中新網(wǎng)北京7月3日電(記者 劉星晨)你有沒有刷到過這樣的短視頻：某位你喜歡的明星，正在鏡頭前熱情推薦一款產(chǎn)品，聲音、神態(tài)、口型都毫無破綻。你出于信任下單了，幾天后卻在熱搜上看到——那位明星親自發(fā)聲明辟謠：我沒代言過這個(gè)產(chǎn)品，那是AI偽造的。

　　這不是段子。演員王勁松發(fā)文怒斥“太可怕了”；太乙真人配音演員聲音遭AI盜用“連親媽都聽不出”；全紅嬋、孫穎莎的聲音成了賣雞蛋的“配音演員”……

　　AI讓公眾人物“被代言”“被帶貨”的成本有多低？中國新聞網(wǎng)《民生調(diào)查局》調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在電商平臺(tái)，花70到100元就能定制一條明星AI仿冒推廣視頻，花1.98元就能永久克隆一個(gè)明星的聲音，仿真度足以以假亂真。而被侵權(quán)的明星深陷困擾，下單的消費(fèi)者也難以維權(quán)。

　　定制明星AI視頻只需幾張照片、一段文案

　　“30秒左右的AI藝人祝福視頻，從人物生成、背景渲染到文案配音，都按真實(shí)情感標(biāo)準(zhǔn)來做的?！?/p>

　　“聲音能完美復(fù)刻，畫面保證流暢。”

　　“提供幾張照片，我們直接制作?！?/p>

　　記者在主流電商平臺(tái)及二手平臺(tái)以“AI視頻制作”為關(guān)鍵詞檢索發(fā)現(xiàn)，大量商家公開承接各類AI人物視頻定制業(yè)務(wù)。記者隨機(jī)選取10家商家咨詢，明確提出想要制作明星AI宣傳、祝福視頻的需求。

　　當(dāng)記者詢問是否通過剪映等常規(guī)大眾剪輯軟件制作時(shí)，多位商家明確否認(rèn)，稱接單成品并非普通用戶可制作的基礎(chǔ)效果，均由專業(yè)AI設(shè)計(jì)師通過精準(zhǔn)指令調(diào)試生成，仿真度遠(yuǎn)超普通剪輯效果。

　　溝通中，大部分商家明知業(yè)務(wù)存在法律風(fēng)險(xiǎn)，仍承接定制訂單。有客服坦言，此前已完成大量同類訂單，“AI真人生成容易違規(guī)，現(xiàn)在真人抓得很嚴(yán)，特別是明星。能做，就是過審比較麻煩?！币灿猩贁?shù)商家具備合規(guī)意識(shí)，主動(dòng)詢問是否取得明星官方授權(quán)，在確認(rèn)無授權(quán)后明確拒絕接單，表示無法保障視頻使用合規(guī)性，避免商用侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

　　記者了解到，1分鐘以內(nèi)的明星AI定制視頻，市場(chǎng)單價(jià)普遍在70至100元，所有商家均支持免費(fèi)修改調(diào)整，直至客戶滿意。為實(shí)地驗(yàn)證產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)操流程與成品效果，記者累計(jì)支付230元，選取3家商家，提供照片及百字文案，委托其制作明星祝福視頻。

　　調(diào)查顯示，市面主流的明星AI偽造視頻主要分為兩種制作模式：一是依托人物照片AI生成圖像，再合成動(dòng)態(tài)視頻；二是直接抓取明星原視頻，全方位復(fù)刻人物畫面、動(dòng)作、神態(tài)。

　　采用圖片生成視頻的模式，記者提交物料和需求后僅10分鐘，商家便返回首版AI人物照片。針對(duì)記者提出的人物形象失真問題，商家表示可根據(jù)明星臉部細(xì)節(jié)實(shí)拍圖精準(zhǔn)微調(diào)，可精細(xì)化調(diào)整眼型、臉型、鼻型等細(xì)節(jié)特征，無限貼近真人樣貌。

