在云南省保山市昌寧縣柯街鎮(zhèn)，一場(chǎng)關(guān)于“根”與“魂”的數(shù)字?jǐn)⑹抡谠贫松鷦?dòng)上演。這里既是溫暖的歸僑安置家園，也是新時(shí)代統(tǒng)戰(zhàn)工作賦能鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、聯(lián)通海內(nèi)外的基層前沿陣地。

　　近年來(lái)，在保山市統(tǒng)戰(zhàn)宣傳服務(wù)矩陣建設(shè)的統(tǒng)籌推動(dòng)下，昌寧縣統(tǒng)戰(zhàn)部門立足僑鄉(xiāng)獨(dú)特資源，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新作為，聚焦傳統(tǒng)電商“重帶貨、輕傳播”的短板，精準(zhǔn)發(fā)力、靶向賦能，指導(dǎo)本土直播團(tuán)隊(duì)跳出單一售賣思維，創(chuàng)新打造“柯街優(yōu)品”直播品牌，系統(tǒng)化探索出從“賣產(chǎn)品”到“講故事、傳文化、聚人心”的統(tǒng)戰(zhàn)工作新路徑。這一創(chuàng)新實(shí)踐，不僅讓藏在深山的僑鄉(xiāng)好物走向全國(guó)市場(chǎng)，更以鮮活鏡頭講好民族團(tuán)結(jié)、僑鄉(xiāng)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的新時(shí)代故事，為新時(shí)代基層統(tǒng)戰(zhàn)工作創(chuàng)新發(fā)展提供了生動(dòng)實(shí)踐樣本，為依托新媒體凝聚人心、匯聚僑力、團(tuán)結(jié)各界力量提供了有益借鑒。

　　以情為媒：在文化敘事中鑄牢中華民族共同體意識(shí)

　　統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的本質(zhì)是大團(tuán)結(jié)大聯(lián)合，文化認(rèn)同則是民族團(tuán)結(jié)、僑心凝聚的根基。新時(shí)代基層統(tǒng)戰(zhàn)工作，亟需打破傳統(tǒng)，以群眾喜聞樂(lè)見、可感可及的方式溫潤(rùn)人心、凝聚共識(shí)。鄉(xiāng)土文化敘事，正是基層統(tǒng)戰(zhàn)凝心聚力的優(yōu)質(zhì)載體。

　　為扭轉(zhuǎn)直播行業(yè)單純帶貨、內(nèi)容單薄、文化缺失的問(wèn)題，當(dāng)?shù)亟y(tǒng)戰(zhàn)部門主動(dòng)靠前、精準(zhǔn)賦能，深挖柯街僑鄉(xiāng)底蘊(yùn)、民族特色與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，系統(tǒng)梳理全鎮(zhèn)民族團(tuán)結(jié)佳話、僑鄉(xiāng)變遷歷程、傳統(tǒng)民俗文化、鄉(xiāng)村振興故事等核心素材，牽頭分類編撰專屬直播口播方案。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、體系化的腳本指導(dǎo)，為直播團(tuán)隊(duì)搭建起完整的故事敘事體系，引導(dǎo)主播們?cè)谕平楫a(chǎn)品的同時(shí)，有溫度、有深度、有脈絡(luò)講好鄉(xiāng)土故事、傳播統(tǒng)戰(zhàn)聲音，讓直播場(chǎng)景成為鑄牢中華民族共同體意識(shí)的線上陣地。

　　柯街鎮(zhèn)跳出單純直播帶貨的商業(yè)思維，將新媒體直播鏡頭轉(zhuǎn)化為傳播僑鄉(xiāng)文化、增進(jìn)情感認(rèn)同、厚植家國(guó)情懷的宣傳陣地。在統(tǒng)戰(zhàn)部門的專業(yè)指導(dǎo)下，橄欖河電商直播中心的老歸僑李德壽等本土主播，推介芭蕉芋粉絲等特色產(chǎn)品時(shí)，不再簡(jiǎn)單羅列產(chǎn)品參數(shù)、介紹售賣優(yōu)勢(shì)，而是依托精心編撰的口播內(nèi)容，深情講述歸僑扎根故土、僑鄉(xiāng)迭代發(fā)展的歲月故事，細(xì)數(shù)各族群眾守望相助、交融共生的溫暖過(guò)往。同時(shí)，依托轄區(qū)“僑緣榕樹”、“僑鄉(xiāng)紀(jì)事碑”等特色文化符號(hào)，系統(tǒng)性梳理華僑農(nóng)場(chǎng)建設(shè)、歸僑安置定居、僑鄉(xiāng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的完整脈絡(luò)，全景展現(xiàn)各民族群眾在柯街手足相親、和睦共處、共建家園的美好圖景。

