(guān)注。從原料是豬肉的“一品牛”肉干，到只有12W功率的“120W”充電器，再到機(jī)器生產(chǎn)的“手打”掛面，一些商家在利益誘惑下，將描述性詞匯注冊(cè)為商標(biāo)，再將其與商品名稱、廣告語(yǔ)組合，使消費(fèi)者誤認(rèn)為該詞匯是對(duì)商品客觀特性的描述，進(jìn)而影響購(gòu)買決策。

　　記者在電商平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，去年曾掀起討論的“供港壹號(hào)”牛奶、白象“多半”袋面、潘婷“三分鐘奇跡”護(hù)發(fā)素等商品至今仍在售賣。而最近，“古法”花生油、“手打”掛面、“俄羅斯紅”腸、“99%”蘆薈膠等又引起新?tīng)?zhēng)議，被網(wǎng)友質(zhì)疑使用“心機(jī)商標(biāo)”。

　　“商標(biāo)的基本功能是識(shí)別來(lái)源，而非描述商品本身?！北本┲玖芈蓭熓聞?wù)所高級(jí)合伙人謝燕平向記者表示，即使一個(gè)描述性詞匯通過(guò)使用獲得顯著性而獲準(zhǔn)注冊(cè)，其使用也受到嚴(yán)格限制。若商家刻意模糊商標(biāo)與產(chǎn)品特性的界限，暗示商品本不具備的特征，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，則該行為超出了商標(biāo)正當(dāng)使用的范疇，可能構(gòu)成虛假宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)欺詐。

　　商標(biāo)中的“文字游戲”為何屢禁不絕？謝燕平分析稱，主要由于潛在收益遠(yuǎn)高于違法成本，以及監(jiān)管部門的執(zhí)法力度和處罰威懾力不足。

　　記者了解到，去年底，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法(修訂草案)》已通過(guò)全國(guó)人大常委會(huì)首次審議。該草案增加規(guī)定，明確以誤導(dǎo)公眾的方式使用注冊(cè)商標(biāo)的，由負(fù)責(zé)商標(biāo)執(zhí)法的部門責(zé)令限期改正；逾期不改正的，處五萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，由國(guó)務(wù)院商標(biāo)管理部門撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。

　　叫停這場(chǎng)“文字游戲”，謝燕平建議，應(yīng)進(jìn)一步明確描述性商標(biāo)的注冊(cè)門檻，同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門應(yīng)強(qiáng)化部門協(xié)同，建立常態(tài)化聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，在廣告宣傳、商品包裝標(biāo)注等領(lǐng)域加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，實(shí)施信用懲戒，提高違法成本。

　　《工人日?qǐng)?bào)》(2026年04月20日 04版)