　　15分鐘后，商家提供三版優(yōu)化后的AI人物形象，與原生明星相似度大幅提升。確認(rèn)人物形象后1小時(shí)，首版完整視頻制作完成，AI人物手部動(dòng)作自然，但整體仍存在明顯AI生成痕跡。商家稱，AI人物照片的復(fù)刻精細(xì)度，直接決定最終視頻的仿真效果。經(jīng)過多輪細(xì)節(jié)修改優(yōu)化后，最終成品視頻高度貼近真人實(shí)拍畫面。

　　而原視頻復(fù)刻模式的技術(shù)流程更為成熟、成品仿真度更高。記者提供明星原視頻素材后，商家耗時(shí)兩天完成初版成品，完整還原人物樣貌、神態(tài)，眼部細(xì)節(jié)、發(fā)型特征均實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)復(fù)刻，AI生成痕跡極弱，視覺觀感與真實(shí)視頻幾乎無差別。

　　此次調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)商家技術(shù)水平參差不齊，部分商家坦言AI生成內(nèi)容缺乏真人情感張力，部分低價(jià)、粗制成品僵硬失真，仿真效果較差。

　　克隆明星人聲最低1.98元，40秒即可生成

　　除AI視頻侵權(quán)外，AI聲音克隆亂象更為猖獗、操作門檻更低、侵權(quán)成本更低。針對(duì)網(wǎng)友反饋的AI仿冒明星聲音亂象，《民生調(diào)查局》同步開展核查。

　　記者在主流電商、二手平臺(tái)檢索“AI聲音克隆”發(fā)現(xiàn)，大量商家承接人聲復(fù)刻、定制配音業(yè)務(wù)。記者以不足10元的價(jià)格下單體驗(yàn)，對(duì)方表示，500字以內(nèi)的文案價(jià)格均在10元以內(nèi)，“復(fù)刻還原率能達(dá)到98%”。

　　按照商家要求，記者上傳兩段總計(jì)不足20秒的純凈原聲音頻及定制文案，僅5分鐘就收到兩版成品音頻，商家還主動(dòng)提供免費(fèi)降噪處理服務(wù)。針對(duì)記者提出的“提升聲音歡快情緒”的需求，商家2分鐘內(nèi)便完成情緒微調(diào)優(yōu)化，成品完全符合需求。

　　經(jīng)實(shí)測(cè)，三版定制音頻均高度還原明星原聲，音色連貫、無機(jī)械雜音，聽覺效果足以以假亂真。除定制配音服務(wù)外，部分商家還售賣專業(yè)聲音克隆工具，僅需1.98元即可獲取永久使用鏈接及全套操作教程，宣稱上傳10秒純凈人聲，就能永久克隆對(duì)應(yīng)音色，支持手機(jī)、電腦隨時(shí)生成定制音頻。

　　配套教程詳細(xì)講解了音頻降噪、格式轉(zhuǎn)換等預(yù)處理方法，明確工具核心機(jī)制：克隆效果僅依托10秒核心原聲素材，上傳過長音頻不會(huì)提升仿真度，反而會(huì)觸發(fā)系統(tǒng)報(bào)錯(cuò)。記者實(shí)測(cè)兩款主流克隆網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)操作極簡(jiǎn)，流程統(tǒng)一分為原聲上傳、文本輸入、生成語音三大步驟，上傳素材與文案后，等待40秒左右即可完成音頻生成，成品音色與明星原聲高度契合，可直接下載使用。

　　其中高階版本網(wǎng)站功能更為精細(xì)，頁面內(nèi)置喜、怒、哀、懼、厭惡、低落、驚喜、平靜八大情緒調(diào)節(jié)模塊，支持自定義情緒數(shù)值強(qiáng)弱，可精準(zhǔn)調(diào)控聲音情緒狀態(tài)。記者調(diào)試“喜悅”情緒數(shù)值至0.8后，生成的音頻音色活潑自然、情緒飽滿，仿真度進(jìn)一步提升。

