中新網(wǎng)北京6月23日電(記者 查志遠)“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行”“還好我遇到現(xiàn)在這個她，干干凈凈沒被別的男人污染過”……

　　這些話不是出自某個匿名論壇的帖子，而是知名消毒品牌滴露投放的衣物消毒液廣告臺詞。

　　一個賣消毒液的品牌，硬生生把“除菌”變成了“除人”，把女性的情感經(jīng)歷等同于“污漬”和“污染”。

　　滴露被罵，一點都不冤。

　　這則廣告最令人不適的，是其赤裸裸的雙重標準。廣告中的男性角色可以擁有過往情感經(jīng)歷，可以被默許和包容；女性卻必須剝離自我的情感選擇權(quán)，以“無過往、無同居經(jīng)歷”作為所謂的“潔凈標準”。男性是“有過經(jīng)歷”，女性則是“被污染過”，同一個事實，兩套話語體系，一套寬容，一套審判。

　　這種將女性物化為可供男性評判的物品的邏輯，與滴露“殺菌消毒”的產(chǎn)品功能形成了一種惡趣味的隱喻關(guān)聯(lián)，仿佛女性需要像衣物一樣被“凈化”，才能符合某種標準。這不是創(chuàng)意，是惡意。

　　更令人難以接受的是，這不是滴露第一次踩線，而是一而再、再而三的系統(tǒng)性價值觀失守。據(jù)媒體報道，2025年，滴露廣告就曾出現(xiàn)“可她卻在結(jié)婚前被退貨了，肯定是身子不干凈”的同類文案；2026年6月上旬，其馬桶消毒液廣告又將全體男性塑造成“移動的細菌培養(yǎng)皿”被指侮辱男性。

　　從嫌棄男性臟到物化女性不潔，滴露在兩性話題上屢屢犯錯，恐怕已經(jīng)不是打擦邊球那么簡單了。如果說一次是失誤，兩次是巧合，那么接二連三地以性別對立為噱頭博取流量，只能說明這已經(jīng)成了品牌的營銷慣性。

　　輿情發(fā)酵后，滴露于6月22日發(fā)布致歉聲明，稱視頻由第三方達人創(chuàng)作、片段被截取曲解了本意。

　　這套說辭看似誠懇，實則經(jīng)不起推敲。一則正規(guī)商業(yè)廣告，從腳本撰寫、文案定稿、內(nèi)部審核到平臺投放等環(huán)節(jié)，沒有一個人喊停，說明在品牌的決策鏈條里，冒犯女性不是風(fēng)險，而是賣點。

　　更何況，這則視頻于5月24日就已首次發(fā)布，直到6月22日輿論徹底引爆后才正式道歉。近一個月的沉默，足以說明品牌的態(tài)度：流量先拿到手，道歉的事再說。

　　從法律層面看，這則廣告已涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)。如，《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有性別歧視內(nèi)容、不得違背社會良好風(fēng)尚。滴露不僅輸了口碑，還可能面臨法律后果。

　　有人可能會說，這只是廣告創(chuàng)意的一次“翻車”，品牌已經(jīng)道歉了，何必揪著不放？但問題恰恰在于道歉可以復(fù)制粘貼，價值觀的修復(fù)卻絕非一朝一夕。

　　滴露一邊享受著中國消費市場的巨大紅利，一邊卻在消費者性別平等議題上表現(xiàn)出令人詫異的輕慢。一個品牌若將性別對立視作流量密碼，把物化女性當(dāng)作營銷手段，那么它失去的將不僅是消費者的信任，更是作為一個品牌最基本的體面。

　　滴露是時候先給自己消消毒了。但愿下一次，它不會再給消費者罵它的理由。(完)