中新網(wǎng)北京7月2日電(記者 王昊) “當(dāng)年電梯里天天聽‘想去哪拍就去哪拍’，現(xiàn)在哪也去不了了?！?前些天，在鉑爵旅拍再成被執(zhí)行人的新聞評(píng)論區(qū)下，有網(wǎng)友如此留言。

　　從最初地方影樓起步，借力互聯(lián)網(wǎng)電商風(fēng)口快速擴(kuò)張，再通過明星合作、頂級(jí)造型攝影團(tuán)隊(duì)持續(xù)抬高品牌定位，鉑爵旅拍一度是國內(nèi)婚紗旅拍賽道頭部品牌。但高速拓店、營銷造勢(shì)的背后，高額運(yùn)營成本、依賴預(yù)收款項(xiàng)的預(yù)付式經(jīng)營模式等風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)累積，疊加市場(chǎng)環(huán)境、出行需求變化，曾經(jīng)綁定美好意象的旅拍品牌，如今只剩“一地雞毛”。

　　初露鋒芒

　　鉑爵旅拍的前身可追溯至1997年許春盛創(chuàng)辦的“鐘愛一生”婚紗攝影品牌。許春盛本身是職業(yè)攝影師，在傳統(tǒng)膠卷攝影向數(shù)碼攝影轉(zhuǎn)型階段，他抓住市場(chǎng)機(jī)遇，將“鐘愛一生”分店開設(shè)至福建多地。

　　2011年，許春盛推出“鉑爵”品牌；鉑爵旅拍文化集團(tuán)有限公司于2014年注冊(cè)成立。

　　“鉑爵旅拍！想去哪拍，就去哪拍！”“鉑爵、鉑爵、鉑爵旅拍！拍拍拍拍拍！”洗腦式重復(fù)宣傳是大眾對(duì)鉑爵最深刻的印象，這類高強(qiáng)度投放的營銷打法，早在品牌發(fā)展初期就已啟用。

　　不少福州本地網(wǎng)友回憶，早年當(dāng)?shù)毓?、戶外廣告長(zhǎng)期鋪滿鉑爵宣傳內(nèi)容?！霸诟Ｖ荩u得更好的婚紗不是蒙娜麗莎，而是鉑爵婚紗！鉑爵婚紗更高端！”以至于引得有人好奇地發(fā)問：蒙娜麗莎和鉑爵之間到底發(fā)生什么了？

　　有媒體就此展開報(bào)道，稱兩家其實(shí)是“同一個(gè)老板”。企查查信息顯示，福州市鼓樓區(qū)蒙娜麗莎婚紗攝影店的投資人為謝家章。巧合的是，他正是鉑爵旅拍的創(chuàng)始人之一。

　　左腳踩右腳不能起飛是常識(shí)，但“左腳踩右腳”式的營銷，確實(shí)提高了兩個(gè)品牌的知名度。

　　不過，鉑爵旅拍能夠快速崛起，核心還是依托創(chuàng)新的旅拍商業(yè)模式：將婚紗拍攝與蜜月出行結(jié)合，打破傳統(tǒng)影樓室內(nèi)棚拍單一形式。伴隨互聯(lián)網(wǎng)普及，鉑爵抓住線上電商紅利，搭建線上售賣套餐、線下落地拍攝服務(wù)的O2O一站式體系，正式進(jìn)入擴(kuò)張快車道。

　　閃光燈下

　　2013年之后數(shù)年間，鉑爵旅拍陸續(xù)落地三亞、麗江、大理等國內(nèi)旅拍基地，同步開拓海外拍攝線路，在歐洲、日本等地設(shè)立線下服務(wù)站點(diǎn)。那段時(shí)期，電梯樓宇廣告、院線貼片、熱門綜藝植入隨處可見鉑爵旅拍宣傳畫面。

　　品牌官方公眾號(hào)專門設(shè)置“明星見證”欄目，田亮&葉一茜、沙溢&胡可、佟大為&關(guān)悅等多對(duì)明星夫妻均有合作案例，這持續(xù)強(qiáng)化了品牌曝光，讓“鉑爵”品牌與婚紗旅拍深度綁定。