　　“鄉(xiāng)土好物+溫情故事”的創(chuàng)新模式，讓廣大網(wǎng)友在沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)中讀懂僑鄉(xiāng)變遷、體悟家國(guó)情懷，真切感受海外僑胞心系桑梓的赤子初心與歸僑群體融入中華民族大家庭的溫暖歷程。這一模式既提升了僑鄉(xiāng)特產(chǎn)的文化附加值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更在潛移默化中深化了社會(huì)各界對(duì)僑鄉(xiāng)文化、僑務(wù)工作的認(rèn)知與認(rèn)同，持續(xù)鑄牢中華民族共同體意識(shí)。

　　看似一次鄉(xiāng)土電商的創(chuàng)新探索，實(shí)則是基層統(tǒng)戰(zhàn)工作理念、載體和方式的深刻革新。實(shí)踐充分證明，基層統(tǒng)戰(zhàn)工作要深耕本土文化資源，主動(dòng)介入、主動(dòng)賦能，將抽象的政治認(rèn)同、民族認(rèn)同、家國(guó)認(rèn)同，轉(zhuǎn)化為具象化、共情化的文化表達(dá)，以故事凝聚人心，以文化匯聚合力。

　　提質(zhì)增效：在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中夯實(shí)團(tuán)結(jié)奮斗基礎(chǔ)

　　發(fā)展是凝心聚力的基礎(chǔ)，也是做好新時(shí)代統(tǒng)戰(zhàn)工作的有力支撐?；鶎咏y(tǒng)戰(zhàn)工作必須緊扣高質(zhì)量發(fā)展主線，依托特色產(chǎn)業(yè)搭建聯(lián)結(jié)平臺(tái)，以產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效惠及僑界群眾，以民生福祉夯實(shí)團(tuán)結(jié)奮斗的堅(jiān)實(shí)根基。

　　針對(duì)轄區(qū)僑鄉(xiāng)特產(chǎn)多為家庭自制、缺乏規(guī)范資質(zhì)、銷售渠道受限、僅能本地流通的發(fā)展短板，柯街鎮(zhèn)黨委政府、統(tǒng)戰(zhàn)部門雙向發(fā)力、精準(zhǔn)服務(wù)。一方面，指導(dǎo)云南唐僑食品有限公司等本土經(jīng)營(yíng)主體完善生產(chǎn)加工、質(zhì)量檢測(cè)、市場(chǎng)銷售全鏈條合規(guī)手續(xù)，推動(dòng)芭蕉芋粉絲等小眾僑鄉(xiāng)特色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，順利打通全國(guó)流通銷售渠道；另一方面，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，優(yōu)化直播口播內(nèi)容，專門增補(bǔ)特色物產(chǎn)溯源、僑鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、群眾增收致富等講解內(nèi)容，讓產(chǎn)品介紹更專業(yè)、產(chǎn)業(yè)故事更鮮活。

　　直播過(guò)程中，本土主播依托統(tǒng)戰(zhàn)部門編撰的專項(xiàng)口播方案，常態(tài)化科普芭蕉芋粉絲與紅薯粉、木薯粉的品類差異，示范推廣白斬雞、粉絲湯等僑鄉(xiāng)特色菜式，深度講解小小芭蕉芋產(chǎn)業(yè)從零散種植、手工自制到規(guī)?；a(chǎn)、線上熱銷的蛻變歷程，既有效提升了消費(fèi)者的認(rèn)可度與信任感，也全方位展示了獨(dú)具特色的僑鄉(xiāng)飲食文化與產(chǎn)業(yè)振興成果。截至目前，承載幾代僑鄉(xiāng)記憶的芭蕉芋粉絲線上銷量突破6000件，成為“柯街優(yōu)品”直播間常駐熱銷產(chǎn)品。

