近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)飛豬、同程、途家、美團(tuán)四家在線旅游平臺(tái)涉嫌相關(guān)違法行為立案調(diào)查。消息一出，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。四家平臺(tái)迅速回應(yīng)，均表示將積極配合監(jiān)管調(diào)查，全面落實(shí)監(jiān)管要求。

　　很多人第一反應(yīng)是，監(jiān)管又出手了。

　　立案調(diào)查，查的是破壞公平競(jìng)爭(zhēng)、損害商家和消費(fèi)者權(quán)益的行為；護(hù)的是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康、合規(guī)、可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)。

　　監(jiān)管出手，不是為了把平臺(tái)“管死”，而是為了讓行業(yè)“走穩(wěn)”。

　　值得注意的是，此次調(diào)查依據(jù)的是《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》，聚焦的是平臺(tái)利用數(shù)據(jù)和算法、技術(shù)、平臺(tái)規(guī)則等實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　監(jiān)管此時(shí)出手，是及時(shí)校準(zhǔn)方向。不是打壓平臺(tái)，而是讓競(jìng)爭(zhēng)回歸公平、有序、良性，讓平臺(tái)在規(guī)則內(nèi)把能力用在創(chuàng)新和服務(wù)上。

　　對(duì)在線旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一堂合規(guī)課，更是一次轉(zhuǎn)型契機(jī)。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，這一監(jiān)管方向與今年早些時(shí)候?qū)y程集團(tuán)的反壟斷處理在治理目標(biāo)上相互銜接，也與網(wǎng)約車(chē)、外賣(mài)平臺(tái)的合規(guī)治理共同構(gòu)成近期平臺(tái)經(jīng)濟(jì)治理主線。

　　這釋放了一個(gè)清晰信號(hào)，即平臺(tái)經(jīng)濟(jì)常態(tài)化監(jiān)管，沒(méi)有行業(yè)例外，也沒(méi)有規(guī)?；砻狻＜夹g(shù)手段不能成為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的“擋箭牌”。

　　對(duì)在線旅游平臺(tái)而言，此前的攜程案是一面鏡子。據(jù)相關(guān)部門(mén)通報(bào)，攜程要求部分酒店開(kāi)展“二選一”獨(dú)家合作，對(duì)酒店商家提出“全網(wǎng)最低價(jià)”要求綁架定價(jià)權(quán)，短期看是平臺(tái)得利，長(zhǎng)期看是生態(tài)受損。商家失去自主權(quán)，消費(fèi)者失去選擇權(quán)，行業(yè)失去創(chuàng)新動(dòng)力。

　　監(jiān)管的目的，不是讓誰(shuí)倒下，而是讓所有玩家明白：合規(guī)是底線，公平是前提，發(fā)展是目的。

　　只有把規(guī)則立起來(lái)，把底線劃清楚，平臺(tái)企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)，行業(yè)才能走得更好。

　　此前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局競(jìng)爭(zhēng)政策協(xié)調(diào)司相關(guān)負(fù)責(zé)人接受三里河專(zhuān)訪時(shí)，對(duì)“2026年反壟斷怎么干？”給出了三個(gè)維度，即預(yù)防性監(jiān)管、強(qiáng)化執(zhí)法、壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任。

　　梯度監(jiān)管，給足空間，也劃清紅線。這恰恰說(shuō)明，監(jiān)管的初衷是讓行業(yè)更好，而不是讓企業(yè)無(wú)所適從。

　　過(guò)去十年，在線旅游平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯是“流量為王”。誰(shuí)掌控流量入口，誰(shuí)就擁有定價(jià)權(quán)。商家被迫接受高傭金、強(qiáng)制促銷(xiāo)、低價(jià)引流，成本層層轉(zhuǎn)嫁。

　　但監(jiān)管的連續(xù)出手，正在改變這一切。

　　市場(chǎng)監(jiān)管總局明確表示，將聚焦加劇行業(yè)“內(nèi)卷”、擠壓平臺(tái)內(nèi)商家發(fā)展空間、損害消費(fèi)者利益等方面的壟斷行為，推動(dòng)平臺(tái)企業(yè)、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、勞動(dòng)者共贏發(fā)展，形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

　　這意味著，平臺(tái)不能再靠擠壓商家賺超額利潤(rùn)，未來(lái)拼的是服務(wù)、是創(chuàng)新、是質(zhì)量。

　　短期看是陣痛，長(zhǎng)期看是紅利。

　　良幣驅(qū)逐劣幣，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)成為主流，在線旅游行業(yè)才能真正從“規(guī)模擴(kuò)張”走向“高質(zhì)量發(fā)展”。

　　｜總策劃：俞嵐

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　?。y(tǒng)籌：王慶凱 程春雨

　?。鼒?zhí)筆：鐘興真

　?。?zé)編：查志遠(yuǎn)

　?。?duì)：黃蕾

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