保溫杯等極具中國(guó)日常生活特色的商品，在多國(guó)熱銷(xiāo)——

　　“中式生活”帶動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品出海

　　“網(wǎng)上流傳著一種說(shuō)法：如果你喝熱水、在家穿拖鞋、常去亞洲超市購(gòu)物，那你身上就有‘中國(guó)人特質(zhì)’了。”——《紐約時(shí)報(bào)》最近刊發(fā)的一篇文章這樣寫(xiě)道。

　　今年以來(lái)，不少外國(guó)網(wǎng)友將自己喝熱水、打太極等中式生活視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，掀起“成為中國(guó)人”的熱潮。而這股熱潮，也延伸到了消費(fèi)端。海關(guān)總署有關(guān)負(fù)責(zé)人最近表示，今年一季度，中國(guó)的保溫杯、茶葉、電熱水壺、枸杞等熱門(mén)單品，出口實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

　　一場(chǎng)源于社交媒體的文化共鳴，帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的貿(mào)易增量，更成為“中國(guó)品牌出海輸出生活方式”的生動(dòng)注腳。

　　社交熱點(diǎn)催生新的消費(fèi)偏好，拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)

　　“以前我一直覺(jué)得喝熱水是一件奇怪的事，但現(xiàn)在，我每天早上起來(lái)都會(huì)喝一杯溫水，舒緩身體?！眮?lái)自美國(guó)的丹尼爾·佩雷斯今年25歲。半年前，他在中國(guó)朋友的建議下來(lái)到位于洛杉磯的一家中醫(yī)診所，調(diào)理慢性胃病。醫(yī)生建議，暫時(shí)告別冰飲、改喝溫水，“一開(kāi)始很不習(xí)慣喝溫水，沒(méi)想到胃病真的改善了些?，F(xiàn)在我出去旅游也會(huì)帶上我的保溫杯。”丹尼爾說(shuō)。

　　在海外社交媒體上，越來(lái)越多網(wǎng)友開(kāi)始主動(dòng)分享自己“入坑”中國(guó)養(yǎng)生產(chǎn)品的日常。在短視頻平臺(tái)上刷一刷，帶著“Become Chinese”標(biāo)簽的視頻不少。該標(biāo)簽下，一名來(lái)自英國(guó)的網(wǎng)友在視頻中展示了自己的工位：一只白色的電熱水壺、一個(gè)保溫杯、一罐中國(guó)品牌的綠茶。評(píng)論區(qū)里，有網(wǎng)友跟帖說(shuō)，我最近也在體驗(yàn)“燒熱水”，學(xué)著煮枸杞水調(diào)養(yǎng)身體。

　　市場(chǎng)的新需求已傳遞到商家?！耙郧巴鈬?guó)人買(mǎi)保溫杯，主要是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)帶冰水或者上班帶咖啡用的?！眮?lái)自浙江義烏的一家保溫杯壺出口企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，近一年來(lái)，他們觀察到一個(gè)明顯變化：一些來(lái)詢(xún)單的歐美地區(qū)客戶(hù)，不再只是關(guān)注保溫杯的“保冷”，也會(huì)詢(xún)問(wèn)產(chǎn)品保溫效果?！耙恍┖Ｍ獾哪贻p人出于嘗試新事物的心態(tài)，學(xué)中國(guó)人用保溫杯裝熱水，有的人試過(guò)之后，真的形成了新的生活方式和消費(fèi)偏好，在一定程度上帶動(dòng)了保溫杯品類(lèi)的銷(xiāo)售?！?/p>

　　這些日常的個(gè)人體驗(yàn)，背后是走紅海外社交媒體的“成為中國(guó)人”潮流。海關(guān)總署副署長(zhǎng)王軍日前在國(guó)新辦舉行的一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上表示，許多外國(guó)網(wǎng)友通過(guò)體驗(yàn)喝熱水、穿棉拖鞋、練八段錦等中式生活，表達(dá)對(duì)中國(guó)文化的濃厚興趣和喜愛(ài)。這場(chǎng)始于云端的文化熱潮，也傳導(dǎo)到了對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品的消費(fèi)需求上。

　　“比如，保溫杯、茶葉這些熱門(mén)單品，一季度分別出口50億元、27億元，與此相關(guān)的電熱水壺、枸杞也分別出口了2億元左右，均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。這些飽含中國(guó)煙火氣息的日用品，已經(jīng)遠(yuǎn)銷(xiāo)全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為‘中國(guó)好物’優(yōu)質(zhì)實(shí)用、中國(guó)文化走向世界的生動(dòng)縮影。”王軍說(shuō)。

　　健康消費(fèi)理念走熱，養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)需求

　　除了喝溫水，海外消費(fèi)者對(duì)“東方養(yǎng)生”還有更廣泛的好奇心：中國(guó)還有哪些獨(dú)特的生活方式和養(yǎng)生產(chǎn)品？

