中新網(wǎng)北京10月2日電(記者 孫晨慧)這幾天，客流集中涌入。游玩、吃飯、購(gòu)物、看演出，在園區(qū)里待上一整天，成為不少人的假期安排。

　　“春節(jié)、‘五·一’、暑期、國(guó)慶，都是主題公園的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?！敝袊?guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰介紹，國(guó)慶假期長(zhǎng)，既能滿足跨城旅行，也適合周邊游，主題公園成了不少家庭的假期目的地。

　　長(zhǎng)假客流，先考“接得住”

　　“十·一”客流集中，最先考驗(yàn)的，是園區(qū)的接待能力。

　　熱門項(xiàng)目排隊(duì)多久，餐飲能不能及時(shí)供應(yīng)，演出如何銜接，夜間活動(dòng)能否順利進(jìn)行，以及衛(wèi)生、交通和安全等，這些細(xì)節(jié)最終都會(huì)落到游客的一次游園體驗(yàn)上。

　　在林煥杰看來(lái)，主題公園的競(jìng)爭(zhēng)早已不只是游樂(lè)設(shè)施的競(jìng)爭(zhēng)。一張門票，正在被拉長(zhǎng)成一天的時(shí)間。從20世紀(jì)80年代開(kāi)始關(guān)注這一行業(yè)，他見(jiàn)證了中國(guó)主題公園從少到多，也看著游客的選擇越來(lái)越豐富。

　　1989年，深圳錦繡中華開(kāi)園，被業(yè)界普遍視為中國(guó)現(xiàn)代主題公園發(fā)展的重要起點(diǎn)。此后，歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆、方特等主題公園相繼發(fā)展。

　　2016年上海迪士尼開(kāi)園；2021年北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)園，國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，也讓游客接觸到更多成熟的主題化、沉浸式體驗(yàn)。

　　IP熱潮，再考“能入戲”

　　“得IP者得天下。”林煥杰介紹，近年來(lái)，熱門IP成為不少游客的隨身標(biāo)識(shí)，入園后直奔熱門項(xiàng)目的人更不在少數(shù)。

　　一個(gè)動(dòng)畫人物、一部電影，如果只是把形象放進(jìn)園區(qū)，很難真正成為主題公園的核心產(chǎn)品。人物、故事、場(chǎng)景、游樂(lè)設(shè)施、演藝以及餐飲和商品，都需要圍繞同一個(gè)IP展開(kāi)。

　　如今，哈利·波特、變形金剛等國(guó)際IP已經(jīng)積累了較成熟的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

　　中國(guó)也有《熊出沒(méi)》《哪吒》《流浪地球》等熱門作品，但從影視、動(dòng)畫到主題公園，中間還要經(jīng)過(guò)研發(fā)、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)。林煥杰認(rèn)為，最難的是把IP真正轉(zhuǎn)化成線下體驗(yàn)。

　　“運(yùn)營(yíng)方第一從心理學(xué)出發(fā)，第二找電影里最興奮、最能被記住的情節(jié)，第三研究用什么體驗(yàn)形式讓游客有新鮮感、沉浸感?！?/p>

　　經(jīng)營(yíng)時(shí)代，還考“活得久”

　　截至2024年底，中國(guó)主題公園數(shù)量超過(guò)400個(gè)。

　　數(shù)量增加之后，如何持續(xù)更新產(chǎn)品、提高服務(wù)水平、形成自己的特色，成為擺在園區(qū)面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　林煥杰把行業(yè)的發(fā)展概括為從“建設(shè)時(shí)代”走向“經(jīng)營(yíng)時(shí)代”。他認(rèn)為，未來(lái)的主題公園會(huì)更加分化。有的服務(wù)本地及周邊游客，有的承擔(dān)區(qū)域旅游目的地功能，也有的依靠獨(dú)特IP和產(chǎn)品吸引跨區(qū)域客流。

　　位置不同，客群不同，經(jīng)營(yíng)方式也不同。“未來(lái)幾年，區(qū)域條件差、沒(méi)有能力更新、沒(méi)有IP、服務(wù)水平也一般的主題公園，很快會(huì)被淘汰?！绷譄ń苷f(shuō)。

　　“十·一”小長(zhǎng)假是一年中客流最集中的時(shí)段之一。對(duì)游客來(lái)說(shuō)，是一段假期；對(duì)主題公園來(lái)說(shuō)，則是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的一次集中檢驗(yàn)。從“有得玩”到“值得玩”，游客的選擇越來(lái)越多，主題公園要做的，也越來(lái)越具體。(完)