中新網(wǎng)銀川9月21日電 (記者 于晶)9月21日，淘寶天貓美食美酒生鮮行業(yè)、淘寶直播·直播中國(guó)聯(lián)合寧夏商務(wù)廳、賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)在銀川發(fā)布《淘寶天貓葡萄酒新產(chǎn)地報(bào)告》，同步啟動(dòng)“賀蘭山東麓葡萄酒新產(chǎn)地計(jì)劃”，以數(shù)字化營(yíng)銷探索產(chǎn)區(qū)從“好酒”到“好品牌”的轉(zhuǎn)化路徑，助力國(guó)產(chǎn)葡萄酒拓寬全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　地處北緯38度黃金緯度帶，賀蘭山東麓與波爾多、納帕谷齊名，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄集中產(chǎn)區(qū)。產(chǎn)區(qū)釀酒葡萄種植開發(fā)面積達(dá)60.6萬(wàn)畝，集聚261家酒企、130座建成酒莊，葡萄酒年灌裝量1.4億瓶，占到國(guó)產(chǎn)酒莊酒總產(chǎn)量近五成，穩(wěn)居全國(guó)酒莊酒產(chǎn)量首位。

　　平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，近3年賀蘭山東麓葡萄酒在淘寶天貓保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒線上增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)正在迎來(lái)品質(zhì)升級(jí)，消費(fèi)者的選購(gòu)邏輯，從過去看重品牌與價(jià)格，轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)區(qū)、風(fēng)格、口感與飲用場(chǎng)景，低度易飲、果香濃郁的產(chǎn)品更受歡迎，干白、甜型葡萄酒成為增長(zhǎng)熱點(diǎn)，大眾日常飲酒需求持續(xù)釋放。

　　從消費(fèi)人群畫像來(lái)看，25至40歲消費(fèi)群體占比超45%，女性消費(fèi)者占46%，偏愛低度、高顏值的葡萄酒產(chǎn)品。廣東、浙江、上海仍是核心消費(fèi)市場(chǎng)，安徽、新疆等內(nèi)陸地區(qū)增速亮眼，賀蘭山東麓葡萄酒的消費(fèi)版圖持續(xù)下沉擴(kuò)張。

　　一批本土酒莊在電商賽道跑出亮眼成績(jī)。西鴿酒莊依托天貓搭建全國(guó)線上主陣地，文創(chuàng)產(chǎn)品玉鴿悅己上線即登頂平臺(tái)新品榜單，99元盲盒降低消費(fèi)者嘗鮮門檻，精細(xì)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)店鋪2025年銷售額同比增長(zhǎng)53%。木蘭朵M218干紅創(chuàng)下兩周近10萬(wàn)瓶訂單，僅十款產(chǎn)品便躋身天貓葡萄酒店鋪銷售第六，半年銷量暴漲32倍。

　　據(jù)了解，本次平臺(tái)推出一攬子扶持方案，依托產(chǎn)地優(yōu)選認(rèn)證、溯源直播、搜索流量?jī)A斜，聯(lián)動(dòng)地方消費(fèi)券，提升酒莊品牌影響力與線上運(yùn)營(yíng)能力。今年豐收節(jié)期間，淘寶天貓還將投入億級(jí)補(bǔ)貼，打造100個(gè)破億新產(chǎn)地、2000個(gè)破百萬(wàn)爆款。這片賀蘭山腳下的紫色產(chǎn)業(yè)，正借著數(shù)字化東風(fēng)，讓中國(guó)葡萄酒香飄千家萬(wàn)戶。(完)