　　住在美國(guó)紐約的貝克·格林就是典型代表。最初，她觀察到TikTok平臺(tái)上“成為中國(guó)人”的短視頻熱潮，開(kāi)始嘗試喝熱水?！斑@一試，徹底讓我的生活方式變得‘中式’起來(lái)。我開(kāi)始琢磨中式穿搭，入手旗袍、馬面裙等中式服裝。最近我還在學(xué)刮痧，每天早上起來(lái)用刮痧板刮刮臉，讓自己看起來(lái)狀態(tài)更好?！必惪苏f(shuō)。

　　貝克使用的刮痧板，購(gòu)于一家跨境電商平臺(tái)。在該電商平臺(tái)上，刮痧板價(jià)格從5美元到50美元不等，幾家銷(xiāo)量排名靠前的商戶(hù)，近一個(gè)月單品成交量已破萬(wàn)。

　　“中國(guó)人用刮痧板主要目的是‘排毒’，但我們?cè)谧龉勿鸢宓暮Ｍ鉅I(yíng)銷(xiāo)時(shí)，主推的是‘美容’的概念?！绷衷?shī)樺是某跨境電商平臺(tái)上一家刮痧板店的店主，在美國(guó)生活多年的她，敏銳察覺(jué)到很多歐美消費(fèi)者對(duì)“中式美容”有強(qiáng)烈好奇，“有一次，我給我之前的同學(xué)看了刮痧、拔罐的視頻，他們覺(jué)得很新奇，都想試試。后來(lái)，有位美國(guó)網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)上分享了自己面部刮痧的視頻，刮痧板很快就在女性消費(fèi)群體中火了，我也因此在這幾年做起刮痧板的生意?！绷衷?shī)樺說(shuō)，很多買(mǎi)刮痧板的海外消費(fèi)者，主要用來(lái)面部除水腫。她在做產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)，也會(huì)在網(wǎng)頁(yè)附上刮痧板的使用教程、面部穴位介紹等，便于消費(fèi)者深入理解產(chǎn)品用途。

　　類(lèi)似的市場(chǎng)熱度，被外媒精準(zhǔn)捕捉。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，制造刮痧板的中國(guó)廠家表示，海外市場(chǎng)正變得越來(lái)越重要。另外，中國(guó)的熱水袋等產(chǎn)品的訂單也在增長(zhǎng)。

　　“這幾年明顯感覺(jué)國(guó)外能買(mǎi)到的中國(guó)商品品類(lèi)更多了，尤其是一些跟身體調(diào)養(yǎng)相關(guān)的產(chǎn)品，多年前在國(guó)內(nèi)就已經(jīng)火了，現(xiàn)在又在海外掀起熱潮?！鄙钤诜▏?guó)的陳爽說(shuō)，最近，自己在法國(guó)一家賣(mài)場(chǎng)看到自己小時(shí)候在國(guó)內(nèi)常用的熱水袋，不同款式售價(jià)10歐元到20歐元不等?！耙郧跋朐诜▏?guó)買(mǎi)熱水袋，只有部分滑雪場(chǎng)附近的紀(jì)念品商店能找到，現(xiàn)在普通超市里也有鋪貨，有一種‘養(yǎng)生的風(fēng)吹到了法國(guó)’的感覺(jué)?！?/p>

　　“中國(guó)開(kāi)放入境免簽政策后，很多像我一樣的年輕人到中國(guó)旅游、深度了解中國(guó)，回國(guó)后還會(huì)在自己的國(guó)家找中國(guó)元素，體驗(yàn)中國(guó)式的生活方式?！眮?lái)自葡萄牙的羅德里戈去年在北京旅游了近一個(gè)月，在這里，他參加了一場(chǎng)中醫(yī)體驗(yàn)，包括拔罐、把脈、針灸等項(xiàng)目。“那次體驗(yàn)過(guò)后，我專(zhuān)門(mén)從中國(guó)買(mǎi)了很多有中藥成分的足貼、艾草包帶回葡萄牙，送給我的家人和朋友，現(xiàn)在也時(shí)不時(shí)請(qǐng)中國(guó)朋友幫我代購(gòu)。這些養(yǎng)生產(chǎn)品既獨(dú)特又健康，我身邊的人都很喜歡。”

　　加強(qiáng)創(chuàng)新、打造自主品牌，進(jìn)一步提升中國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

　　一個(gè)保溫杯、一塊刮痧板、一只茶壺……一個(gè)個(gè)看似突然流行的產(chǎn)品背后，實(shí)則是中國(guó)企業(yè)深耕海外市場(chǎng)多年的結(jié)果。

　　以保溫杯為例，提到這一品類(lèi)，很多消費(fèi)者會(huì)想到不少知名品牌：STANLEY、膳魔師、YETI……實(shí)際上，很多國(guó)際大牌水杯背后，幾乎都有中國(guó)工廠的身影。

