中新網(wǎng)北京8月4日電(記者 袁秀月)AI演員已經(jīng)開始接商務(wù)了。

　　最近，AI短劇《被裁掉的女孩》在網(wǎng)上走紅，帶火了女主角方桃子。

　　在視頻平臺上，方桃子不僅有個人賬號，每日更新動態(tài)，還有了自己的粉絲圈子，甚至像真人演員一樣，接起了商務(wù)。

　　在最近的一條番外視頻中，方桃子向另一個角色推薦起自己的美瞳，“我的美瞳戴了一天，都很舒服，要試試嗎”，隨后展示了品牌名。

　　在視頻平臺上，還可以看到有賬號發(fā)布“桃子同款美瞳原相機(jī)試戴”推廣視頻。

　　據(jù)媒體報(bào)道，巨量星圖顯示，方桃子廣告報(bào)價(jià)價(jià)格不菲。其1-20S視頻報(bào)價(jià)168000元，21-60S視頻208000元，60S以上視頻258000元。這個廣告報(bào)價(jià)區(qū)間已貴過大部分真人百萬粉絲網(wǎng)紅，甚至超過不少千萬粉絲網(wǎng)紅。

　　對于方桃子接廣告，有粉絲表示支持。但與此同時，不少網(wǎng)友表示質(zhì)疑，“錢這么好掙么”“真的有人會買AI人帶的貨嗎”“這種真的有人敢購買嗎？產(chǎn)品都沒有體驗(yàn)過的”“產(chǎn)品是給ai假人用的，還是真人用”。

　　不只是方桃子，AI漫劇《予你深情侵入余生》中，男主段宴送給女主的同款手鏈已經(jīng)在單平臺上售出5000+。

　　AI人可以接廣告帶貨嗎？這事違法嗎？

　　大成律師事務(wù)所上海辦公室合伙人李偉華接受中新網(wǎng)記者采訪時表示，方桃子屬于利用AI技術(shù)生成的虛擬數(shù)字肖像。利用類似的數(shù)字人形象進(jìn)行廣告代言或宣傳，本身并不違反法律的規(guī)定。

　　但需要注意的是，我國《廣告法》所稱的廣告代言人是指以自己的名義或形象對商品或服務(wù)進(jìn)行推薦的人。利用AI生成的數(shù)字肖像本身并非《廣告法》規(guī)定的“廣告代言人”，本質(zhì)上是一種廣告的數(shù)字形式或音像載體，所以其本身并不能以“自己的名義”對商品或服務(wù)進(jìn)行代言，對該類廣告承擔(dān)責(zé)任的依然是廣告主或廣告經(jīng)營者。

　　李偉華提醒道，AI生成的數(shù)字人并非民事主體，而是數(shù)字人運(yùn)營公司的營銷手段或工具，廣告主也是與運(yùn)營公司簽署廣告服務(wù)合同。所以如果在廣告宣傳中出現(xiàn)虛假宣傳或其他違反《廣告法》的行為，應(yīng)當(dāng)由廣告主或運(yùn)營公司(廣告經(jīng)營者)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

　　除了AI短劇主角們，網(wǎng)上還有不少“教你用AI做帶貨視頻”、“用AI做帶貨直播”等視頻，不少品牌商家也開始自己用AI做創(chuàng)意廣告。

　　此外，據(jù)媒體報(bào)道，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)不少主營“數(shù)字肖像授權(quán)”的公司，這些公司不僅收購數(shù)字肖像，同時也出售相關(guān)數(shù)字肖像的使用權(quán)，而應(yīng)用范圍除了短劇拍攝外，也包括各種信息流廣告制作，有的聲稱“價(jià)格比你直接找真人便宜很多”。

　　李偉華表示，廣告主或廣告經(jīng)營者利用AI數(shù)字肖像發(fā)布廣告，需要遵循《廣告法》等相關(guān)法律規(guī)定。比如，該類廣告必須用明確清晰的方式標(biāo)明屬于“廣告”，同時也需要注明數(shù)字肖像為AI生成。

　　此外，李偉華提到，還要注意這其中的侵害知識產(chǎn)權(quán)或個人信息的法律風(fēng)險(xiǎn)。利用AI生成數(shù)字肖像時如果沒有取得授權(quán)，不能隨意生成與某個自然人真人形象或聲音近似的數(shù)字肖像，如果表現(xiàn)出的形象或聲音具有模仿他人的“可識別性“，很可能就會構(gòu)成侵權(quán)。

　　值得注意的是，近年來多位名人形象都曾被侵權(quán)。今年2月，演員王勁松發(fā)文稱自己的形象被AI盜用生成視頻：“太可怕了，視頻。聲音、口型完全看不出來真假?！?/p>

　　去年11月，演員溫崢嶸在直播間自曝被AI換臉盜播，多個直播間出現(xiàn)其帶貨形象，在直播間提問“你是溫崢嶸我是誰”后反而被對方拉黑。

　　楊紫、易烊千璽、全紅嬋、霍啟剛等多位名人都曾被AI仿冒，多位演員通過工作室發(fā)布聲明，指責(zé)AI侵權(quán)行為。(完)