又是一年端午。

　　今年的節(jié)日消費市場，正悄然發(fā)生著一些變化：低糖粽子逐漸走向展臺“C位”；兼具美觀與傳統(tǒng)寓意的“艾草花束”在市場走紅；文旅市場依托“民俗賽事+體育賽事”雙向拉動，熱度持續(xù)走高。

粽子消費迭代升級

　　一縷粽香裹挾著濃郁煙火氣，拉開端午消費的熱鬧序幕。

　　各大電商平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年端午粽子市場涌現(xiàn)鮮明消費新特征——

　　首先，地方小眾粽子迎來爆發(fā)增長，地域特色粽多元開花，貴州黔粽、四川川粽、云南滇粽同比上漲1240%、315%、200%，領(lǐng)跑風(fēng)味銷量榜單。其中貴州黔粽是以黔味美食文化為基礎(chǔ)，精選貴州本地獨有食材制作具有貴州特色粽子，如糟辣椒排骨粽、刺梨豆沙粽、辣子雞粽、酸湯牛肉粽、五色粽等。

　　其次，健康化成為今年端午粽子消費的另一個特征。市場摒棄奢華過度包裝，低GI、無蔗糖、雜糧藥膳類粽子熱銷，精準(zhǔn)覆蓋控糖人群、全年齡段養(yǎng)生需求。

　　另外，疊加高考、志愿填報節(jié)點，部分商家順勢推出“高粽狀元”主題禮盒，依托“粽”“中”諧音承載金榜題名美好期許，文創(chuàng)寓意類粽子銷量顯著攀升。

　　不僅如此，粽子還走出了國門，出口范圍越來越廣，越來越多海外消費者愛上了這一口中國味道。

　　在廣東深圳，不少外國游客前來感受包粽子，在一處非遺工坊，外國消費者體驗的是制作深圳特色手信海膽粽。

　　因文化著迷、為味道下單，近兩年，海膽粽漸漸走出粵港澳大灣區(qū)，相關(guān)企業(yè)向東南亞等地區(qū)出口的海膽粽越來越多。

　　相較往年，今年端午節(jié)粽子出口季周期更長，5月以來，經(jīng)深圳口岸出口的粽子超487噸，貨值達918.1萬元，較去年同期分別增長48.5%、16.9%。不管是粽子出口范圍，還是出口品類，都有新突破。

端午民俗好物煥新出圈

　　艾草、菖蒲等承載著端午驅(qū)穢祈福的傳統(tǒng)寓意，如今借著年輕化創(chuàng)意轉(zhuǎn)型，搖身一變成為新潮民俗好物。

　　深夜，在云南昆明最大一家線上鮮花批發(fā)平臺的貨倉里，各式端午主題花材擺滿貨架，分揀人員正忙著取貨，趕在天亮前將貨發(fā)往全國各地。負責(zé)人告訴記者，端午相關(guān)花束的銷量同比增長了1倍多，產(chǎn)品供不應(yīng)求。

　　除了風(fēng)格的悄然改變，商戶們還發(fā)現(xiàn)，端午花材的購買者從“長輩”變成了“年輕人”。今年流行的端午花束中，蘭亭序書法包裝紙、竹片、蒲扇、葫蘆等新中式元素被大量運用，每一種搭配都承載著特定的文化寓意。

　　在眾多的創(chuàng)新產(chǎn)品中，一款以迷你佛手柑、艾草香囊等為組合，被賦予美好寓意的端午掛件成為今年的爆款。還有艾草搭配菖蒲、清香木、香樟果等特色植物組合而成的門掛，價格從幾元到上百元不等。此外，艾草香包、端午平安五彩繩也成為熱銷品。

　　在甘肅慶陽街頭，形態(tài)各異的新款香包吸引市民、游客駐足選購。從傳統(tǒng)的虎頭、如意、粽子造型，到融合國潮元素的生肖、卡通形象，創(chuàng)意香包琳瑯滿目。

　　甘肅慶陽香包繡制傳承千年，已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。今年端午節(jié)，慶陽香包首次進入中亞市場。香包產(chǎn)品經(jīng)海關(guān)現(xiàn)場核驗后發(fā)往烏茲別克斯坦?！俺龊！毕惆渚G色錦緞上繡有金龍、紅鯉與波浪紋樣，既承載著中華文化的美好寓意，也寄托了對國際友人的美好祝福。

