預(yù)計(jì)21.3億人次跨區(qū)域流動(dòng)，日均約3億人在路上，單日峰值達(dá)到3.4億。鐵路單日發(fā)送旅客超2440萬(wàn)人次創(chuàng)歷史新高，高速首日車流7100萬(wàn)輛次……今年國(guó)慶，假日經(jīng)濟(jì)再次呈現(xiàn)火熱圖景。

　　人，確實(shí)大規(guī)模出門了。

　　但如果只盯著這個(gè)數(shù)字，你就錯(cuò)過(guò)了今年國(guó)慶最大的變化。

　　今年國(guó)慶真正的看點(diǎn)，不在客流量本身，而在每一張消費(fèi)券花出去之后，流向了哪里。

　　錢的第一個(gè)重要流向，是小團(tuán)。

　　平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，短時(shí)目的地小團(tuán)搜索熱度同比增長(zhǎng)超110%，相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同步攀升。2026年暑期，傳統(tǒng)20人以上大團(tuán)預(yù)訂下降18%，2-6人家庭小團(tuán)增長(zhǎng)132%。

　　“特種兵”式旅游正逐漸成為過(guò)去式，這屆游客大多大交通到達(dá)一地后，選擇途中2、3個(gè)城市為“據(jù)點(diǎn)”住宿，再往周邊城市自駕游。每個(gè)城市住的時(shí)間更長(zhǎng)、玩得也更加深入。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，10月1日，兩成游客已住進(jìn)第二城，甚至第三城的酒店。

　　品類細(xì)分的背后，是消費(fèi)者用錢包投票。消費(fèi)者不再愿意被塞進(jìn)一輛50人的大巴，從一個(gè)景點(diǎn)被運(yùn)到另一個(gè)景點(diǎn)。

　　錢的第二個(gè)重要流向，是手藝。

　　今年國(guó)慶最耐人尋味的消費(fèi)趨勢(shì)，是“學(xué)手藝”取代“拍照片”，成為新的文旅消費(fèi)硬通貨。國(guó)慶首日，含“沉浸式演出”“煙花秀”“夜游”標(biāo)簽的景區(qū)門票搜索量同比增長(zhǎng)超五成。

　　如，河北唐山河頭老街景區(qū)則憑借水上夜游和實(shí)景演藝，讓游客仿佛“穿越”入畫，熱度同樣躋身TOP5；北京頤堤港冬季花園“藝坊新境”主題展覽將自然、藝術(shù)與城市生活相融，勾勒未來(lái)濱水生活圖景，多元場(chǎng)景持續(xù)釋放消費(fèi)活力。洛陽(yáng)古城國(guó)慶高峰期在崗?qiáng)y造人員約5000位，每套平均插7到9支發(fā)簪，一天消耗二十多萬(wàn)支發(fā)簪。

　　這不是簡(jiǎn)單的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”標(biāo)簽?zāi)芨爬ǖ?。?dāng)一個(gè)00后愿意在一個(gè)小城住下來(lái)，花半天時(shí)間跟非遺代表性傳承人學(xué)扎花燈、學(xué)做紫陶，他和這座城市的連接方式就變了。

　　文旅消費(fèi)正從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向停留經(jīng)濟(jì)，從一次性打卡轉(zhuǎn)向沉浸式體驗(yàn)。

　　錢的第三個(gè)重要流向，是縣城。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，縣域旅游預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)42%，游客在縣域的平均游玩天數(shù)增加3.2天。國(guó)慶首日，平臺(tái)用戶將入住全國(guó)千余個(gè)縣城的酒店，九寨溝縣、廣西陽(yáng)朔、吉林安圖縣、福建平潭、新疆布爾津、江西婺源、四川小金縣，仍是熱門縣域住宿的頭部選擇。

　　過(guò)去被高速公路一腳油門掠過(guò)的地名，如今成了值得專門買張票去住幾天的目的地。

　　這三股錢的流向，指向同一件事，那就是錢換了一種花法。

　　2026年前8個(gè)月，服務(wù)零售額同比增4.9%，商品零售額僅增1.0%。拉長(zhǎng)時(shí)間的維度，2020年至2025年，我國(guó)居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)8.5%，占人均消費(fèi)支出的比重提升了3.5個(gè)百分點(diǎn)，2025年達(dá)到46.1%。

　　國(guó)慶假期消費(fèi)變化只是一個(gè)縮影，這背后是一場(chǎng)消費(fèi)邏輯的底層切換，從“拼客流”到“拼體驗(yàn)”，從“賣位置”到“賣內(nèi)容”。

　　對(duì)供給端來(lái)說(shuō)，這意味著過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)壁壘正在瓦解。景區(qū)門票早就不是護(hù)城河了，因?yàn)橛慰鸵牟皇堑酱艘挥危遣惶摯诵?。一個(gè)縣城的手作工坊，可能比一個(gè)5A級(jí)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)觀光路線更有吸引力。

　　真正的假日經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，不在于你能吸引多少人來(lái)，而在于你能讓人留下來(lái)做什么。誰(shuí)能把在地文化變成可感知、可參與、可傳播的內(nèi)容，誰(shuí)就能贏得下一個(gè)假期。

　　｜總策劃：俞嵐

　　｜策劃：周銳

　　｜統(tǒng)籌：王慶凱

　　｜執(zhí)筆：查志遠(yuǎn) 王家驊

　　｜責(zé)編：程春雨

　　｜校對(duì)：黃蕾

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