中新社浙江寧波10月3日電 題：景區(qū)NPC豐富文化體驗(yàn) 中國(guó)人從“看景”到“搭戲”青睞沉浸感

　　作者 林波

　　國(guó)慶假期，浙江省杭州市虎跑公園水杉林霧氣繚繞，七位國(guó)風(fēng)NPC撐起油紙傘，沿著虎跑徑款款而行。一路上，還有“泉林隱士”時(shí)而駐足“聽泉”，時(shí)而以手引路，吸引游客拍照留影。

　　“雨天來(lái)虎跑還擔(dān)心活動(dòng)取消，沒想到看到‘隱士’身影翩翩，更有江南味道了，好像走進(jìn)一幅活的山水畫?！眮?lái)自上海的游客陳晨對(duì)此行頗為滿意。

　　山東游客楊立新說(shuō)：“NPC的表演增加了公園的人文氛圍，不僅風(fēng)景美，人也很美。”

　　在虎跑泉眼邊，NPC還與游客圍繞虎跑歷史等進(jìn)行問答互動(dòng)。

　　景區(qū)NPC是文旅行業(yè)中基于特定文化主題，通過角色扮演、劇情互動(dòng)等方式為游客提供引導(dǎo)、陪伴，提升旅客景區(qū)體驗(yàn)的人員。多元NPC正成為中國(guó)多地景區(qū)新的引流入口，游客從“看景”到“搭戲”，從而獲得更生動(dòng)更具沉浸感的旅游體驗(yàn)。

　　中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年，68%的中國(guó)游客將“沉浸式體驗(yàn)”列為選擇景區(qū)的首要標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)超選擇“景觀觀賞”的23%比例。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《中國(guó)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2025)》，截至2025年11月末，中國(guó)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)18.4萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.6%，以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為核心的各類消費(fèi)新場(chǎng)景正在各地蓬勃興起。

　　在寧波象山影視城，扮演李白的NPC余銘樣彈著吉他與游客合唱。談及國(guó)慶假期景區(qū)NPC賽道的競(jìng)爭(zhēng)，他認(rèn)為，NPC得有自己的特點(diǎn)才能吸引游客，“比如我扮演的李白會(huì)彈琴，就會(huì)吸引愛唱歌的游客過來(lái)一起互動(dòng)、一起唱跳”。

　　余銘樣說(shuō)，與他互動(dòng)的人群覆蓋各年齡段，“說(shuō)明景區(qū)NPC帶來(lái)的沉浸式游玩得到了市場(chǎng)認(rèn)可”。

　　據(jù)象山影視城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)慶假期園區(qū)常態(tài)化配置百余名NPC，涵蓋經(jīng)典影視人物、機(jī)甲等領(lǐng)域，主要由象山影視學(xué)院學(xué)生、本地“象漂”演員及社會(huì)招聘人員組成，其中“一些NPC憑借即興互動(dòng)走紅網(wǎng)絡(luò)，為景區(qū)帶來(lái)了巨大的自然流量”。

　　“竹杖芒鞋輕勝馬，誰(shuí)怕？一蓑煙雨任平生。”在陜西省西安市大唐不夜城，“長(zhǎng)安杜甫”扮演者王子航一邊在景區(qū)做NPC，一邊把對(duì)詩(shī)現(xiàn)場(chǎng)搬進(jìn)了直播間。

　　“線下不少游客專程趕來(lái)，就為和‘杜甫’對(duì)上一句詩(shī)?！蓖踝雍诫娫捠茉L時(shí)說(shuō)，他想借詩(shī)詞搭一座橋，讓今人與盛唐隔空對(duì)話，而且，“游客能在笑聲中記住一句詩(shī)、讀懂一份風(fēng)雅，這份工作就沒白干”。

　　在河南省開封市萬(wàn)歲山武俠城，上千名NPC互動(dòng)、銀票任務(wù)體系與沉浸式武俠劇情等，把武俠IP變成了可進(jìn)入、可扮演、可復(fù)刷的在場(chǎng)體驗(yàn)。

　　2022年該園區(qū)營(yíng)收僅8000多萬(wàn)元；2026年上半年，其實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)收9.4億元，同比增長(zhǎng)55.6%。園區(qū)NPC“二娘”扮演者賈晨露此前在寧波受訪時(shí)說(shuō)：“我的節(jié)目以互動(dòng)為主，主要是讓游客大膽展示自己，讓他們覺得自己不僅是游客，同樣也是主角?！?/p>

　　NPC在各地景區(qū)日益活躍和豐富，已成為中國(guó)文旅市場(chǎng)多彩靈動(dòng)的新場(chǎng)景之一。(完)