　　2018年，鉑爵旅拍官宣聘請(qǐng)陳漫擔(dān)任首席攝影總監(jiān)、李東田擔(dān)任首席造型總監(jiān)，二人分別深耕時(shí)尚雜志攝影、明星造型領(lǐng)域，行業(yè)知名度較高。品牌對(duì)外宣傳稱陳漫“日薪近十萬”，盡管不確定雙方簽約的具體數(shù)字，但很顯然鉑爵旅拍希望向外界傳遞“高端”概念。

　　2019年，網(wǎng)絡(luò)曝出鉑爵旅拍內(nèi)部培訓(xùn)會(huì)存在業(yè)績(jī)施壓現(xiàn)象，要求員工拉親友下單，有員工稱未完成訂單指標(biāo)無法離場(chǎng)。針對(duì)相關(guān)爭(zhēng)議，鉑爵旅拍官方回應(yīng)不存在強(qiáng)制出單的情況，公司確有相應(yīng)的業(yè)績(jī)PK機(jī)制，但是活動(dòng)前，員工便已得知這些規(guī)則。

　　企業(yè)對(duì)訂單量的迫切需求，根源清晰可見：全國多地建立拍攝基地、投放海量廣告宣傳，持續(xù)推高整體運(yùn)營成本。市場(chǎng)行情向好時(shí)，高額營收能夠覆蓋各項(xiàng)開支，但資金結(jié)構(gòu)的隱性風(fēng)險(xiǎn)就此埋下。

　　據(jù)鉑爵旅拍發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年4月，在一場(chǎng)李佳琦的直播中，鉑爵旅拍18分鐘即售出1萬余套產(chǎn)品，總銷售額破四千萬。當(dāng)時(shí)或許沒有人能想到，短短4年之后，在同一個(gè)直播間里，鉑爵旅拍的故事走向了完全相反的方向。

　　關(guān)店失聯(lián)

　　2025年7月24日，李佳琦于直播間公開致歉，起因是大量消費(fèi)者通過直播間購入鉑爵旅拍套餐后，遭遇拍攝服務(wù)無法兌現(xiàn)、預(yù)付定金難以退還等問題。

　　彼時(shí)，關(guān)于鉑爵旅拍“暴雷跑路”的傳言已經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)。就在李佳琦道歉的前幾天，鉑爵旅拍曾發(fā)布聲明，稱婚紗旅拍業(yè)務(wù)成本居高不下，一直處于虧損狀態(tài)，嚴(yán)重拖累其他業(yè)務(wù)板塊，所以決定縮減旅拍業(yè)務(wù)，關(guān)停部分虧損門店，并進(jìn)行組織優(yōu)化。

　　聲明發(fā)布后，品牌各大社交平臺(tái)官方賬號(hào)陸續(xù)停止更新，各平臺(tái)電商店鋪也下線關(guān)閉。

　　“沒有通知也沒有退款，聯(lián)系不到人”“商家倒閉，客服失聯(lián)，要求退款”……時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)上依舊可以看到消費(fèi)者的維權(quán)呼聲。

　　造成鉑爵旅拍今日困境的原因并不復(fù)雜：一方面基地租金、人力、營銷帶來持續(xù)高額成本；另一方面品牌長(zhǎng)期采用消費(fèi)者預(yù)先支付全款/定金、拍攝過程存在增值消費(fèi)的經(jīng)營模式，一旦訂單規(guī)模大幅下滑，現(xiàn)金流極易斷裂，進(jìn)而形成惡性循環(huán)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2026年6月22日，鉑爵旅拍已連續(xù)31次被列為被執(zhí)行人，其線下門店已經(jīng)全部關(guān)停。許春盛也被限制消費(fèi)、股權(quán)凍結(jié)、司法案件纏身，許久沒有公開露面。

　　鉑爵旅拍暴雷、門店跑路的消息剛傳開時(shí)，有網(wǎng)友曬出多年前在鉑爵拍攝的婚紗照：照片里晴空萬里，海灘上的新人面帶新婚喜悅。翻看該網(wǎng)友社交動(dòng)態(tài)，如今兩人的孩子已年滿七歲。

　　曾經(jīng)火遍大街小巷的鉑爵旅拍，見證過無數(shù)新人獨(dú)一無二的浪漫回憶，如今卻終究沒能為自己沖洗出一張“長(zhǎng)久”的底片。(完)