中新網(wǎng)青島10月6日電 (王禹)10月3日至5日，周杰倫世界巡回演唱會(huì)在山東青島連開(kāi)三場(chǎng)。其間，浮山灣畔56棟樓宇定時(shí)亮起應(yīng)援燈光秀，臨海摩天輪播放主題光影，景點(diǎn)、商圈、交通樞紐設(shè)置歌迷打卡點(diǎn)……當(dāng)一場(chǎng)演出“牽動(dòng)”全城，“演出+文旅”正從“票房經(jīng)濟(jì)”走向“情緒價(jià)值”驅(qū)動(dòng)。

　　作為青島有史以來(lái)單場(chǎng)觀眾規(guī)模最大的演唱會(huì)，本次周杰倫演唱會(huì)共吸引超16.5萬(wàn)人次觀演，其中市外觀眾占比達(dá)86%。為了承接好這波跨城流量，青島文旅把“情緒價(jià)值”做進(jìn)服務(wù)細(xì)節(jié)，用全城聯(lián)動(dòng)的氛圍撬動(dòng)更長(zhǎng)鏈條的消費(fèi)。

　　青島一家大型商超內(nèi)的官方快閃店前，來(lái)自武漢的張航正和朋友排隊(duì)打卡?！皬穆涞亻_(kāi)始，機(jī)場(chǎng)設(shè)置花墻和打卡點(diǎn)、發(fā)放‘歌迷應(yīng)援包’，商場(chǎng)里的快閃活動(dòng)豐富多彩，連地鐵卡都是聯(lián)名款，感覺(jué)整座城市都成為演唱會(huì)的延伸場(chǎng)景，我們更像是來(lái)赴一場(chǎng)全城的約會(huì)?！彼f(shuō)。

　　國(guó)慶假期，青島推出“愛(ài)琴海遇見(jiàn)橘子?！钡?條以周杰倫歌曲為線索的旅游線路，把觀演行程延伸為城市深度游；青島地鐵則推出周同學(xué)IP聯(lián)名票卡，有歌迷留言稱，票卡把音樂(lè)與城市風(fēng)景結(jié)合在一起，“非常有紀(jì)念感”。

　　青島青鐵廣告科技有限公司總經(jīng)理戴劭雨告訴中新網(wǎng)記者：“從現(xiàn)場(chǎng)情況看，周杰倫演唱會(huì)期間相關(guān)主題點(diǎn)位人氣旺盛，不少歌迷和市民游客專程前往打卡，交通出行與文旅消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)得到直觀體現(xiàn)?！?/p>

　　從“看完就走”到“留下來(lái)消費(fèi)”，演唱會(huì)正在從一場(chǎng)演出，變?yōu)橐蛔鞘械南M(fèi)入口。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，大型演出對(duì)其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)達(dá)到1:6.85。在此背景下，如何跳出“流量依賴”，形成可持續(xù)的消費(fèi)拉力，成為各地面臨的共同課題。

　　青島市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不少歌迷愿意跨城奔赴，本質(zhì)上是為青春記憶和情感體驗(yàn)買單。從出行攻略到打卡地圖，從景區(qū)優(yōu)惠到商圈福利，青島跳出“場(chǎng)館經(jīng)濟(jì)”的局限，把觀演從“一次趕路的行程”變成“一場(chǎng)舒服的體驗(yàn)”。

　　為進(jìn)一步釋放演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)潛力，青島成立的票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟成員已擴(kuò)至900余家，服務(wù)場(chǎng)景從餐飲住宿延伸至研學(xué)、婚慶等多個(gè)領(lǐng)域。這套逐步完善的長(zhǎng)效承接機(jī)制，讓當(dāng)?shù)貥?gòu)建起氛圍感、便利與優(yōu)惠疊加的完整消費(fèi)場(chǎng)景。

　　圍繞演唱會(huì)打造全城聯(lián)動(dòng)氛圍，已成為國(guó)內(nèi)多城的選擇。太原打出“歌迷之城”品牌，憑票根免費(fèi)游景區(qū)、乘公交地鐵，權(quán)益延至購(gòu)票后一年；成都聯(lián)動(dòng)酒店景區(qū)推出專屬折扣、免費(fèi)妝造，延伸全域文旅消費(fèi)鏈條；濟(jì)南將演出元素鋪滿地鐵站、景區(qū)，讓歌迷到站即進(jìn)入沉浸式氛圍。

　　中國(guó)海洋大學(xué)旅游學(xué)系教授董志文認(rèn)為，演藝經(jīng)濟(jì)的下半場(chǎng)，比拼的不只是明星IP的號(hào)召力，更是城市的運(yùn)營(yíng)與共情能力。當(dāng)“情緒價(jià)值”成為消費(fèi)新驅(qū)動(dòng)力，以情感為紐帶的雙向奔赴，成為城市“演出+文旅”消費(fèi)升級(jí)的有益探索。(完)