中新社北京6月22日電 題：端午假期中國旅游市場現(xiàn)三大新風(fēng)向

　　中新社記者 劉文文

　　2026年端午假期已收官。據(jù)中國交通運輸部統(tǒng)計，假期三天(2026年6月19日-21日)，預(yù)計全社會跨區(qū)域人員流動量超6.5億人次。假日期間，旅游市場呈現(xiàn)三大出游新風(fēng)向。

　　民俗游成假日流量擔(dān)當(dāng)

　　作為傳統(tǒng)佳節(jié)，端午民俗體驗持續(xù)“出圈”。今年顯著變化在于：從“打卡式”觀光轉(zhuǎn)向“沉浸式”體驗。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，包粽子、手工制香囊、編織五彩繩、制作艾草花束等深度體驗類產(chǎn)品，預(yù)訂熱度同比增長23%。沉浸式手作將節(jié)日氛圍拉滿，讓傳統(tǒng)古韻可觸可感。

　　同時，新中式游園、古風(fēng)市集、古禮復(fù)原等文旅新業(yè)態(tài)熱度持續(xù)走高。山西忻州、四川資陽、陜西渭南等小眾旅行城市，依托本地深厚民俗文化底蘊脫穎而出，成為端午出游目的地新晉“黑馬”。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國潮文旅正逐步擺脫節(jié)令性短期熱度，形成長效穩(wěn)定的消費活力。

　　賽事游激活消費新增量

　　端午期間，傳統(tǒng)民俗賽事與現(xiàn)代專業(yè)賽事雙向發(fā)力，進一步打開文體旅融合消費新空間。

　　標(biāo)志性民俗活動賽龍舟持續(xù)刷屏全網(wǎng)，廣東佛山疊滘龍船漂移名場面火爆出圈，帶動當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂熱度大幅上漲。各地依托龍舟賽事配套打造水鄉(xiāng)市集、沉浸式龍舟體驗項目，有效盤活片區(qū)文旅資源。

　　恰逢世界杯賽事窗口期，“蘇超”“東北超”兩大地方足球聯(lián)賽在端午迎來關(guān)鍵節(jié)點，大連、延邊、南京、揚州、蘇州等主辦城市機票、酒店等旅行產(chǎn)品預(yù)訂增速明顯。一場賽事帶火一座城，觀賽熱潮直接拉動了周邊住宿、餐飲及短途游消費，“跟著賽事去旅行”正從口號成為激活文旅經(jīng)濟的重要引擎。

　　避暑需求提前釋放

　　伴隨氣溫走高，端午假期成為暑期旅游前置預(yù)熱窗口，跨省長線避暑出游需求提前釋放。

　　國內(nèi)出游呈現(xiàn)明顯的“南往北、東向西”趨勢。平臺數(shù)據(jù)顯示，大西北、大西南長線旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比分別上漲15%、12%，遼寧、吉林等東北地區(qū)憑借涼爽氣候，成為不少游客長線出行的優(yōu)選目的地。

　　此外，出入境旅游市場同步回暖，雙向客流增長亮眼。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期出境游預(yù)訂量同比增長近20%；入境游預(yù)訂量同比增長近10倍，泰國、韓國、馬來西亞、新加坡等是入境游的熱門客源地，表明中國旅游市場的國際吸引力正在加速恢復(fù)。

　　業(yè)內(nèi)分析指出，端午假期文旅市場多點開花，提前釋放暑期出游需求。展望今夏，長線避暑休閑、沉浸式民俗體驗、體育觀賽研學(xué)將成為出游三大主線，國內(nèi)文旅市場復(fù)蘇動能有望持續(xù)增強。(完)