9月23日，農(nóng)歷秋分，第九個中國農(nóng)民豐收節(jié)全國主場活動在湖北省襄陽市棗陽市東郊村正式啟幕。作為電商平臺代表，拼多多亮相本次活動，通過展臺、專區(qū)集中展示“多多豐收館”、消費助農(nóng)、科技強農(nóng)等助農(nóng)惠農(nóng)成效，創(chuàng)新融合線上線下農(nóng)產(chǎn)品消費場景，全方位激活城鄉(xiāng)消費活力。

　　為持續(xù)助力全國農(nóng)產(chǎn)區(qū)增產(chǎn)增收，9月4日，拼多多聯(lián)合平臺30萬農(nóng)貨商家、全國超1000個農(nóng)產(chǎn)帶共同上線“多多豐收館”，依托“千億扶持”專項加碼投入，持續(xù)撬動農(nóng)貨消費新增量。借助“多多豐收館”的資源扶持，洪湖蓮藕等農(nóng)產(chǎn)品開拓西部等新市場，食品老字號激活年輕一代新消費，持續(xù)豐富農(nóng)產(chǎn)品上行形式，助力產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶豐收、增收。

　　拼多多公共事務副總經(jīng)理曾浩表示，中國農(nóng)民豐收節(jié)是電商平臺集中展示助農(nóng)成效，持續(xù)助農(nóng)惠農(nóng)的重要載體。拼多多將持續(xù)發(fā)揮“千億扶持”“2026多多好特產(chǎn)”等專項資源優(yōu)勢，加碼農(nóng)產(chǎn)品供應鏈投入，以高質(zhì)量供給激活農(nóng)貨新消費，共享秋收喜悅。

　　線上線下相融合，特產(chǎn)風物加速出圈

　　在活動現(xiàn)場，拼多多搭建“多多豐收館”線下展臺，展示全國代表農(nóng)產(chǎn)區(qū)特產(chǎn)風物。在湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的支持下，拼多多更開辟“魚米之鄉(xiāng)荊楚優(yōu)品專區(qū)”，集中展示湖北省特產(chǎn)好物，線上線下創(chuàng)新融合的消費場景吸引了諸多游客打卡、拼購。在平臺專區(qū)流量和真金白銀的補貼下，湖北絲苗米、秭歸臍橙、孝感米酒、洪湖蓮藕等荊楚風物加速出圈，邁出荊山楚水走向全國。

　　此外，拼多多通過主題展區(qū)，集中展示了消費助農(nóng)、科技強農(nóng)等惠農(nóng)助農(nóng)舉措和成果。

　　今年3月，拼多多“千億扶持”升級推出“2026多多好特產(chǎn)”專項，加碼農(nóng)產(chǎn)品供應鏈投入，賦能農(nóng)特產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)開發(fā)和升級。截至目前，“2026多多好特產(chǎn)”專項已走進貴州抹茶、湖北小龍蝦、廣東化橘紅、山東鹽田蝦等數(shù)十個農(nóng)特產(chǎn)區(qū)，推動農(nóng)產(chǎn)品標準化、品質(zhì)化，依托平臺數(shù)據(jù)洞察，持續(xù)開拓農(nóng)產(chǎn)品上行形式，助力農(nóng)業(yè)附加值提升，推動農(nóng)產(chǎn)區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　在科技強農(nóng)方面，拼多多設立“拼多多－中國農(nóng)業(yè)大學研究基金”，舉辦“多多農(nóng)研科技大賽”等農(nóng)業(yè)賽事，在強化基礎(chǔ)研究和農(nóng)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)方面進行積極探索。近日，第五屆多多農(nóng)研科技大賽決賽比拼已進入白熱化階段，四支來自全國各地的參賽團隊自主搭建植物工廠，全方位探索草莓逆季規(guī)模種植的可推廣方案，探索農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益結(jié)合的創(chuàng)新路徑。

　　品質(zhì)農(nóng)貨熱銷“多多豐收館”

　　9月4日，在2026年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季啟動活動當天，拼多多聯(lián)合平臺30萬農(nóng)貨商家上線“多多豐收館”，覆蓋蔬菜水果、海鮮水產(chǎn)、肉禽蛋奶、地域風味等多品類農(nóng)貨商品，依托“千億扶持”和“2026多多好特產(chǎn)”專項，投入10億補貼資金、20億流量資源包，持續(xù)3個月對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費提供常態(tài)化、成體系扶持。

　　在中秋前夕，白洋淀咸鴨蛋在拼多多上迎來了熱銷季。白洋淀咸鴨蛋為中國國家地理標志產(chǎn)品，口感沙糯、咸香流油，但長期以來銷售半徑局限于京津冀地區(qū)，品牌知名度不高。據(jù)平臺商家介紹，今年，在拼多多對農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的賦能下，工廠引入自動化生產(chǎn)設備，不止大幅提升了咸鴨蛋產(chǎn)品的標準化，還結(jié)合中秋等節(jié)日消費場景推出了家庭裝、禮品裝等定制包裝產(chǎn)品，收獲長三角、嶺南等地消費者喜愛?！拔覀冊谥星锴耙恢芫捅瑔瘟?，日銷8000多單。”有白洋淀咸鴨蛋商家表示。

　　在甘肅天水，花牛蘋果在9月迎來了豐收季。相較于往年銷售初級農(nóng)產(chǎn)品，今年，結(jié)合平臺“養(yǎng)生”“新興茶飲”等消費趨勢洞察，當?shù)厣碳以诨ㄅＬO果熱銷外，還開發(fā)了花牛蘋果干、花牛蘋果茶等差異化產(chǎn)品，進一步開拓了花牛蘋果的銷路?！斑@兩年，隨著花牛蘋果的熱銷，我們村的變化肉眼可見，土路變成了水泥路，很多村民還蓋了新房，花牛蘋果成了大家心中的‘金果子’?！逼脚_花牛蘋果商家表示。

　　為深入挖掘并展示地域特色農(nóng)產(chǎn)品，在豐收節(jié)期間，拼多多還聯(lián)合央視新聞推出產(chǎn)地溯源紀實節(jié)目，深入云南、黑龍江、湖北、甘肅等地，深度揭秘云南菌菇、鮮花，湖北蓮藕、小龍蝦，甘肅天水花牛蘋果等地域特色農(nóng)產(chǎn)品的種植、采收、分揀、包裝、運輸?shù)热溌?，展示產(chǎn)地故事，進一步打開地域特色農(nóng)產(chǎn)品知名度。

　　曾浩表示，拼多多將依托“千億扶持”計劃持續(xù)開展助農(nóng)惠農(nóng)行動，著眼農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈賦能，解決生鮮產(chǎn)品標準化不足、附加值不高、品牌度不足等問題，助力農(nóng)特產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)價值躍遷，以品質(zhì)農(nóng)貨供給持續(xù)豐富消費者餐桌。