中新網(wǎng)上海8月19日電 (李秋瑩 曾子琴)“以前有一種刻板印象，覺得中國產(chǎn)品質(zhì)量很差，但事實完全不是這樣。這里有很多好東西，回到自己國家后，我常常會想念淘寶和中國品牌。”在上?；春Ｖ新罚瑏碜远砹_斯的Polina Sutiagina表示。

　　近段時間的上海街頭，不少店鋪門前排起了外國游客的長隊。今年上半年，隨著中國“免簽朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，外籍人員來華便利度大幅提升，一場由外國游客引發(fā)的“反向海淘”風(fēng)潮正席卷申城——他們不再局限于購買老字號紀(jì)念品，而是精準(zhǔn)鎖定中國本土原創(chuàng)設(shè)計、潮流服飾、美妝護(hù)膚與生活創(chuàng)意品牌，購物袋里收獲滿滿。

　　到底是什么吸引了這些來自世界各地的游客？他們的購物車?yán)镉植刂鯓拥摹爸袊艽a”？

　　本土品牌成入境游打卡點(diǎn)

　　“我太激動了！這些可愛的東西太‘中國’了，我非常非常喜歡?！钡谝淮蝸碇袊亩砹_斯女孩Aleksandra被一家中國本土潮流品牌琳瑯滿目的商品深深吸引?！八苜N近我的審美，這種可愛的風(fēng)格讓我愛不釋手。我一定會強(qiáng)烈推薦給朋友們，我媽媽知道我來中國也特別興奮?！?/p>

　　像Aleksandra這樣被中國設(shè)計打動的外國游客不在少數(shù)。一支由不同國家(捷克、立陶宛、塞爾維亞、黎巴嫩和越南)游客組成的年輕小隊，在淮海中路偶遇一家中國原創(chuàng)服飾品牌后便駐足選購，每個人手里都提著品牌購物袋?！霸O(shè)計看起來很棒，風(fēng)格簡約又有特點(diǎn)?！币恍腥私o出了簡單直接的評價。

　　不少中國品牌在海外社交平臺早已積累了人氣。“有些中國品牌本身在我們國家就已經(jīng)很火了，我經(jīng)常在Tiktok上刷到相關(guān)的視頻，朋友們也會向我推薦，我知道它們在外國游客中很受歡迎，它們就在外國人來上海的必買清單上?！逼渲幸晃粊碜栽侥系挠慰头窒淼?，他提著一袋設(shè)計非常具有中國特色的護(hù)手霜。

　　一些門店負(fù)責(zé)人也表示，海外社交媒體是品牌出圈的重要推手。海外博主在TikTok、Instagram分享單品，因此常有外國游客慕名而來。即便品牌未在外網(wǎng)做商業(yè)推廣，全靠游客自發(fā)打卡分享、口口相傳也能打通不少流量。

　　購物袋里的中國元素

　　這些外國游客的購物清單正在發(fā)生明顯變化。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，外國游客不再滿足于購買紀(jì)念品，如今更偏愛有辨識度、創(chuàng)意十足的中國新品牌，這種轉(zhuǎn)變在年輕游客中尤為明顯。

　　田子坊內(nèi)，有一家經(jīng)營了16年的中國原創(chuàng)設(shè)計服飾品牌。據(jù)店員介紹，光顧這家門店的外國顧客非常多，覆蓋來自東南亞、歐美、非洲等不同國家與地區(qū)的游客，大多慕名專程而來。

　　店內(nèi)銷售的印有西游記、熊貓、東方明珠等中國與上海本土元素的T恤最受外籍顧客青睞。簡單的T恤上的圖案創(chuàng)造性地將中國的古典文化與現(xiàn)代生活元素相融合，既凸顯了中國特色，又能滿足大眾的審美需求。一位來自西班牙的游客在店內(nèi)進(jìn)行了一番精心挑選，一口氣買下了一黑一白兩件龍紋圖案的款式：“我很喜歡這個品牌的設(shè)計，非常特別?！?/p>

　　交錯的街巷里，一家主打個人定制體驗的中國原創(chuàng)口紅品牌店同樣吸引了不少外國游客駐足。一位來自荷蘭的游客在店內(nèi)自己DIY了一支口紅，“這是我第一次來中國，我日常有使用口紅的習(xí)慣，同時也希望將這件專屬定制的產(chǎn)品作為旅行紀(jì)念品帶回家。這幾天我還嘗試了多款中國護(hù)膚品牌的產(chǎn)品，同時也在尋找合適的彩妝產(chǎn)品，這些產(chǎn)品使用起來都很不錯！”從色號、質(zhì)地的選擇到膏體形狀的偏好，顧客全程參與，據(jù)店員介紹，顧客一般只需30分鐘就能收獲一支個人定制的口紅。

　　該店負(fù)責(zé)人表示，平日店里的主要客流大部分都是外國游客，占總客流的六七成。門店依靠產(chǎn)品特色和定制體驗吸引顧客?？诩t的膏體造型、管身設(shè)計都融入了十二生肖、五行色彩、敦煌元素、西游IP等大量中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容，而這也正是吸引顧客前來打卡體驗的主要原因。

　　“質(zhì)價比”俘獲海外消費(fèi)者

　　不少游客對中國品牌商品的認(rèn)知也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

　　“兩天前我們買了中國品牌的T恤和牛仔褲，設(shè)計好、質(zhì)量好，價格也很棒?！眱晌皇状蝸砩虾５亩砹_斯女孩Liza和Alina異口同聲。她們說，以前對中國本土品牌了解不多，但這次親身體驗后“徹底被打動了”。“這些品牌太酷了，我們會推薦給朋友，下次來中國還要買更多。”

　　事實上，不少外國游客早已是中國品牌的“回頭客”。俄羅斯游客Ksenia一年前就在社交媒體上關(guān)注了相關(guān)品牌，這次特意到店為朋友挑選伴手禮。“這些帶著本土設(shè)計感的禮物比普通紀(jì)念品更有心意，希望朋友能感受到這份來自中國的特別心意?！?/p>

　　曾在上海留學(xué)的Polina更是中國品牌的忠實愛好者?！拔疑蠈W(xué)的時候就常用淘寶，有的中國品牌產(chǎn)品質(zhì)量真的很好，完全打破了我之前的刻板印象。”她笑著說，回國之后還常常想念淘寶和豐富的中國品牌，“這里有太多優(yōu)質(zhì)又有特色的好東西”。(完)