中新網(wǎng)廣州8月3日電 (記者 王堅)中國香氛市場正經(jīng)歷從“產(chǎn)品消費”向“場景占領(lǐng)”的深刻轉(zhuǎn)變。隨著居家休憩、辦公空間、禮品饋贈、車內(nèi)環(huán)境等多元場景需求爆發(fā)，香氛賽道正從“賣味道”升級為“賣生活方式”?；浉郯拇鬄硡^(qū)作為全國化妝品產(chǎn)業(yè)的核心集聚區(qū)，在這一輪產(chǎn)業(yè)升級中扮演著重要角色。

　　香氛行業(yè)專家介紹，中國香氛市場近五年增長率達18.9%，遠超全球平均水平，其中，家居香氛賽道增速尤為迅猛，2025年中國家居香氛市場規(guī)模約109億元。

　　廣東作為全國化妝品產(chǎn)業(yè)核心集聚區(qū)，聚集了全國約55.5%的化妝品生產(chǎn)企業(yè)，注冊備案品種約占全國的82%，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。香港作為國際消費樞紐持續(xù)發(fā)揮橋頭堡作用，深圳則憑借創(chuàng)新活力與消費潛力成為香氛品牌布局內(nèi)地市場的關(guān)鍵節(jié)點。場景化消費正成為主流趨勢，香氛正從“悅?cè)恕弊呦颉皭偧骸?，從高端消費下沉至日常空間，為消費者打造專屬氣味記憶空間。

　　當(dāng)前，大灣區(qū)在推動產(chǎn)業(yè)規(guī)范化方面持續(xù)發(fā)力。廣東省藥監(jiān)局率先開發(fā)了“粵安評”和“粵妝評”兩大AI工具，構(gòu)建“輔助企業(yè)+輔助監(jiān)管”雙輪驅(qū)動模式。2025年8月，廣東省粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會發(fā)布《關(guān)于<留香型沐浴劑>等三項團體標(biāo)準(zhǔn)立項的通知》，由深圳企業(yè)牽頭申報。完善的制度體系，為行業(yè)長期健康發(fā)展筑牢保障。

　　在此趨勢中，一批具備完整人文敘事體系的美護品牌開始嶄露頭角。不同于僅做淺層復(fù)古包裝的產(chǎn)品，不少品牌深挖歷史文化資源，將古典藝術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的嗅覺體驗。

　　以深耕大灣區(qū)市場的Nature Bud(綠情蓓)為例，其旗下的1561佛羅倫薩藝術(shù)香薰系列，是該領(lǐng)域代表性實踐樣本，通過打造覆蓋香薰蠟燭、藤條香薰、無火香氛及香氛身體洗護等產(chǎn)品線，適配客廳、書房、臥室等多元空間。目前，其已在香港、深圳等地開設(shè)多家門店。

　　行業(yè)觀察人士指出，當(dāng)前香氛市場大量產(chǎn)品僅停留于淺層復(fù)古外觀設(shè)計，缺少體系化、受知識產(chǎn)權(quán)保護的原創(chuàng)歷史敘事，同質(zhì)化競爭突出。隨著消費者審美持續(xù)升級，擁有完整創(chuàng)作脈絡(luò)、規(guī)范產(chǎn)權(quán)保護與成熟工藝的文化型香氛產(chǎn)品，將形成差異化優(yōu)勢。伴隨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)落地、消費者辨別力提升，賽道將逐步轉(zhuǎn)向品質(zhì)核心競爭。

　　當(dāng)下，中國香氛市場正經(jīng)歷從“產(chǎn)品消費”向“場景占領(lǐng)”的轉(zhuǎn)變。消費者借助氣味承載情緒、文化與空間表達，消費動機從社交取悅轉(zhuǎn)向內(nèi)在情緒自洽。香薰賽道的核心邏輯已然改變，行業(yè)比拼的不再只是香氣優(yōu)劣，而是適配不同生活場景的完整人文生活解決方案。大灣區(qū)憑借扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、完善的政策體系和活躍的創(chuàng)新生態(tài)，正成為這一輪香氛產(chǎn)業(yè)升級的重要策源地。(完)