中新經(jīng)緯6月15日電 (董湘依)近日，一只新疆毛絨小羊火爆全網(wǎng)，一句“小羊，和你的新疆戶籍說再見吧”在社交媒體上大量傳播。據(jù)新疆廣播電視臺報(bào)道，有人拖著行李箱專程趕來，有人一口氣選走10只，排隊(duì)3小時(shí)起步。攤主阿卜都拉從早做到晚，一天拼出200只，還是供不應(yīng)求。

　　北京旅游學(xué)會理事吳若山表示，從消費(fèi)者行為學(xué)審視，“新疆小羊”的爆火絕非偶然，而是對當(dāng)代年輕群體情緒價(jià)值的精準(zhǔn)回應(yīng)。經(jīng)過多年深耕，旅游業(yè)向內(nèi)容端發(fā)力、以文化為“活水”的鮮明特征日益凸顯，旅游文創(chuàng)更是如此。

　　吳若山提到，此前，甘肅省博物館依托銅奔馬IP打造的“紅運(yùn)馬”系列文創(chuàng)，線下短時(shí)售罄、線上銷量暴漲背后，將厚重的地域歷史文化拆解為貼合當(dāng)代青年審美、適配社交傳播的文創(chuàng)產(chǎn)品。此番憑借艾德萊斯綢、寶石花帽等本土民族元素出圈的“新疆小羊”，亦是遵循這一邏輯生長出的現(xiàn)象級文旅樣本。

　　吳若山表示，“新疆小羊”主打現(xiàn)場挑選配飾、手工量身裝扮的微型私人定制，讓游客全程參與創(chuàng)作。正如游客所言，買下的不僅是玩偶，更是獨(dú)一無二的專屬記憶。這種沉浸式的互動體驗(yàn)，讓旅游文創(chuàng)產(chǎn)品從“到此一游”的紀(jì)念品，升華為承載情緒與身份的社交貨幣。

　　在吳若山看來，文創(chuàng)IP，如何完成從流量熱度到品牌價(jià)值的深度躍遷，正成為眼前的考題。

　　吳若山建議，面對爆紅之后洶涌而至的產(chǎn)能壓力，要守住手工本心和品質(zhì)紅線。與此同時(shí)，文創(chuàng)的長效生長不能僅依賴作坊式的單打獨(dú)斗，更需要系統(tǒng)化、專業(yè)化的商業(yè)能力托底。如通過健全知識產(chǎn)權(quán)體系構(gòu)筑品牌護(hù)城河，豐富民族美學(xué)的視覺表達(dá)體系，搭建規(guī)范化、多元化的IP授權(quán)開發(fā)路徑，以更加成熟的商業(yè)邏輯賦能文化表達(dá)等。

　　吳若山指出，“新疆小羊”未來探索的破局之路，亦是國內(nèi)地域文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值突圍的普適樣本。唯有以文化為根、以品質(zhì)為基、以專業(yè)商業(yè)為翼，在政府引導(dǎo)、商戶自律、市場賦能的多方合力下完善產(chǎn)業(yè)鏈條，方能讓小眾地域文化走出圈層、扎根大眾。(中新經(jīng)緯APP)

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