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2026-09-20 15:50:26 來源：工人日報 作者：田博群 責任編輯：田博群

2026年09月20日 15:50　來源：工人日報

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　　“送學游”走紅背后是越來越多家庭更注重情感儀式

　　如何讓開學季“過客”變?yōu)槌鞘杏巍俺？汀保?/strong>

　　閱讀提示

　　“送學游”本質上是家庭游、親子游，主要包含“沿途自駕游”和“到達高校所在城市后的城市家庭游”，這種文旅業(yè)態(tài)，年復一年，具有穩(wěn)定、持續(xù)的特點，是值得長期開發(fā)的細分領域。

　　“我們平時挺愛出去玩的，剛去過西安和成都，總覺得大西北太遠，一直沒安排上，這次趁著送孩子上學，終于來打卡了。”9月17日，剛從甘肅蘭州返回北京的李娜告訴記者，今年她18歲的女兒考上蘭州的一所大學后，全家就開始籌劃這次“順道游”，“沒想到初秋的氣候特別舒服，我們去了水墨丹霞和黃河樓，體驗感遠超預期”。

　　金秋開學季遇上文旅市場“空窗期”，與李娜一樣，不少家庭選擇來一場“送學游”。近日，山東棗莊的耿先生帶著一家六口、自駕3500公里送兒子去新疆上學的新聞受到關注。看著身邊滿臉疲憊卻興奮的家人，耿先生感慨：“這是全家第一次真正意義上的出遠門旅行，一路上開著車走走停停，沿途的大好河山盡收眼底。”

　　專業(yè)人士指出，隨著家庭收入提高以及休假制度的靈活化，家庭正成為休閑旅游的重要主體。當物質與時間條件成熟，“送學游”順理成章地成為許多家庭的第一次“深度休閑游”。

　　父母想看看孩子即將生活的地方

　　來自湖南的傅家瑞今年以高分考入北京大學。報到之余，這趟送學之旅也成了他難得的家庭微度假。完成報到手續(xù)后，他和父母共同游覽了圓明園等景點，一家人漫步在初秋的園林中，走走停停，享受著難得的愜意時光。

　　選擇在北京多留幾天的，還有考入同校的武漢姑娘游美然一家。她的父母特意請了3天假進京，一家人迎來“人生第一次飛行”。辦完報到手續(xù)后，游美然帶著父母漫步在未名湖畔，感受著燕園獨有的靜謐與人文底蘊。

　　“‘送學游’天然帶有松弛感，這源于家庭旅游消費正在發(fā)生深層變化?！敝袊缈圃捍髮W商學院教授魏翔在接受記者采訪時表示，居民消費水平提升后，很多家庭更注重情感儀式，父母想看看孩子未來四年生活的地方，順便一家人好好玩一趟。

　　中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家羅茲柏認為，“送學游”本質上就是家庭游、親子游，主要包含“沿途自駕游”和“到達高校所在城市后的城市家庭游”兩種形態(tài)。這種依托開學剛需誕生的季節(jié)性文旅業(yè)態(tài)，年復一年，具有穩(wěn)定、持續(xù)的特點，是值得長期開發(fā)的細分領域。

　　相關數據顯示，8月下旬，高校周邊3公里內酒店及民宿預訂量持續(xù)高位運行。在線旅行平臺相關研究人員發(fā)現，相較于常規(guī)旅游，“送學游”群體消費場景集中、復購潛力大。

　　便捷、低價的交通支撐出行底氣

　　支撐起千萬家庭“說走就走”的底氣，還來自交通市場的價格波動。8月中旬后，全國多地暑期機票回落，部分長線航線低至2折。

　　記者近日在某在線旅行平臺查詢發(fā)現，杭州飛北京單程僅300多元，烏魯木齊飛北京最低500多元；北京出發(fā)飛往上海、成都、杭州等熱門航線，最低票價均降至300元左右。一些旅游平臺也紛紛推出學生低價機票、燃油補貼等福利。

　　高鐵方面，鐵路部門推出多項學生票價優(yōu)惠及購票便利政策。動車組學生票按執(zhí)行票價7.5折且不低于公布票價4折、普速列車硬座按5折計價；同時12306新增新生預約功能，憑錄取通知書即可輕松購票。

　　自駕方面，隨著私家車保有量持續(xù)增長，越來越多的家庭選擇自駕送學，一路走一路玩。河南鄭州的王先生一家，開著SUV送兒子去武漢上大學，王先生在電話里向記者講起了原由：“飛機高鐵是快，但自駕的好處是后備箱能塞下整個家當，被子、鍋碗瓢盆全帶上，孩子到宿舍直接就能住。而且一路上走走停停，經過信陽還去南灣湖轉了一圈，等于全家提前度了個假?！?/p>

　　魏翔進一步指出，“送學游”正從短期紅利演變?yōu)閲@家庭群體的“長尾消費”，成為城市文旅長期深耕的新賽道。我國高校多位于大城市，天然地為都市旅游提供了契機和想象空間。他向記者解釋：“這種細水長流的休閑需求，啟示著未來的城市旅游不能只盯著大眾景點，還要打造滿足專業(yè)人群、個性化需求的場景，在轉型中實現客群的持續(xù)增長。”

　　讓“過客”變?yōu)椤俺？汀?/strong>

　　各地也紛紛向送學家長拋出橄欖枝。剛把孩子送到北京某高校報到的河南家長張先生，便真切感受到了這份暖意。他拿著孩子的錄取通知書，在西城區(qū)的書店享受到了半價優(yōu)惠。他揚了揚手中的文創(chuàng)筆記本，語氣里透著欣喜：“憑通知書，不僅書店、酒店有專屬優(yōu)惠，連逛中國地質博物館都有紀念品。這趟送孩子來北京，不僅省心，還省了不少錢。”

　　西城區(qū)文旅局相關負責人表示，此次活動整合了酒店、書店等多業(yè)態(tài)商戶，目的是為來京求學的學子和送學家長送上專屬消費福利。

　　這種“搶人”思路也在其他城市鋪開。成都推出“新生有禮”專屬禮遇季，新生憑錄取通知書即可申領體驗卡。把孩子送到學校后，家長趙女士就帶全家打卡了大熊貓繁育研究基地?！安粌H新生免首道門票，隨行親友還享5折優(yōu)惠，晚上吃海底撈又享專屬折扣，這趟送娃硬是玩出了‘全家特惠游’的感覺?！?/p>

　　“送學游”只是起點，深挖本土文化內核、筑牢服務口碑，把開學季的短期熱度轉化為全年消費的增長點，才是城市文旅真正該做的大文章。魏翔認為，旅游城市需要從“游客友好型”向“主客共享型”轉變——不再只盯著讓外來游客“進得來”，而是把休閑旅游設施作為城市公共設施、公共服務的一部分進行長期建設?！爱敼珗@、書店、博物館不再只是游客的打卡點，而是本地人和游客都能安心停留的生活空間，開學季的‘過客’才會真正成為全年消費的‘常客’。”

　　記者：賴志凱 沙劍青

　　來源：工人日報

【編輯:田博群】

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