【光明時評】讓人文價值成為旅游強(qiáng)國的精神內(nèi)核

　　文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2026年上半年，全國國內(nèi)出游34.63億人次，同比增長5.4%；出游總花費(fèi)3.21萬億元，同比增長2.0%。旅游市場持續(xù)升溫，也引發(fā)更深層的思考：旅游強(qiáng)國之“強(qiáng)”，究竟應(yīng)該“強(qiáng)”在哪里？

　　人文經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)價值與人文價值的融合統(tǒng)一，為理解旅游強(qiáng)國建設(shè)提供了新的理論坐標(biāo)。旅游強(qiáng)國建設(shè)，回答的不只是旅游產(chǎn)業(yè)如何做大做強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)命題，更是如何實(shí)現(xiàn)物質(zhì)富足與精神富有相統(tǒng)一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人的發(fā)展相促進(jìn)的時代課題。

　　建設(shè)旅游強(qiáng)國，需要在對旅游業(yè)發(fā)展階段的深刻把握中重新定義“強(qiáng)”的衡量標(biāo)準(zhǔn)。長期以來，人們慣于以游客規(guī)模、旅游收入和產(chǎn)業(yè)效益衡量旅游發(fā)展成效。然而，人文經(jīng)濟(jì)學(xué)突破了單純追求經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長的發(fā)展邏輯，將人的發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)活動的根本價值尺度，將文化創(chuàng)造作為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。

　　從我國旅游發(fā)展實(shí)踐看，旅游業(yè)正在經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向價值創(chuàng)造的深刻轉(zhuǎn)變。一方面，旅游消費(fèi)需求已由單純的觀光游覽轉(zhuǎn)向更加注重文化體驗(yàn)、情感連接和精神滿足，今年暑期，“奔縣游”成為新潮流，云貴川等地小城成為熱門目的地，民宿訂單同比增長73%。另一方面，旅游發(fā)展方式也由資源開發(fā)驅(qū)動轉(zhuǎn)向文化創(chuàng)新驅(qū)動，沉浸式文旅、文旅賽事演藝等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，旅游不再只是看山看水，更成為品味文化、感知?dú)v史、體驗(yàn)生活的重要方式。這表明，旅游發(fā)展的核心競爭力，正在由資源稟賦和市場規(guī)模，轉(zhuǎn)向文化創(chuàng)造能力和人文價值供給能力。

　　建設(shè)旅游強(qiáng)國，需要在經(jīng)濟(jì)價值、人文價值和社會價值的協(xié)同創(chuàng)造中重新定義“強(qiáng)”的價值坐標(biāo)。旅游強(qiáng)國之“強(qiáng)”，不是規(guī)模意義上的“強(qiáng)”，而是價值意義上的“強(qiáng)”。

　　歷史文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、革命文化、社會主義先進(jìn)文化以及優(yōu)美生態(tài)環(huán)境，通過旅游實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。從故宮文創(chuàng)的持續(xù)走紅到敦煌數(shù)字藏經(jīng)洞的全球共享，從紅色旅游線路的不斷拓展到國家文化公園建設(shè)的扎實(shí)推進(jìn)，文化因旅游而煥發(fā)生機(jī)，旅游因文化而提升品質(zhì)。今年上半年，全國紅色旅游搜索熱度同比上漲超130%，遵義婁山關(guān)沉浸式項(xiàng)目每天吸引逾千名游客，紅色文化正通過旅游實(shí)現(xiàn)從“被瞻仰”到“可參與”的活化轉(zhuǎn)變。

　　隨著人民群眾旅游需求由“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，建設(shè)旅游強(qiáng)國歸根到底是要讓旅游更好服務(wù)人民美好生活。今年以來，貴州晴隆縣借助“村舞”流量，游客從“看客”變成“主演”，全縣接待游客同比增長8.1%，旅游正讓人民群眾在體驗(yàn)中增強(qiáng)獲得感與認(rèn)同感。

　　旅游既是產(chǎn)業(yè)，也是文明交流互鑒的重要紐帶。今年以來，樂山大佛景區(qū)累計(jì)接待入境游客24.99萬人次，同比增長38.22%，外國游客通過真實(shí)體驗(yàn)認(rèn)識可信、可愛、可敬的中國，旅游強(qiáng)國建設(shè)因此超越了單純提升國際競爭力的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，成為增強(qiáng)中華文明影響力、促進(jìn)世界文明交流互鑒的重要實(shí)踐。

　　建設(shè)旅游強(qiáng)國，需要在發(fā)展的系統(tǒng)轉(zhuǎn)型中重新定義“強(qiáng)”的實(shí)現(xiàn)路徑。應(yīng)當(dāng)看到，旅游資源的價值并非天然存在，而是在文化闡釋、創(chuàng)意表達(dá)和體驗(yàn)塑造中不斷生成。建設(shè)旅游強(qiáng)國，應(yīng)深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值，推動文旅融合由資源整合邁向價值共創(chuàng)。同時，旅游發(fā)展的根本目的不是產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張，而是不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，應(yīng)堅(jiān)持旅游發(fā)展為了人民、依靠人民、成果由人民共享，更加關(guān)注旅游公共服務(wù)均等化和品質(zhì)提升，使旅游成為促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要載體。此外，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)正在深刻改變旅游發(fā)展方式，應(yīng)推動數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)新深度融合，培育兼具科技含量和人文溫度的旅游新質(zhì)生產(chǎn)力。還要看到，旅游強(qiáng)國建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌文化保護(hù)與旅游開發(fā)、效率提升與公平共享、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)等多重關(guān)系，完善現(xiàn)代旅游治理體系，推動多元主體協(xié)同共治，不斷提升旅游發(fā)展的整體效能。

　　旅游不僅創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)財(cái)富，更創(chuàng)造文化價值、精神價值和文明價值。貫穿其中的精神內(nèi)核，正是以人的全面發(fā)展為根本尺度，讓經(jīng)濟(jì)價值與人文價值相互賦能、相得益彰。面向未來，應(yīng)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人的發(fā)展相互促進(jìn)、國家文化影響與文明交流相互成就，在服務(wù)人民美好生活、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力、促進(jìn)文明交流互鑒中不斷拓展旅游發(fā)展的新境界，讓人文價值成為旅游強(qiáng)國最深沉、最持久的精神力量。

　　(作者：黨寧，系華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授)