　　特色產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、品牌化、市場(chǎng)化發(fā)展，有效帶動(dòng)農(nóng)戶增收致富，讓廣大歸僑僑眷共享鄉(xiāng)村發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的豐碩成果，切實(shí)增強(qiáng)僑界群眾的獲得感、幸福感與歸屬感，筑牢統(tǒng)戰(zhàn)團(tuán)結(jié)的物質(zhì)基礎(chǔ)與群眾基礎(chǔ)。

　　實(shí)踐表明，基層統(tǒng)戰(zhàn)工作必須始終圍繞中心、服務(wù)大局，立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)、群眾增收難點(diǎn)，精準(zhǔn)施策、靶向發(fā)力，既助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，又依托產(chǎn)業(yè)故事凝聚人心，以實(shí)實(shí)在在的發(fā)展成效凝聚僑心、匯聚僑力，持續(xù)鞏固團(tuán)結(jié)奮斗的良好局面。

　　融合賦能：在文旅互動(dòng)中拓展交往交流交融空間

　　僑鄉(xiāng)是連接海內(nèi)外情感的重要紐帶，也是各民族交往交流交融的重要平臺(tái)。新時(shí)代基層統(tǒng)戰(zhàn)工作，可依托農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，搭建全域共享交流平臺(tái)，以人流聚人氣、以互動(dòng)通民心，持續(xù)拓寬各民族全方位嵌入發(fā)展空間。

　　為最大化釋放文旅融合的統(tǒng)戰(zhàn)賦能效應(yīng)，當(dāng)?shù)亟y(tǒng)戰(zhàn)部門結(jié)合全鎮(zhèn)文旅資源、民族特色、僑鄉(xiāng)風(fēng)情，進(jìn)一步豐富完善直播口播體系，新增僑鄉(xiāng)民俗風(fēng)情、各民族共居共學(xué)共事共樂(lè)、文旅賦能鄉(xiāng)村振興等專屬講解內(nèi)容，指導(dǎo)直播團(tuán)隊(duì)在推介景點(diǎn)、民宿、農(nóng)產(chǎn)的同時(shí)，生動(dòng)講述柯街各民族交融共生、文旅賦能僑鄉(xiāng)發(fā)展的鮮活故事，讓每一場(chǎng)直播都成為展示民族團(tuán)結(jié)、僑鄉(xiāng)風(fēng)貌的窗口。

　　柯街鎮(zhèn)積極構(gòu)建“賣物產(chǎn)、講文化、推文旅”的多元發(fā)展格局，整合轄區(qū)溫泉景區(qū)、僑鄉(xiāng)民俗點(diǎn)位、鄉(xiāng)村風(fēng)貌資源，開展場(chǎng)景化、沉浸式主題直播，將特色農(nóng)產(chǎn)、溫泉民宿、僑鄉(xiāng)文旅資源一體化打包推介。依托“溫泉冬沐節(jié)”等特色文旅IP，以線上流量撬動(dòng)線下客流，累計(jì)吸引十萬(wàn)余名游客慕名到訪，有效帶動(dòng)民宿、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品銷售等配套產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。自2025年9月中旬開播以來(lái)，“柯街優(yōu)品”品牌先后推出火龍果現(xiàn)摘、堅(jiān)果專場(chǎng)等系列特色直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下銷售額2000余單、總銷售額超26萬(wàn)元，有效激活了鄉(xiāng)村發(fā)展活力。

　　農(nóng)文旅深度融合的發(fā)展模式，不僅助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、集體經(jīng)濟(jì)增收，更依托沉浸式故事傳播，搭建起不同地域、不同群體溝通交流的橋梁，讓各地群眾在沉浸式體驗(yàn)中了解僑鄉(xiāng)文化、增進(jìn)民族情誼，持續(xù)拓展各民族交往交流交融的廣度與深度。

　　這一實(shí)踐充分印證，統(tǒng)戰(zhàn)工作可依托文旅融合、新媒體傳播等全新載體，通過(guò)專業(yè)化內(nèi)容賦能，串聯(lián)僑情資源、民族情誼與鄉(xiāng)土文化，打破地域壁壘、群體界限，推動(dòng)各民族在空間、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、心理層面實(shí)現(xiàn)全方位嵌入。

　　聯(lián)通海外：在跨境合作中畫好最大同心圓

　　守護(hù)海內(nèi)外中華兒女共同的根、傳承共同的魂、成就共同的夢(mèng)，是新時(shí)代僑務(wù)工作的核心任務(wù)。僑鄉(xiāng)作為聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際、對(duì)接海外僑胞的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，是基層統(tǒng)戰(zhàn)工作匯聚僑力、鏈接資源、畫好最大同心圓的重要載體。

