2026年端午假期，全國各地掀起了一場消費熱潮。從吃粽子、掛艾草，到賽龍舟、逛市集，每項大眾喜聞樂見的端午民俗背后，都是蓬勃的市場活力與被點燃的消費熱情。

　　煙火升騰中，“粽子經(jīng)濟”常吃常新。

　　端午假期前后，貴州黔粽、四川川粽、云南滇粽走俏電商平臺，創(chuàng)新口味粽、養(yǎng)生粽等新品類銷量不俗……吃一口粽子，既是嘗鮮，也是懷舊。

　　當人們樂于為粽子的“情緒價值”買單，從原材料生產(chǎn)、加工到品牌化銷售，產(chǎn)業(yè)鏈上眾多民營經(jīng)濟主體隨之受益。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2026年粽子市場規(guī)模預計增長至118.8億元，年增速約8%。不少品牌探索IP聯(lián)名路線，為粽子附加審美、文化體驗，吸引年輕客群。

　　深挖民俗內(nèi)涵，“艾草產(chǎn)業(yè)”鏈接生活。

　　在河南、湖北等地，艾草不只懸于門楣，而是形成了從種植、加工到養(yǎng)生的完整產(chǎn)業(yè)鏈，衍生出艾草牙膏、洗發(fā)水、化妝品等日常用品，走俏端午市場。

　　當這股消費熱情走到線上，眾多平臺企業(yè)共同構(gòu)成技術(shù)底座。在甘肅慶陽，本地香包企業(yè)依托電商物流消化端午出貨高峰，帶動一眾非遺手藝人、農(nóng)村作坊拓寬銷路。

　　再看消費場景，“龍舟+市集”帶火文旅。

　　端午假期前后，廣東21個地市將舉辦547場龍舟比賽，近10萬名愛好者揮槳競渡。多家旅游平臺上，佛山疊滘龍船漂移成搜索熱詞，當?shù)鼐频?、餐館預訂量隨之攀升。

　　與龍舟賽相伴，各地舉行的端午市集活躍著大量民間手藝人、個體工商戶，串聯(lián)起非遺展演、民俗文創(chuàng)、特色美食等多元業(yè)態(tài)，吸引游客打卡消費。還有多家民營科技企業(yè)研發(fā)的人形機器人參加龍舟賽，在市集挑戰(zhàn)包粽子、演皮影，走進端午消費場景。

　　“端午經(jīng)濟”的繁榮，是民俗文化與消費市場深度融合的縮影。廣大民營市場主體也在這個過程中捕捉新機遇、挖掘新潛力，憑借靈活的市場反應力和產(chǎn)品創(chuàng)新力，不斷延展民俗的商業(yè)邊界，既帶動了上下游就業(yè)、激活了地方經(jīng)濟活力，也讓傳統(tǒng)民俗以更貼近當代生活的方式傳承延續(xù)。

　　(“統(tǒng)戰(zhàn)新語”微信公眾號)