　　據(jù)平臺(tái)教程介紹，成品音頻的仿真效果、音色貼合度，完全取決于原始上傳素材，建議選取與定制文案情緒、語氣匹配的原聲片段，進(jìn)一步提升偽造真實(shí)度。

　　整體來看，此類AI聲音克隆工具操作零門檻、成本極低、仿真度極高，普通人僅憑少量明星原聲素材，即可批量制作虛假配音內(nèi)容。與視頻定制商家不同，記者調(diào)查過程中接觸到的聲音克隆服務(wù)商均未主動(dòng)提及人格權(quán)侵權(quán)、商用違法等法律風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于公眾人物而言，該類亂象蔓延后，將形成“侵權(quán)成本極低、維權(quán)取證難、追責(zé)成本極高”的畸形局面。

　　律師：相關(guān)行為涉嫌多重違法

　　事實(shí)上，AI偽造公眾人物肖像、聲音的侵權(quán)案例早已屢見不鮮。曾有公眾人物發(fā)布聲明辟謠，大意是說自己并未參與各類商業(yè)推廣，網(wǎng)傳多款產(chǎn)品宣傳、自媒體文案朗讀音頻，均為AI仿冒其聲音生成的虛假內(nèi)容，甚至有親友被虛假內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)。

　　據(jù)媒體此前報(bào)道，演員楊冪方面曾披露一例AI偽造聲音侵權(quán)案勝訴細(xì)節(jié)。彼時(shí)有律師解讀道，被告未經(jīng)原告授權(quán)，在賬號(hào)中發(fā)布視頻，使用原告的肖像，并利用AI技術(shù)合成與原告音色、語調(diào)、發(fā)音風(fēng)格高度一致的聲音。法院經(jīng)審理認(rèn)定，被告使用AI技術(shù)合成聲音，并結(jié)合原告肖像制作視頻，進(jìn)行公開傳播和推廣銷售，假借原告名義開展商業(yè)活動(dòng)，認(rèn)定被告行為構(gòu)成侵權(quán)，侵犯了原告的肖像權(quán)和聲音權(quán)益。在AI短劇、AI音樂等領(lǐng)域，同樣存在明星被AI侵權(quán)的現(xiàn)象。楊紫、易烊千璽、檀健次、張婧儀、鄧為、龔俊等演員曾通過工作室發(fā)布聲明，指責(zé)AI侵權(quán)行為。

　　針對(duì)頻發(fā)的AI深度合成侵權(quán)亂象，上海九澤律師事務(wù)所芮歡月律師解讀稱，商家未經(jīng)授權(quán)，利用AI復(fù)刻明星聲音、偽造肖像制作推廣視頻，已涉嫌侵犯人格權(quán)并構(gòu)成虛假宣傳。依據(jù)《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》及司法實(shí)踐，法律規(guī)制的關(guān)鍵不在“是否使用生成式AI”，而在“是否侵害他人合法權(quán)益、是否誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

　　芮歡月表示，《中華人民共和國民法典》第一千零一十九條明確規(guī)定，任何組織或者個(gè)人不得以丑化、污損，或者利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。此外，根據(jù)第一千零二十三條規(guī)定，對(duì)自然人聲音的保護(hù)參照適用肖像權(quán)相關(guān)規(guī)定。

　　“商家通過AI‘換臉換聲’虛構(gòu)明星祝福、代言、推廣，在未經(jīng)許可前提下即屬于侵權(quán)。同時(shí)，若未按《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，亦未取得權(quán)利人同意，致使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知下單，則同時(shí)滿足《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十六條規(guī)定的虛假宣傳與消費(fèi)欺詐的法定要件?！?/p>

　　針對(duì)消費(fèi)者被虛假AI內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)的問題，律師明確，消費(fèi)者可依據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第五十五條，主張“退一賠三”(不足五百元按五百元計(jì))；除民事賠償外，違法商家亦或面臨包括警告、罰款、停業(yè)整頓，甚至吊銷執(zhí)照在內(nèi)的行政處罰。

　　此外，依據(jù)民法典第一千一百九十七條，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者若怠于履行合理的審查義務(wù)，亦可能承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。(完)