“十五五”專項(xiàng)規(guī)劃里的“柴米油鹽”(商海觀潮)

　　擴(kuò)大消費(fèi)，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

　　近期，《旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)“十五五”規(guī)劃》《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)“十五五”規(guī)劃》《國(guó)民健康“十五五”規(guī)劃》等多個(gè)“十五五”專項(xiàng)規(guī)劃集中發(fā)布。從推進(jìn)文旅融合，到加快健康消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、大力促進(jìn)賽事領(lǐng)域消費(fèi)，這些專項(xiàng)規(guī)劃立足于人民美好生活需要，系統(tǒng)性布局未來(lái)5年培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)、提振消費(fèi)的實(shí)踐路徑。

　　結(jié)合2026年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的新情況，可以看出，這些專項(xiàng)規(guī)劃緊貼消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律；而消費(fèi)市場(chǎng)的各類(lèi)新變化，又反向印證了政策部署的前瞻性。

　　人民對(duì)美好生活的追求，是消費(fèi)潛力釋放的重要驅(qū)動(dòng)力。我國(guó)居民消費(fèi)正從生存型、基礎(chǔ)型向發(fā)展型、品質(zhì)型加快升級(jí)，對(duì)健康養(yǎng)護(hù)、休閑度假、運(yùn)動(dòng)健身、文化體驗(yàn)等需求不斷攀升。

　　深耕文旅融合，打造研學(xué)、康養(yǎng)等差異化產(chǎn)品；將健康、文旅、體育消費(fèi)統(tǒng)一納入服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)；實(shí)施健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，發(fā)展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、智慧體檢等全鏈條服務(wù)；推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容……專項(xiàng)規(guī)劃提出一系列擴(kuò)大消費(fèi)措施。今年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額16大類(lèi)商品中，10類(lèi)商品實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中7類(lèi)商品的增速在5%以上。綠色、智能、健康的商品消費(fèi)保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，正是美好生活需要釋放的直觀體現(xiàn)，政策頂層設(shè)計(jì)與市場(chǎng)真實(shí)需求形成雙向呼應(yīng)。

　　服務(wù)消費(fèi)加速崛起，已成為消費(fèi)市場(chǎng)變化的鮮明趨勢(shì)。今年上半年，商品零售額同比增長(zhǎng)1.1%，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.3%，服務(wù)消費(fèi)增速顯著快于商品消費(fèi)，成為釋放消費(fèi)潛能、拓展消費(fèi)空間的重要領(lǐng)域。

　　這一結(jié)構(gòu)性變化與專項(xiàng)規(guī)劃部署相契合——把補(bǔ)齊服務(wù)消費(fèi)供給短板、豐富服務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)擺在突出位置。今年暑期市場(chǎng)的消費(fèi)活力也符合這一特點(diǎn)，各地啟動(dòng)文旅消費(fèi)季、發(fā)放數(shù)億元文旅補(bǔ)貼，研學(xué)旅行、康養(yǎng)旅居、城市賽事、沉浸式演藝訂單呈走高態(tài)勢(shì)；“慢充式深度度假”在社交平臺(tái)上引起廣泛討論。游客不再單純追逐景區(qū)打卡，更愿意為放松、療愈、運(yùn)動(dòng)等體驗(yàn)買(mǎi)單，更多人的消費(fèi)重心正向服務(wù)消費(fèi)傾斜。

　　新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景新模式持續(xù)涌現(xiàn)，商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)也在加速融合，助力當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)拓展增量。

　　“融合”，在多個(gè)專項(xiàng)規(guī)劃的部署中都有體現(xiàn)?！稊U(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》提出“推動(dòng)人工智能與教育、醫(yī)療、文化、旅游、體育等領(lǐng)域融合應(yīng)用”；《旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)“十五五”規(guī)劃》提出“拓展融合業(yè)態(tài)”；《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)“十五五”規(guī)劃》提出“推動(dòng)商旅文體健融合發(fā)展”……打破行業(yè)邊界，促進(jìn)業(yè)態(tài)融合，打造“商品+服務(wù)”一體化消費(fèi)場(chǎng)景，新消費(fèi)新體驗(yàn)正重塑傳統(tǒng)消費(fèi)，激發(fā)市場(chǎng)活力。

　　從商圈融合夜間市集、文藝演出打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，到健康養(yǎng)生產(chǎn)品配套定制化康養(yǎng)服務(wù)，再到近日交通運(yùn)輸部宣布打造“黃金大外環(huán)”，給予自駕游新體驗(yàn)，當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)，文旅、體育、健康、零售等業(yè)態(tài)正經(jīng)歷深度串聯(lián)，更好匹配年輕人、親子家庭、銀發(fā)群體的多元化、個(gè)性化訴求。商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，將澎湃的流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

　　隨著專項(xiàng)規(guī)劃的部署逐步落地，商品和服務(wù)供給不斷優(yōu)化，消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)和新場(chǎng)景加速涌現(xiàn)，我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一拉動(dòng)力的作用將會(huì)持續(xù)鞏固。

　　(人民日?qǐng)?bào) 王東輝)