　　在購物平臺上，香包、五彩手繩、艾草掛件等DIY材料熱銷，契合消費者節(jié)日手工體驗需求。在山東濟南，線下商超也同步推出DIY艾草花束項目，不少消費者會前來選擇自己喜歡的花和掛飾，親手制作專屬端午花束。

　　有業(yè)內(nèi)消費分析師表示，當(dāng)下消費者不再單純滿足于“過節(jié)必備”的實用型消費，而是更加注重健康、情緒價值和節(jié)日儀式感。在此背景下，市場上一些傳統(tǒng)端午美食、民俗物件也隨之不斷創(chuàng)新，以適配年輕審美，并帶給消費者更多情緒體驗。

　　健康化、精致化、個性化的消費新風(fēng)，不僅激活了傳統(tǒng)節(jié)日的消費潛力，更讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中落地生根。

文旅消費雙引擎發(fā)力

　　賽龍舟是端午節(jié)的“重頭戲”。

　　近日，全國多地落地百余場龍舟賽事，廣東佛山疊滘龍舟漂移、福建廈門集美“嘉庚杯”等賽事人氣爆棚，大量游客專程奔赴觀賽，沿線目的地機票、酒店預(yù)訂量同比大幅上揚。

　　上海蘇州河城市龍舟邀請賽吸引來自馬來西亞、德國、俄羅斯等不同國家和地區(qū)的51支龍舟隊、1026名運動員齊聚蘇河之畔。賽事還創(chuàng)新打造專屬IP矩陣，推出以綠色小龍為原型的賽事吉祥物“蘇河龍寶”，并依托AI技術(shù)創(chuàng)作專屬主題曲《劃就OK》。

　　2026世界人形機器人運動會能量傳遞活動在四川巴中舉行，機器人與運動員協(xié)作“共創(chuàng)”一場龍舟挑戰(zhàn)賽。同時，今年的龍舟挑戰(zhàn)賽還新增了機器人賽事服務(wù)。

　　作為此次實景挑戰(zhàn)的核心項目，世界人形機器人運動員首次挑戰(zhàn)龍舟競渡。通過此前一周的訓(xùn)練，機器人不但高度模擬了人類的真實劃槳，在高溫高濕的水面環(huán)境中，工程師團隊完成了真實環(huán)境的泛化部署，持續(xù)優(yōu)化提升機器人的運動姿態(tài)及熱穩(wěn)定性。

　　當(dāng)千年龍舟競渡遇上具身智能，傳統(tǒng)民俗在科技賦能下煥發(fā)出別樣生機?！绑w育+文化+旅游+消費+科技”融合發(fā)展模式全面升級，機器人的亮相，恰好為“科技”這一維度提供了最具象的表達。

　　各地除了舉辦各具特色的龍舟比賽之外，還將同步打造龍舟文化節(jié)、主題嘉年華、夜龍巡游、龍舟宴、龍船制作等特色活動，全方位展示龍舟民俗魅力。

　　此外，“蘇超”“閩超”“東北超”等體育賽事強力引流，帶動當(dāng)?shù)亍皺C票+酒店”套餐環(huán)比漲幅超90%，小城游、反向旅游熱度持續(xù)走高。

　　2026年美加墨世界杯激戰(zhàn)正酣，多數(shù)比賽集中在北京時間清晨至上午時段，廣東多地早茶酒樓順勢變身球迷觀賽新陣地，催生“觀賽+早茶”全新節(jié)日消費場景。

　　世界杯賽事恰逢端午假期，廣東省發(fā)放3000萬元“請到廣東過端午”文旅消費惠民補貼，多個文旅項目也推出融合龍舟競渡、非遺手作與世界杯主題的多元體驗。傳統(tǒng)早茶借助大型國際體育賽事，不僅拓展了消費時段，也豐富了消費場景，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)餐飲向“餐飲+賽事”融合模式的轉(zhuǎn)變。

　　這個端午假期，既有煙火氣息，又有詩意新意。未來，隨著消費升級持續(xù)深化，傳統(tǒng)節(jié)慶消費還會不斷解鎖新場景、新形態(tài)，民俗文化也會在創(chuàng)新中煥發(fā)持久生機，激活經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強勁動能。

　　監(jiān)制丨李浙

　　主編丨王興棟

　　編輯丨譚瑤

　　(央視新聞客戶端)