　　立足現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)與電商發(fā)展基礎(chǔ)，統(tǒng)戰(zhàn)部門持續(xù)拓寬統(tǒng)戰(zhàn)賦能賽道，聚焦跨境傳播、僑情聯(lián)通重點(diǎn)，優(yōu)化對(duì)外直播與傳播話術(shù)，梳理整理僑鄉(xiāng)對(duì)外開放、海內(nèi)外僑胞同心聚力、瀾湄合作交流等故事素材，指導(dǎo)直播團(tuán)隊(duì)在跨境推介中，既展示柯街特色好物，更講述僑鄉(xiāng)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、僑胞同心筑夢(mèng)的家國(guó)故事，向東南亞市場(chǎng)傳遞中國(guó)僑鄉(xiāng)的包容與溫情。

　　當(dāng)?shù)仉娚虉F(tuán)隊(duì)主動(dòng)對(duì)接越南海外倉(cāng)，積極探索“瀾湄快線+跨境電商”國(guó)際物流新模式，全力推動(dòng)僑鄉(xiāng)特色產(chǎn)品走出國(guó)門、走向東南亞市場(chǎng)。面對(duì)跨境物流成本偏高、海外市場(chǎng)波動(dòng)等現(xiàn)實(shí)難題，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式、完善供應(yīng)鏈條、拓寬銷售渠道，穩(wěn)步搭建起聯(lián)通海內(nèi)外的數(shù)字經(jīng)貿(mào)新通道。

　　跨境電商的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅為僑鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全新動(dòng)能，更充分發(fā)揮了僑鄉(xiāng)聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的獨(dú)特區(qū)位與資源優(yōu)勢(shì)。通過(guò)常態(tài)化經(jīng)貿(mào)往來(lái)與文化傳播，持續(xù)深化與東南亞國(guó)家的交流合作與友好往來(lái)，生動(dòng)展示中國(guó)鄉(xiāng)村開放包容、蓬勃發(fā)展的良好風(fēng)貌，為基層統(tǒng)戰(zhàn)服務(wù)國(guó)家對(duì)外開放大局、匯聚海內(nèi)外僑界力量提供了鮮活實(shí)踐。

　　新時(shí)代僑務(wù)工作，既要用心用情做好海外僑胞“引進(jìn)來(lái)”的服務(wù)保障工作，也要主動(dòng)賦能本土產(chǎn)業(yè)“走出去”的發(fā)展路徑，充分激活僑鄉(xiāng)、僑胞獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，以基層對(duì)外開放的生動(dòng)實(shí)踐，服務(wù)全省、全國(guó)統(tǒng)戰(zhàn)工作大局。

　　黨建聚力：在人才培育中構(gòu)建同心生態(tài)

　　黨建引領(lǐng)是新時(shí)代統(tǒng)戰(zhàn)工作的根本保證，人才隊(duì)伍是凝聚各方力量、推動(dòng)統(tǒng)戰(zhàn)事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心支撐。堅(jiān)持黨建引領(lǐng)、深耕本土人才培育，能夠持續(xù)壯大基層統(tǒng)戰(zhàn)工作力量，構(gòu)建多方參與、同心共建、共治共享的良好生態(tài)。

　　柯街鎮(zhèn)始終堅(jiān)持黨建統(tǒng)領(lǐng)統(tǒng)戰(zhàn)工作，整合全鎮(zhèn)12個(gè)村(社區(qū))資源，組建專項(xiàng)電商直播工作專班，創(chuàng)新推行“黨支部+合作社+電商平臺(tái)+農(nóng)戶”發(fā)展模式，將黨組織的政治優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)有效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、統(tǒng)戰(zhàn)聚合優(yōu)勢(shì)。

　　在黨建引領(lǐng)下，統(tǒng)戰(zhàn)部門全程參與人才培育和直播團(tuán)隊(duì)建設(shè)，不僅常態(tài)化開展電商運(yùn)營(yíng)、短視頻拍攝、直播實(shí)操等專項(xiàng)技能培訓(xùn)，更將精心編撰的各類主題口播方案作為核心培訓(xùn)教材，以傳幫帶的方式孵化本土主播隊(duì)伍，規(guī)范直播敘事邏輯、提升故事傳播能力，培育了一批懂鄉(xiāng)土、懂運(yùn)營(yíng)、善講統(tǒng)戰(zhàn)故事的本土新業(yè)態(tài)人才。