　　“我們企業(yè)位于浙江永康。永康有個(gè)特殊的身份，既是中國(guó)的‘五金之鄉(xiāng)’，也是‘中國(guó)口杯之都’。”中國(guó)杯壺行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、浙江飛劍工貿(mào)有限公司公共關(guān)系部部長(zhǎng)徐亮說(shuō)。上世紀(jì)90年代，永康開(kāi)始發(fā)展五金產(chǎn)業(yè)，保溫杯產(chǎn)業(yè)也隨之壯大?！霸谌虻谋乇瓑爻隹诹恐?，永康、武義、縉云產(chǎn)業(yè)群的出口量占據(jù)了中國(guó)保溫杯壺出口量的較高份額。在歐美的時(shí)尚品牌和大品牌保溫杯中，多數(shù)來(lái)自‘永武縉’產(chǎn)業(yè)群，主要產(chǎn)自一些頭部企業(yè)，包括永康的哈爾斯、安勝、雄泰、飛劍等?！?/p>

　　徐亮介紹，以飛劍為例，其海外業(yè)務(wù)既有代工部分，也有線上渠道，前者的代工產(chǎn)品主要銷(xiāo)往歐美及部分東南亞地區(qū)，后者主要推廣自身的自主品牌。“在不同的國(guó)家，我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求推出相應(yīng)的產(chǎn)品。比如，歐美的產(chǎn)品造型和日韓系列就不太一樣。日本、韓國(guó)消費(fèi)者偏好小巧、精致的款式，而歐美消費(fèi)者手更大、個(gè)子更高，更喜歡大一些的杯型?！毙炝琳f(shuō)。此外，品牌還會(huì)結(jié)合東方美學(xué)，生產(chǎn)別具特色的產(chǎn)品?！氨热缥覀兦皫啄曜龅摹畟骷覊亍盗校Y(jié)合了生肖特色，把生肖圖騰印在‘傳家壺’上。我們?cè)趪?guó)外參展時(shí)，大家一眼就能看出來(lái)這是來(lái)自中國(guó)的杯子，消費(fèi)者也很喜歡。”

　　放眼全球，僅保溫杯這一品類(lèi)，制造廠家千千萬(wàn)萬(wàn)。中國(guó)企業(yè)如何提升競(jìng)爭(zhēng)力？創(chuàng)新，被諸多企業(yè)視為重中之重。

　　“我們最初攻關(guān)的方向是設(shè)備創(chuàng)新和改造，后來(lái)又聚焦材料，下一步打算做產(chǎn)品的獨(dú)特結(jié)構(gòu)和功能?！闭憬惶孛揽坦煞萦邢薰径麻L(zhǎng)姚華俊在訪談中表示。在設(shè)備端，企業(yè)著眼提效的“小改善”，一條看似普通的金工線，企業(yè)將單工位改為雙工位，每小時(shí)加工量就能提升30%以上。在材料端，企業(yè)緊盯“健康”和“環(huán)?！薄！氨热缬《热讼矚g用純銅杯，但銅離子過(guò)量容易導(dǎo)致中毒。我們因此在銅表面做離子抑制層，既保留銅的外觀，又把釋放量降到安全線以?xún)?nèi)?！?/p>

　　再以小小的咖啡杯蓋為例，許多咖啡杯蓋無(wú)法拆洗，翻片處容易殘留咖啡，時(shí)間久了會(huì)滋生細(xì)菌?！拔覀冏龀觥焕豢邸恼w可拆洗結(jié)構(gòu)，解決了這個(gè)痛點(diǎn)，還拿到了全球發(fā)明專(zhuān)利。在材料、結(jié)構(gòu)和蓋體功能上，我們創(chuàng)新的落點(diǎn)是健康與使用的便利性，這些專(zhuān)利構(gòu)成了創(chuàng)新能力的護(hù)城河，也幫助我們把握海外市場(chǎng)的獨(dú)特需求。”姚華俊說(shuō)。

　　客觀來(lái)看，在全球健康消費(fèi)理念增長(zhǎng)、中國(guó)生活方式熱度提升的大背景下，來(lái)自中國(guó)的養(yǎng)生品類(lèi)的確越來(lái)越受關(guān)注，但一些出海產(chǎn)品的品牌知名度、影響力仍待進(jìn)一步提升。這被許多企業(yè)視作進(jìn)一步攻關(guān)的方向。

　　“做品牌，需要不斷引進(jìn)人才、創(chuàng)新產(chǎn)品、升級(jí)技術(shù)，這些都對(duì)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力提出了更高要求?！毙炝帘硎荆酉聛?lái)，企業(yè)計(jì)劃挑選更多優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，進(jìn)行有針對(duì)性的精準(zhǔn)服務(wù)。同時(shí)，加大轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度，大力發(fā)展自主品牌，提升品牌影響力。

　　本報(bào)記者 廖睿靈

　　《人民日?qǐng)?bào)海外版》(2026年05月12日 第 06 版)