中新網(wǎng)北京7月17日電 (陶思閱 王宇)隨著2026年美加墨世界杯賽事進入收官高潮，“綠茵之外：中國品牌征戰(zhàn)世界杯”小新書院主題活動近日也在京舉行。與會者認為，中國品牌正借助頂級國際賽事，從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向品牌價值與全球文化的融合。

　　本次活動由國務院國資委新聞中心主辦，機械工業(yè)出版社承辦。來自學界和業(yè)界的嘉賓，圍繞體育營銷、本土化運營、長效品牌建設等議題展開交流。

　　世界杯不僅是足球盛事，也是全球品牌角力的重要戰(zhàn)場。從賽場圍擋到顯示設備，從軌道交通到食品飲料，中國企業(yè)身影愈發(fā)活躍。企業(yè)為何持續(xù)布局頂級賽事？中國人民大學國有經(jīng)濟研究院副院長楊繼東分析，這是中國企業(yè)主動開拓海外市場的戰(zhàn)略性選擇，既是對產(chǎn)品技術實力的公開檢驗，也承載著參與全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設的責任。

　　與會企業(yè)代表認為，借力世界杯沉淀品牌資產(chǎn)，深層邏輯在于體育精神與企業(yè)內(nèi)核的高度契合，同時也折射出全球市場對中國產(chǎn)品品質(zhì)的認可。賽事營銷還能有效降低與海外消費者的溝通成本，以高強度國際化曝光反向推動企業(yè)對標全球一流標準，為前沿技術搭建展示平臺。

　　如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長期留存率，是品牌面臨的實際問題。中國中車集團企業(yè)文化與品牌管理部副部長李敏分享道，企業(yè)應跳出單一產(chǎn)品銷售思維，研發(fā)適配區(qū)域市場的定制化產(chǎn)品，落地本土化實踐與公益項目，從設備供應商轉(zhuǎn)型為城市發(fā)展合作伙伴。

　　本屆世界杯期間，多家中國品牌以跨界聯(lián)名、聯(lián)合推廣的方式集體亮相，從單打獨斗走向生態(tài)協(xié)同。這種抱團傳播被視作中國品牌協(xié)同出海的新探索。海信集團副總裁朱書琴認為，品牌跨界聯(lián)名能夠?qū)崿F(xiàn)應用場景互補，收獲“1+1>2”的傳播效果，進一步塑造、擦亮中國品牌整體形象。(完)