中新社北京6月17日電 題：節(jié)日儀式感催生新消費 端午前夕京城艾草飄香

　　中新社記者 徐婧

　　“掛艾草可以驅(qū)蟲辟邪，祈求幸福安康。”端午節(jié)將至，北京市民張珍從商店購入艾草花環(huán)。多年來，在家中掛艾草紀(jì)念屈原、迎接盛夏，已成她的“端午習(xí)慣”。

　　端午節(jié)有2500余年歷史。2009年，端午節(jié)被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。吃粽子、插艾蒿、掛菖蒲等節(jié)日民俗活動傳承至今。

　　“端午節(jié)俗是一套具有中國文化特色的生活實踐體系?！敝袊囆g(shù)研究院研究員、《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》主編高舒接受中新社記者采訪時說，端午是中國少有的集防疫養(yǎng)生、祭祀先賢、水上競技、驅(qū)邪納福于一體的多民族共享的節(jié)日。自然地理、人文內(nèi)涵，加之食粽、競渡等多重習(xí)俗，使中國端午節(jié)的內(nèi)容層次豐富多元。

　　如今，傳統(tǒng)節(jié)俗演繹出新玩法。不同風(fēng)格的艾草門掛被放在線上購物平臺醒目位置。不少網(wǎng)友在社交媒體平臺分享艾草花束的DIY教程，解鎖節(jié)日儀式感。

　　在北京西單商圈的“Miss花間”花店，今年端午節(jié)推出的新品花束掛在門口，艾草、菖蒲與風(fēng)車果、洋甘菊等花材交織，為往來行人送上“安康到家”的祝福。

　　店鋪合伙人田文寧說，每年端午節(jié)該店都會推出專屬花束。今年不僅推出倒掛花束，還設(shè)計了可正放的扁平花籃，既能懸掛門上，又能擺放家中，為有需求的顧客增添節(jié)日色彩。

　　“艾草菖蒲做成花藝熱銷，本質(zhì)是中國百姓用當(dāng)代的、輕量便捷的方式承接住了端午避瘟祈福的傳統(tǒng)習(xí)俗。”高舒說，從采摘到購買，花藝花束降低了都市生活中傳統(tǒng)習(xí)俗的參與門檻，兼具裝飾美化、儀式履行與社交分享屬性。

　　加入艾草的藥香手串、填充艾葉的草本養(yǎng)生錘、“艾虎”香包……位于北京阜成門的白塔寺藥店，帶有艾草元素的商品受到歡迎，吸引顧客選購。

　　白塔寺藥店創(chuàng)新發(fā)展部負(fù)責(zé)人范仟介紹，今年端午節(jié)該店推出“艾虎”香包，填充艾草等原料，具有芳香避穢的作用。配合節(jié)日上新的香包，讓消費者在享受其作用的同時關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)俗。

　　“節(jié)俗和商貿(mào)生活本就結(jié)合在一起，只是潤物無聲，‘日用而不覺’。”高舒說，日常消費中浸染非遺的生活底色，讓民眾有更多機(jī)會發(fā)現(xiàn)并擁有生活中的非遺好物。(完)