　　當(dāng)?shù)貏?chuàng)新實(shí)行村社干部輪值直播制度，組織村(社區(qū))干部立足本土、深耕鄉(xiāng)土，依托標(biāo)準(zhǔn)化口播腳本，親身上陣推介特色物產(chǎn)、講述僑鄉(xiāng)故事、傳播民族團(tuán)結(jié)聲音，擦亮“柯街農(nóng)貨”、“僑鄉(xiāng)優(yōu)品”特色品牌。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年禹昊辰等新農(nóng)人扎根鄉(xiāng)村、深耕數(shù)字賽道，其創(chuàng)辦的星辰農(nóng)場(chǎng)線上銷售占比從2023年的10%提升至2025年的54%，并依托華僑社區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，積極探索東南亞跨境電商新賽道。本土骨干、返鄉(xiāng)青年、新業(yè)態(tài)人才匯聚合力，構(gòu)建起全民參與、共建共享的僑鄉(xiāng)發(fā)展同心生態(tài)。

　　基層統(tǒng)戰(zhàn)工作要始終堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，健全多方協(xié)同、聯(lián)動(dòng)發(fā)力的工作機(jī)制，重點(diǎn)團(tuán)結(jié)引導(dǎo)新農(nóng)人、本土主播、網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者等新的社會(huì)階層人士，將新業(yè)態(tài)、新群體全面納入統(tǒng)戰(zhàn)工作視野，通過(guò)系統(tǒng)化培育、精準(zhǔn)化賦能，讓更多本土人才成為統(tǒng)戰(zhàn)故事的傳播者、僑鄉(xiāng)發(fā)展的推動(dòng)者，最大限度凝聚僑鄉(xiāng)發(fā)展的磅礴合力。

　　結(jié)語(yǔ)與啟示

　　柯街鎮(zhèn)的創(chuàng)新實(shí)踐，生動(dòng)詮釋了新時(shí)代基層統(tǒng)戰(zhàn)工作的內(nèi)涵與路徑：統(tǒng)戰(zhàn)工作不止于理論闡釋，更要主動(dòng)下沉基層、賦能產(chǎn)業(yè)、浸潤(rùn)群眾生活。依托統(tǒng)戰(zhàn)部門主動(dòng)作為、精準(zhǔn)賦能，通過(guò)系統(tǒng)化編撰主題口播方案、專業(yè)化指導(dǎo)直播敘事，柯街真正實(shí)現(xiàn)了“賣產(chǎn)品”與“講故事”雙向賦能，讓每一場(chǎng)鄉(xiāng)土直播都承載僑務(wù)、民族、鄉(xiāng)村振興的豐富內(nèi)涵。從文化敘事鑄牢中華民族共同體意識(shí)，到產(chǎn)業(yè)升級(jí)夯實(shí)團(tuán)結(jié)根基；從文旅融合拓寬交融空間，到跨境聯(lián)通匯聚海外僑力，再到黨建賦能培育同心人才隊(duì)伍，柯街鎮(zhèn)以小小的直播鏡頭串聯(lián)多項(xiàng)重點(diǎn)工作，將抽象的統(tǒng)戰(zhàn)理念轉(zhuǎn)化為可落地、可感知、可推廣的基層實(shí)踐樣板。

　　各地借鑒推廣柯街經(jīng)驗(yàn)，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)本土資源與統(tǒng)戰(zhàn)工作的契合點(diǎn)、發(fā)力點(diǎn)。要主動(dòng)依托新媒體新載體，主動(dòng)策劃、主動(dòng)賦能，讓正能量引領(lǐng)大流量，以鮮活鄉(xiāng)土故事傳播統(tǒng)戰(zhàn)聲音；要堅(jiān)持發(fā)展惠民導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)振興、民生改善筑牢統(tǒng)一戰(zhàn)線的群眾根基；要立足區(qū)位特色、僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持開放聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外協(xié)同，在服務(wù)中心大局中廣泛凝聚人心、匯聚力量。唯有持續(xù)盤活本土資源、整合各方力量、創(chuàng)新賦能載體，方能在高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中不斷鞏固和發(fā)展最廣泛的愛國(guó)統(tǒng)一戰(zhàn)線。

　　作者：云彤軒